比音勒芬品牌推广市场调研计划.ppt

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1、品牌推广市场调研计划目录1234调研目的调研方式调研方向行程安排1调研目的一、通过市场走访，发现和总结终端品牌推广的创新手段或形式；二、充分了解竞争对手的最新市场动态；三、了解市场变化趋势，为下一阶段的品牌推广工作提供指导思想；四、分析、思考如何规划推广活动，帮助终端提升单店业绩。2行程安排一线城市北京、上海二线城市成都、沈阳、西安三线城市郑州考察行程覆盖六个地区：华北、华东、华中、西南、西北、东北22行程安排（行程11天、6座城市）日期出发地点调研商场4月25日-26日广州---成都王府井1店、时代奥莱、成都万象城4月26号-27号成都

2、---郑州丹尼斯总店、七天地、万象城、郑州机场4月27日-29日郑州---西安世纪金花、开元商城(备选：西安机场）4月29日-5月1日西安---北京北京新光天地、北京燕莎奥莱、王府井百货、双安商场、北京南站5月1日-5月3日北京---沈阳沈阳中兴、沈阳兴隆奥莱、沈阳机场、沈阳新玛特5月3日-5月5日沈阳---上海上海八佰伴、上海港汇、上海恒隆、上海新世界百货、上海机场、上海虹桥高铁5月5日上海---广州回程（广州地区计划调研“环市友谊”商场）市场调研渠道商场百货万象城机场店奥莱店高铁店23调研方向23调研方向关注重点增长最快的三个男装品牌

3、：营销业绩、商场排名、客户群体、渠道特点商场排名产品风格特点、市场动态、款式设计、畅销品类竞争产品1、POP、海报、杂志广告、户外广告2、橱窗展示3、品牌静态展（数量、风格特点、推广作用）4、店内促销活动5、商场活动品牌推广23调研方向（传播媒介市场调研）调研类别调研内容关注重点现场活动1、节假日促销活动；2、品牌文化宣传活动；3、品牌赞助活动；1、活动的主题、规则、流程及奖品设置2、活动的传播媒介、路径及推广效果评估宣传企划1、平面媒介（宣传海报、POP、画册、产品包装、杂志广告等）2、终端陈列（橱窗布置、主题静态展）3、视频广告1、宣

4、传广告的主题、内容及方向2、宣传广告的统一性或关连性3、宣传效果评估（宣传重点、技巧及优势）4、视频广告的长度、内容、主题等等周边环境1、商场内部广告位2、商场外围户外广告3、商场视频宣传1、更新频率、制作要求、推介条件2、以往比音勒芬的传播效果网络平台1、官方网站2、官方微信1、网站的栏目设计、内容更新、线下互动等2、微信的传播内容、品牌活动、应用体验等23调研方向关注品牌风格类型调研品牌休闲（重点）运动休闲法国鳄鱼、法国大公鸡户外休闲圣大保罗、比华利保罗、JEEP、JACKWOLFSKIN、天柏蓝(Timberland)高尔夫金狐狸、

5、万星威、黄金熊年轻风格睱步士、BEANPOLE、HAZZYS商务以及商务休闲类威可多、迪柯尼、BOSS绅威、辛柏林、萨巴蒂尼、路卡迪龙沙驰、金利来、卡尔丹顿、华斯度、杰凡尼24调研方式调研的目标人群1、办事处经理2、比音勒芬店长或店员3、其它品牌店长或店员调研方式1、面对面沟通交流2、腾讯通、QQ交流3、现场拍摄图片4、收集相关品牌宣传资料5、网上资料收集整理谢谢观看比音勒芬企划部