电影《致青春》背后的营销.ppt

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1、——成功营销背后的商业筹谋致我们终将逝去的青春Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.据《中国电影报》的统计，至5月12日，《致我们终将逝去的青春》累计票房已达6.31亿元，一跃成为最卖座的影片之一。《致青春》的成功不但为国内类型片的探索之路增添经验，还在多部好莱坞大片的围剿下强势突围，以坚挺的排片和过半的上座率屡创华语电影奇迹。那么，作为该部影片主投方的华视影视投资有限公司（以下

2、简称“华视影视”）是如何运作《致青春》的？影片宣传、发行、定档以及制作等方面有何特别之处？Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.另辟蹊径1.档期选择4.26上映，避开热门档期，减少大制作电影的冲击2.迎合网民情绪5月前后，时值大学毕业季，怀念青春的话题本来就很热门，在这个阶段把《致青春》投放在市场，就好像在干燥的森林里投放了一粒火种，星星之火必有燎原之势。与其说赵薇拍了一部怀念青

3、春的电影，不如说在这个时间节点，网友需要这样一部怀念青春的电影。这时候电影在市场上的号召力不仅体现在电影本身的艺术性上，同时还体现在挑逗网友情绪的能力上。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.社交网络营销计划周密1.预热靠公益2前期靠影评3.中期靠大V4.后期靠主创值得一提的是，这部影片不仅在微博推广上费尽心思，在花絮和海报的内容形式上也非常注重开放性和话题性，特别是，几个主角的

4、怀旧形象海报，更是引发网友UGC热潮。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.项目优质，引多方投资早在2009年，华视影视就已经关注到《致青春》的原著小说，于2010年向该部小说作者李樯购买了小说版权。小说的读者基础非常好，原著销量是过百万的，SO,电影的票房市场也不会差;此外小说的内容能引起各个年龄段人们的共鸣，激起其怀旧情怀，因而影片能够吸引大批‘70后’、‘80后’来观影，年

5、轻的‘90后’也能从这部影片中找寻到自己当下的青春记忆。可以说，影片在一定程度上实现了票房主力军的全覆盖。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.正是基于这样的判断，华视影视瞄准了《致青春》影片投拍项目，并且将票房预期一开始就定在了5亿元左右。在华视影视投资《致青春》的过程中，光线传媒、中影集团、普林赛斯文化、麦特文化等9家公司又相继加入到共同出品方中。不过，华视影视在6000万元

6、的总投资额中占了超过60%的比重，处于主导地位。值得一提的是，这些投资方中，许多公司都或多或少参与影片的某个环节。比如光线参与公司的发行；麦特文化参与影片的宣传；乐华音乐文化是影片演员韩庚的经纪公司；而华视则是影片全程参与方。有业内人士表示，《致青春》各个投资方之间除了参与影片投资之外，还参与影片其他环节的运作，无疑将投资方“捆绑”得更紧，有了更强的向心力。其实，这种多家投资的模式在今天的影视投资市场并不稀奇，业界普遍认为，这样的共同合作投资的模式有助于风险的降低。Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slide

7、sfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.强势营销，影片先期预热俗话说“四分电影、六分宣发”，《致青春》火热银幕，成功的营销策略功不可没。《致青春》之所以会收获这么好的宣传效果，离不开对微博营销的运用。众所周知，赵薇、赵又廷以及韩庚都是内地炙手可热的人气明星，拥有庞大的粉丝队伍。众多粉丝通过包括转发《致青春》官方微博、发布与电影活动进程相关的微博等方式积极主动地、自愿地参与到影片的宣传中，为影片造势。同时，各主创、投资方的朋友们也积极转载、转发《致青春》的官

8、方微博和活动预告等内容，进一步扩大了《致青春》的影响力。实际上《致青春》在宣传发行上总共的投入也仅1000万元，这在业界并不算是很突出，甚至可以说是比较低调的。这其中，免费的微博