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1、家电行业综述2012-01-1215:16（一）家电行业搜索指数家电行业日均搜索指数488.4万，季节影响明显2011年三季度家电行业日均搜索指数为488.4力，较Q2环比増长15%,延续了4月以來良好的增势。从三季度整体走势看,家电行业整体搜索规模明显受到季节影响，7、8月份搜索指数保持高位，主要是遭遇夏季高温，空调相关内容搜索较多：9月份入秋，家用空调和冰箱搜索戢均有明显下滑，拉低了行业整体的搜索指数，但9月末临近十一，家电行业搜索指数略显上扬。2011年4-9月家电行业搜索指数6,000,0005.500,0005,00
2、0,0004500,0004,000,0003,500,000j"・・・：・・・：:-；---■:・・・IIIIIIIIII3,000,000-I!::::—2011-4-12311-5-12311-6-12011-7-12311-8-12011-9-1数据来源：百度数据研究中心，2011年11月Q2三个月家电行业搜索保持稳定的增势，4-6月II均搜索指数每月坏比增幅均保持在5%以」二，五一带动5月日均捜索指数环比增长7.3%。Q3则表现为先升后降，7月空调消费需求增多带动行业日均搜索指数环比增长7.3%；8月环比增长3.9%
3、,日均突破50077；9月家电行业日均搜索指数环比下降3.6%。1下一页Ml最后—页（二）家电产品关注度排行家用空调夏季热搜，电视机增势明显夏季遭遇高温酷居，家用空调Q3在产品相关搜索中占25.1%,比重较Q2增加1个百分点。此外，Q3电视机新品较多，其关注度也提升了1个百分点。从大小家电來看，家电产品相关搜索中，大家电居多，关注度最高的前五个产品类别都是大家电，关注度合计65.2%。榜单中7・10名微波炉、油烟机、豆浆机、电磁炉等厨房小家电的关注度合计为12.7%。Q3电视机表现出良好的涨势,相比Q2各月的平静,7-9月电视
4、机日均搜索指数从37万增长到48万,7、8月分别增长16%和18%,9月増长8%。其次，洗衣机日均搜索指数9月环比削长17%,也较为明显。空调、冰箱Q3表现为先升后降，7月日均搜索指数环比分别上升19%和13%。8月开始，空调和冰箱搜索量开始下降，9月则更为明显，两个产品的日均搜索指数在9月分別下降37%和18%,空调日均搜索指数基本冋落至4月的水平。（三）家电行业品牌关注度海信索尼关注度排名提升家电网民对于品牌的相关搜索屮，48.2%集屮在前十个品牌。其屮，海尔和美的Q3关注度均为9%,5-10位品牌的关注度都在2.4%-3
5、.4%之间，海尔和美的领先至少6个百分点。和Q2相比，海信、索尼的关注度略有上升，超过九阳。2011年Q3家电吕牌关注度排行格力受空调影响搜索量大幅下降，海信三星7、8月连续上涨具体到各月，海信关注度上升主要缘于在7、8月份搜索量增长，日均搜索指数在7、8月环比分别增长26%和11%,包括海信空调和海信电视机。在五个品牌中，只有三星搜索帚保持月间连续增长，7月三星相关搜索的日均指数环比上涨15%,8月增速提高到18%,9月略增2%。美的、格力受空调搜索下降的影响,8月份日均搜索指数即开始下降，日均搜索指数9月分别落后于海尔和三
6、星。格力搜索最下降更为明显，8、9月II均搜索指数环比分别下降17%
