投资学-从明星角色被换看影视投资风险.doc

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1、从黄XX角色被胡X替换看影视传投资与风险一、背景介绍暑期已至。炎炎夏日，除了空调、冷饮和西瓜，最能让人感到惬意的，恐怕是追剧了。入暑以来，各大卫视、各视屏网站也是卯足了劲儿，用自家最好的电视剧来喂口味日益刁钻的观众。从艺恩数据7月12日的的实时更新数据来看，最近火爆程度堪比夏日麻辣小龙虾的电视剧有《楚乔传》、《我的前半生》、《我们的少年时代》等等，这些都是电视剧播放量排名前4的电视剧，而一开始备受瞩目的《上古情歌》排名则到了第8位。《上古情歌》自开播以来口碑不好，网评主要原因是黄XX的演技不佳，导致这部剧评分也一度低至冰点。在演技烂与口碑差的两

2、重压力之下，新剧《温暖的弦》与谍战小说《风萧萧》的制片方在考虑《上古情歌》上映后的收视率之后，都要求更换男主角黄XX，其中《温暖的弦》一剧，制片方更偏向于胡X。而另一部作品《风萧萧》固然没有官宣男主是黄XX，但制片方早已和黄XX工作室在洽谈了。黄XX初次出演谍战片，编剧对黄XX出演配角不太担心，加上观众对黄XX演技的不信任，间接招致《风萧萧》改换男主。据估计，黄XX错失《温暖的弦》与《风萧萧》这两部的戏的男主角，经济丧失可能在8千万以上，但是对于制片方和投资方而言，此举可能避免了因选角不当而造成了巨大经济损失。二、中国影视投资现状（一）影视投资

3、对于影视投资来说，投资对象就是和影视作品有关的各类项目。因此，影视投资我们可以定义为，企业利用货币资金对影视作品制作、发行、放映（或销售）、推广、衍生相关市场产品等项目进行投资，并谋求利益最大化的过程。6（二）中国影视投资现状影视投资近年来在我国得到很大发展。随着国家广电总局逐渐加大对外资影视公司进入中国市场的开放力度，并出台了《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》等政策，将社会资本及外资引入了影视投资市场，缓解了中国影视制作产业资金匮乏的问题，为充满巨大活力的中国影视制作市场重新注入了新的发展动力。目前，中国影视投资现状主要有

4、以下特色：Ø上市公司“抢食”影视传媒业大蛋糕。Ø互联网巨头加码影视。阿里巴巴这一互联网巨头给影视注入更强针剂，助理中国影视的发展。Ø好影视剧投资回报丰厚，从《花千骨》《十里桃花》可见一斑。Ø中小成本电影逐渐兴起。Ø大投资低收益。以《长城》为例，投资高，但是根据其在中国和国外的票房和最终的收益来看，《长城》亏本7500万，投资收益比数据相对难看。三、影视投资风险管理探讨中国影视近年来发展迅速，IP改变、IP定制、金融资本的注入为中国影视的发展助力。继2009年华谊兄弟成功登陆创业板后，2011年国内电影票房收入接近一百三十亿，同时黄金时段电视剧“

5、一档难求”，插播广告费屡屡刷出天价。影视产业发展带动的是投资的热潮，在房地产投资热逐渐散去之时，资本的逐利性决定了欣欣向荣的影视产业必将成为众多投资者眼中的下一个“香饽饽”。 根据经济学原理，哪里有投资，哪里就有有风险，影视行业投资也不例外。研究数据表明，影视投资项目中，大约只有20%左右是获利的，10%能做到大抵收支平衡，剩下70%都是赔钱的。高收益的影视投资行业同时也是高风险的投资行业，它的风险来自影视剧作为文化产品本身的特性和市场的不规范性，具体包括内生风险及外生风险。（一）影视剧投资内生风险：中国影视业正在蓬勃发展，但是影视剧投资方面还

6、缺乏科学的分析和管理6，这与好莱坞通过周密的市场调研和严谨的数据分析来进行项目决策的风格完全不同，也决定了中国电影落后于人的现状。中国影视投资行业专业投资管理的缺乏、立项调研的缺失、非有效的项目管理，导致影视投资回报率的低下。（二）影视剧投资外生风险1.宏观经济环境带来的风险资金在一个地方的流入受阻，必然会流向另外一个地方。受国家抑制房地产投资政策的影响，大量的热钱涌入影视剧投资市场，推高了影视剧的投资成本。同时，随着国家大力发展文化产业，给影视剧投资带来了空前热潮。但是，我国影视市场所特有的监管制度也加剧了影视投资方以及制片方的风险。尤其是我

7、国影视内容审查制度以及监管机构相关政策的不确定性，对影视项目投资者的影响尤为显著。例如曾获取最高国产电影票房的《捉妖记》在上映之前则因为主角柯震东“涉毒”事件违反广电总局规定而不得不重拍，导致投资增加7000万元。同时面临着审查风险，影视剧只有经过广电总局审查通过才能发行，如果审查无法通过，则需要耗费大量时间修改，甚至最终无法发行。2.市场供过于求引发的经营风险影视剧投资获利具有很大的偶然性，获利概率低，并面临着费用超支，同质化严重等风险。据统计，中国每年申请立项的电视剧和最后获得发行许可证的比例远远大于2:1，进入卫视黄金档的就更少了。有数据

8、显示，仅有不到20%的剧集产生了效益的。由此可见，影视投资的同业竞争风险将大大提高应试投资的整体风险。必然不可避免。3.影视资产风险影视产业是创意产业