电影《致青春》的网络营销策略.doc

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1、电影《致青春》的网络营销策略赵薇导演的处女作《致我们终将逝去的青春》上映三天票房已经过亿，首日票房超过了《泰囧》，为国内类型片的探索之路增添了不少经验，而且造就了一个新的的票房奇迹。能够取得这样优秀的成绩与它高超的网络营销策略是密不可分的。一、通过微博等渠道进行大范围营销1.电影官方微博及时发布动态并且做好互动。电影的官方微博在电影开机前一年多就已经开通，这样可以在更早的时间里，让网友对此片有一个概念，进而慢慢地积累口碑。截至目前，电影的官方微博粉丝已经达到人，导演赵薇的微博更是达到了人。官方微博在花絮和海报的内容和形式

2、上也非常注重开放性和话题的吸引性。通过微博发布大量剧照，以及电影筹拍、开机等全过程引起大家注意。电影开始前期，其官方微博没有太大的影响力：没有粉丝、没有口碑。这个时候，往往需要借助一些电影动态，剧照，活动预告等相关的宣传，并制造类似于“青春回忆”等互动性较高的话题，带动网友参与，并在社交媒体上掀起一股热议风暴，从而提高电影知名度。电影中台词、剧照、精彩片段预先推向网络，还有对“青春”概念大规模的媒体营销，使全民参与到电影的宣传当中。类似“青春就是用来怀念的”、“爱自己，胜过爱爱情”这样的话语在网民不自觉的意义再生产过程中

3、掀起了时尚的潮流，成为宣传影片的关键词。电影的网络营销，起重要作用的并不单单是官方的主动营销，而更是由电影延伸开来的话题、演员、故事、拍摄花絮等因素。这些元素基本上都符合用户深层次的需求，激发用户自动传播，形成一种病毒式营销，而这种通过社交平台的传播，范围更广，成本也会更加低。2.微博名人大量转发，充分利用明星效应根据二八定律再结合微博可以知道，微博上80%的影响力是由20%的人创造的，事实上微博的影响力是由2%的大V所左右的。而在《致青春》社交网络营销中，其主要作用的还是大V力量，而这也更是达到了空前的水平。赵薇在影视

4、圈内的朋友为她呐喊助威，就连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师等人也都参与了微博营销。据统计，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。“微博大V”一方面起到了引导作用，引导用户参与到相关话题的讨论，一方面在一定程度上起到了眼球效应的作用，让用户在不同时间、不同地点都能接触到电影的信息，并实时了解相关的动态。文章、何炅、黄晓明、陆毅、王珞丹、韩红等影视明星的帮助，发行方光线传媒的的大力推广，还有史玉柱、张小娴、杨澜、延参法师等各大跨领域知名

5、人士的宣传，最终在网络上形成了一个巨大的话题和影响力，有力地助推了电影的知名度。另外韩庚等演员也有很高的人气，这些演员本身的粉丝不少，他们为电影片吸引了不少关注度。赵薇自从《还珠格格》以来积累的粉丝成为了最主要的观众。在距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间成为网络热点。王菲主唱的《致青春》片尾曲通过电影官方微博首发，转发超6万，这是歌后王菲13年来首支单曲，为电影加分不少。赵薇近二十年积累的人气和人脉，在这次电影的营销过程中发挥了不可忽视的力量。1.制造各种相关的微博体电影上映前后，互

6、联网成为主阵地。现在的电影主流观众都比较年轻，大多为学生，白领，他们经常上网，通过微博等来获取各种信息。因此微博营销这种方式很容易获得较好的宣传效果，随着电影的播出，“你神经病啊”，“有一种感情叫赵薇黄晓明”等经典流行语传播开来。这些流行语都出现在热搜榜上。策划团队利用一切手段，去创意和策划，唤起全民‘致青春’的热情，让它成为最广泛最热门的话题。2.借助公益活动顺势营销在雅安地震的第一时间，赵薇代表剧组向壹基金捐助了50万，既是做慈善，又是很好的电影预热方式。剧组能在第一时间表态捐款50万，既是赵薇本人作为知名艺人的一个

7、责任感，也是这个电影制作方对于雅安的爱心体现。无论如何，这些对于电影来说都是有益的。3.传播大量影评不少人并没有看过网络原著小说，有的人则是看了电影后才去网上找小说来读。于是，电影和小说的区别成为网友热烈讨论的话题，而“改编得究竟好不好”成为众人争论的焦点，也成为吸引更多观众走进影院的原因。针对原著和电影删节和改编部分有着大量不同，电影上映后，原作者辛夷坞第一时间发表了自己的观点：“电影和原著相似度有五分。作为一个小说者，明白电影是对小说的一种再创作，这是最起码的，从文字到影像，不可能是生硬的照搬。所以必须说，我很高兴遇

8、到的是赵薇和她的团队……我觉得电影展现了很多人物小说以外更多的命运，它让《致青春》变得更有脊梁，也更有力量。”原作者的支持让很多人增加了对电影的期待和好奇，也扩大了正面性，小说的粉丝、主创的粉丝也在不断宣传，以至于后来很少能够听到负面的声音，即使有也很快地被不断的好评所覆盖。通过微博、人人、微信，QQ空间等社交平台和