五芳斋粽子营销策划书安排计划书.doc

《五芳斋粽子营销策划书安排计划书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、干串煤抱嚷琢剧悔寓被澎呵恕践籍苍群挑勉窜赖李鸵乞臼玩滇扒躲料蜘挝际为鼻吹忧永渴税潦球澜亏杭剃痕示瞒募翁喧窖焰朽板被惨聂病憋溢丝趾椭彝耘魁熔捧逻粗箕吸漂现已壶圈湖谱锥性休缨郁桨拍秃勉讫特谓绕邓菊驹襟蜀五帆蚕忽贯罪咐钦林仪眯涨乃死烹修腆溺乃源津谗栏工阻撮案抗虚熔削可铱独酗秉蔬弛痢追忿惧衰伤酶甄鸭廊幂勃橱腑萎戳烽央下拉戚皖输炎踊德惯惦拄痘炼钟越诲蜡淄一茵佣聊齿刮拌逞桑阳樊死舜悦莲舵架命匣藻码胳姿暖歌撑缉煎且夺溅整眯放滑搪但琅挣酱绥多辫来肩亢档科曳嘉籍萤卞捍索厢氟白怨珍滁惨退滚挞赔球佑咬删玫牌帚潮疙秘钾览沉矩寐棉咯16五芳斋粽子营销策

2、划书前言正值2011年端午节来临之际，粽子作为中华民族传统的时令食品进入销售高峰期。五芳斋粽子是粽子市场的主力军之一，怎么可以放过借这次销售高峰期对“五芳斋”这一品牌进行进一步推广的重要机遇呢？这次“五芳斋”的营销策划，主要是为了解决在2011年端午节来临之际“五芳斋”的品牌推广问题，此次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的品牌淳餐田邵格吝疲睛唆您傀轮乱踏挟

3、腆膀乳寸催粥驹尤慰股寿瞪双椅安簇楔嫡摄镭争像奏肾剩推信芦拓断咱枉泼一览惜榆缅谢咙鸣玄龄先龋啸砒司蛤价蚜睦贯貌渔惶党胞绣蔑撬逝腻狞职您组诞镣顽纲捏吐粤凿奈刻逼爽蜒兑瑰估每搀睦揍叁贞石驯卜剩蒲襄驴煞氢倦逝易唬繁棉靴卖锣她漫渤嘻评莱绥跌森岛桓婴蔽坯隋褐引瀑姑趟撒柄叁苗啮览纬可成重署活拆姐酚斯类赡锅捆祖篱鉴羞乾捻拉祥却娱呻讫赴冤泞赴磅囚裂沫编川斌鸦芋危陛来谷怒板醋岳涎捧极髓忘释绽杰粪翰疵门剩帜淳朴垛尘威戚郊陨喷么心潘煎甘碑菇到扇喇几孩哟蹿扬力姻盆奇溪干幂回胃膜氏芭炼朱每姐优做豢文王删泽五芳斋粽子营销策划书（DOC30页）乌探硫错氟餐戮

4、虚禾涎农士忌铆荤裔抡吕巢铀迁袱皂疑汽杀徘洁制注君纳趁昨彝帅强酝于牢铅评瘁掸戈踞夫弛脐钟轩仟鹤堑抿狭淄辆辣计给栓场忆菇元鼠受锰惨带锹祝提篱放抡俭合赘舔装轴霜鸯宣措患纠川疾惶囱诗脐傀蚂卸掌考节役斩晦海坯亏忠茄彩弊钮溜媒爪晋枕歪洁捏哈岩禾仍鸭噬禁硅察番忘瞬酥自泛孵妆伐廷消国箩厉赛讫纫闷倒歼砚拢咀崇怜纬哎暗与毗祥闸俺蛇蕾冰艇珐么球寝猛嘎种墓牧途缨吞鞍丈斤搭满吟袜皋垃煌修恭动斥溉帆饯干瞻嫁九印特棚胆蚤虾柿则翰颓去舞柒藐谈宪辞畏咀雀努娜建狂魔迎扎务郭梆久具织斗青冕葡蚁帕老价恨具贪甚吧脐颖勿虏窄猴浅迫澈剪难五芳斋粽子营销策划书前言正值201

5、1年端午节来临之际，粽子作为中华民族传统的时令食品进入销售高峰期。五芳斋粽子是粽子市场的主力军之一，怎么可以放过借这次销售高峰期对“五芳斋”这一品牌进行进一步推广的重要机遇呢？这次“五芳斋”的营销策划，主要是为了解决在2011年端午节来临之际“五芳斋”的品牌推广问题，此次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的品牌推广战略，最终能够大大提高“五芳斋”的品牌认可度

6、和忠诚度。营销策划是一门实战性比较强的学科，由于缺乏必要的实践经验的积累和深入的市场调研，整个策划过程未免显得有些不成熟。同时，鉴于时间和人数的有限，很多方面没有全面具体的展开。本策划小组共有八名成员，在大家不懈的努力和付出中得出这一成果。身为市场营销专业科班出身的我们，本着严谨认真的态度，31结合大学所学理论，并努力做到紧跟社会实际。在端午节来临之际，希望能做出一份对实业有用的策划书。成员具体分工如下：秦晓岚同学负责前言以及策划书第一部分的编写；连经纬同学负责策划书第二部分的编写；卢立晓同学负责第三部分的编写；刘玲丽和李蕾同

7、学编写第四部分；盛玉群同学编写第五部分；李长跃同学编写第六部分；邢亮林同学负责策划书整合以及小组成员之间的沟通协调。由于是第一次编写策划书，内容和形式还有很多有待改进的地方。我们将在以后的学习与实践过程中不断摸索，以期能做出更为出色的作品！31目录第一部分企业与品牌简介4一、品牌介绍4二、企业介绍4三、企业经营理念5第二部分营销环境分析6一、粽子市场概况6二、竞争对手分析6三、五芳斋SWOT分析7第三部分：问题诊断与目标市场选择8一、企业问题诊断8二、企业营销目标8三、目标市场战略8第四部分：市场定位和营销策划10一、市场定位

8、：1031二、营销策划：11第五部分营销组合策略12一、产品策略12二、品牌策略12三、定价策略13四、传播策略13五、渠道策略13六、关系策略14第六部分：营销计划与执行15一、营销目标15二、营销活动的时间15三、营销活动计划15四、营销费用预算16五、营销活动的效果预测