皮尔卡丹运营计划.ppt

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1、品牌定位，创新经营品牌定位，目录：第一章、前言……………………………………………………2第二章、总代理商简介…………………………………………4第三章、项目简介………………………………………………6第四章、家具产业现状…………………………………………11第五章、市场分析………………………………………………16第六章、营销战略………………………………………………35第七章、企业管理模式…………………………………………41第八章、发展方向………………………………………………47第九章、资金投入………………………………………………5

2、0第十章、市场评估………………………………………………52第十一章、财务分析……………………………………………55第十二章、商业风险……………………………………………62第十三章、风险规避……………………………………………66第十四章、说明…………………………………………………69-1-第一章前言-2-一、前言法国“皮尔·卡丹”集团是由法国著名服装设计大师、全球著名的商业巨头皮尔·卡丹（Pierre·Cardin）先生在五十年前创办并一举成为国际著名品牌的商业机构，其品牌“Pierre·Cardin”是欧洲最顶级的服装品牌之

3、一，其旗下产品包括服装、箱包、成衣、内衣、香水、酒店、游艇、西餐厅以及家居产品（床上用品、室内用品、家具）。经营着这一庞大商业帝国的掌舵者仍然是年已耄耄的皮尔·卡丹老先生。卡丹先生三十年来对中国情有独钟，致力于中法友谊的传播，把“皮尔·卡丹”这一国际性的奢侈品牌植根于中国市场，使之平民化、民主化，使国人能够以“平民”价格消费国际品牌，同时，使“皮尔·卡丹”品牌成为最受中国消费者欢迎和接受的国际品牌，其知名度和影响力达到空前之高。-3-第二章总代理商简介-4-二、总代理——珠海中润集团珠海中润集团是一家集研发、制造和销售于一体

4、的大型箱包皮艺制品企业。集团旗下有三家大型制造工厂，占地面积累计达45万平方米，员工人数逾三千人，年产值已突破五亿元人民币，年出口增长速度不低于30%，其出口地多为欧盟国家，其产品深受欧洲客商青睐。近年来，中润集团以制造业为依托，已逐步转型向国内市场开发，房地产、综合农业、珠宝业已成为中润集团投资的行业且已取得成功。已成为珠海政府的明星企业的中润集团紧紧抓住珠海的地缘和经济优势，努力拓展本土的高端市场，且已取得了一定的成就。中润集团正是具有超人的前瞻性和对市场有着深厚的洞察力，抓住机遇，凭借与法国皮尔·卡丹集团多年良好的合作

5、关系，一举击败国内数十家强有力的竞争对手，取得了大中国区“皮尔·卡丹”家具品牌总代理权（制造、销售、授权、加盟）。中润集团从此而成为中国首家全方面代理国际品牌家具项目的企业，也必将是“皮尔·卡丹”全球最大的家具营运商。-5-项目简介第三章-6-3.2、授权区域——3.3、授权期限——2008年1月1日—2018年1月1日10年三、项目简介3.1、产品内容——-7-（表1）现代板式家具欧式豪宅别墅家具青少年儿童家具美式家具酒店家具其它家具皮尔·卡丹家具中国大陆香港澳门台湾大中国区3.5、-8-国际品牌世家贵族品牌延伸国内知名度

6、极高品牌影响力强品牌价值难以估量3.4、总代理费：每年300万，共3000万元人民币。品牌优势-9-以“皮尔·卡丹”国际背景引导家具产业以高端服装理念演绎高端家具国际大品牌纷纷进入家具行业，如阿玛尼、芬迪、IPE，在服装进入中国市场之后家具紧跟随后，大背景已形成“皮尔·卡丹”家具定位为国际高端家具之中端，在与上述几大品牌并肩战斗之同时，可明显突出其“国际品牌平民化”之价格优势此类中高端家具正是目前国内市场最能接受、最有前景的家具产品中润集团具备雄厚的技术优势、营销优势、制造优势和资金优势3.6、产业优势-10-3.7、国际产

7、品→国内消费——巨大的产品价值差奢侈文化贵族精神→中产阶层消费意识——强烈的消费价值差国际品牌→国内市场——强大的品牌价值差市场价值市场价值差强大的市场价值差是“皮尔·卡丹”高中端家具进入中国市场取胜的根本保证。因为它完全不同于其它国际大品牌以极高端的价位进入中国市场，而是以等同于国内本土家具高端品牌的市场价格进军高端家具行业，势必在国内家具高端市场掀起轩然大波，“国际品牌本土价格，奢侈产品大众消费”必将成为中国家具市场、一种新的品牌模式。家具产业现状第四章-11-四、家具产业现状4.1、中国家具市场连续五年来每年的国内市场

8、增长速度不少于26%；4.2、中国家具行业连续五年来每年出口增长速度不少于20%，2007年更是达到29.5%；4.3、中国家具行业出口量已达到全球出口总量的20%以上，成为名至实归的第一出口大国；4.4、中国家具市场达到全球家具市场的20%以上，超越意大利，成为名符其实的全球第一大家具制