品牌推广计划.ppt

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品牌推广计划 品牌工作SWOT分析华为手机终端用户群基础公司大平台优势资金充足与运营商关系密切，可借其发力优势劣势威胁机遇起步较晚，业内已有布局个人消费市场华为品牌影响力有限华为与互联网业界沟通交流有限Google国内被屏蔽，营造第三方应用市场生存空间国内应用市场群雄逐鹿，尚未形成稳定格局国内应用市场同质化竞争严重终端用户注意力有限品牌惯性、连锁效应（腾讯） 品牌工作主要思路强化优势挖掘华为终端产品购买、开机激活等机会进行品牌呈现依托华为手机用户，辐射品牌影响利用公司大平台，传统媒体密集攻势和运营商、手机门店合作，店内宣传与终端结合，开展促销等活动促进品牌认知规避劣势品牌更名，容易理解、好记，加深品牌记忆加强互联网业界交流，适当主导开展交流并针对活动宣传 品牌工作主要思路挖掘机遇寻求开发者合作，创造国内首发/独发等形式，增强品牌影响力移动应用下载站点合作，与智汇云建立直接链接推广谋略挑战主流媒体大规模压倒性宣传与华为自有互联网业务（如慧通商旅、天天浏览器）智汇云平台发布，建立品牌连锁效应 品牌推广步骤平稳期展开期导入期启动期让更多的人获知品牌业务贡献：智汇云客户端下载、使用总量逐步加强品牌认知，熟悉品牌并增强互动业务贡献：智汇云应用市场内浏览、下载总量提升用户黏性，强化品牌内容，替代用户默认行为，培养用户惯性业务贡献：应用评论、分享、互动体验，个性化推送定期激活，维持品牌形象理念，不随时间流逝业务贡献：定期线上线下会员活动，维持已有用户持续挖潜 品牌推广主要阶段重点2011.6-2011.92011.4-2011.62011.9–2011.122012.1–启动期导入期展开期平稳期品牌更名新闻发布会、媒体宣传门店合作华为手机开机引导、联合促销华为业务在智汇云平台发布新品推荐优秀应用呈现智汇云品牌软文、水军宣传视频投放业界交流及活动宣传用户个性推荐新品首发/独家玩家活动应用促销、积分分享激励玩家活动促销活动 品牌活动清单类型覆盖范围内容频度例行品牌宣传平面媒体品牌更名、新品发布、功能推荐2月网络媒体品牌更名、新品发布、功能推荐、视频1月论坛软文、水军App、CP广告门店合作推广运营商营业厅自有手机销售渠道第三方渠道品牌关联华为手机关联华为其他业务关联内容关联品牌引入优质应用，以智汇云品牌呈现舆情控制业界评论监控监控业界评论，及时消除负面影响，提升形象新闻炒作借助新闻、活动，开展品牌炒作，提升影响力活动交流互联网业界交流举办业界研讨并报道，树立专业形象玩家互动提升知名度、活跃度爱心华、下载达人、积分送礼等活动 品牌团队建设工作板块（工作量预计）人数费用/人/年（万）SUM例行活动维护，媒体PR,项目策划、执行2**负责稿件，视频，论坛版块，论坛水军，线下活动，舆情监控1**负责门店、终端公司接口业务合作跟踪，线下活动2**total5* 费用预算广告宣传费用：423万元人员费用：*万元共计：****万元平均广告营销费用：总费用/新增用户数 风险控制风险应对措施进度延迟预留弹性时间，5天提前预警工作各个环节、细节的落实周、月、季、半年监督，定期汇报了解工作进展，工作责任人细分，指标考核工作效果每月、每季的工作效果评估（用户调研、访问量、下载量指标），用以调整后续工作策略和重点突发事件，负面事件设立舆情监控工作板块，负责收集媒体信息。论坛水军沉贴，媒体发稿澄清，权威人士声援，联合合作伙伴共同声明等等 详细品牌活动列表媒体方式时间（不同阶段，投放不同主题内容）预算（万）第三方渠道新浪，人人网等视频，软文，banner，专题，发稿4-5月6-7月8-9月10-12月280天涯、mop（大众论坛10家）软文，版主发帖4-5月6-7月8-9月10-12月30手机专业论坛（5家）软文，版主发帖4-5月6-7月8-9月10-12月15微博名人推荐发帖4月7月9月11月2博客营销博文4月6月2网盟web网站，app内置4-5月8-9月11月60资源互换（app,cp)100家接入，app植入4-5月6-7月8-9月10-12月0自有渠道天天浏览器等自有产品banner4-5月6-7月8-9月10-12月0华为门户banner4-5月6-7月8-9月10-12月0智汇云门户banner4-5月6-7月8-9月10-12月0花粉俱乐部发帖4-5月6-7月8-9月10-12月0智汇云微博发帖4-5月6-7月8-9月10-12月0平面媒体电脑报专题介绍，发稿4，8，125geek专访，发稿4，7，115南方都市报专访，发稿6,9,127线下活动地铁、电子市场（北上广深）礼品投放，海报，小单页4月7月10月12月8校园（50家）横幅、标语、礼品，海报6月12月2013.46门店&营业厅海报、单页4-5月6-7月8-9月10-12月3423 谢谢！