数字化精准营销优势-vi.ppt

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1、数字化精准营销易传媒2011年4月易传媒数字化精准营销基于技术和数据，让营销和推广活动成为可量化并且能够持续控制的行为Cookie能在网络环境中，形成用户的数据化顶尖互联网公司如MSN,Google,Yahoo等均以cookie技术为核心提供互联网广告服务;Cookie（用户网络身份证）技术现已广泛应用根据cookie，记忆联想功能的应用数字化精准营销促成“广告网络”从WebSites到AdNetworks，从通过网站覆盖人到直接覆盖人2007年，美国有44%的互联网广告预算是通过广告网络进行整合性投放*直至2010年美国

2、已经有60%的互联网广告预算是通过cookie技术为基础的广告网络进行运作预计到2013年将有85%的预算用于广告网络**，全球广告网络市场规模飞速增长WebSites美国互联网广告市场份额：广告网络和单一网站投放*Forrester,AdnetworkdsforMediaProperties,广告网络在媒体资源中的作用，2008**数据来源：ForresterResearch互联网展示类广告预测,2010到2015(US)AdNetworks网站用户用户数字化精准模式的使用精准营销的线性模式：沟通是直线的数据来源：艾瑞数

3、字化精准营销“广告网络”已经成为主流精准为主导的广告网络，增速平缓，市场基本成型近5亿用户，市值近千亿美金拥有5亿用户姓名、年龄、喜好、特点等资料，所有的资料可直接转成数据分布全球的5亿用户，将是facebook必然也是最核心的数据资源。是精准营销的强力支持。数字化营销的本质，是跨越媒体的局限，实现对单个用户的深度营销数字精准营销优质用户覆盖精准用户精准控制用户流失率降低深入一对一沟通数字化精准营销——从控制cookie到控制用户媒体流失用户潜在用户数字媒体平台阵地：官网或其他线下网站流失用户品牌用户消费用户抓回用户抓回用

4、户分类用户深入沟通不同用户不同内容数字化精准营销——【精准人群】根据行为定向媒体数字化精准营销，可通过cookie跟踪用户的互联网行为，获取某一类客户相同的网络喜好。精准人群不仅是指单一媒体的精准，而是在整个媒体环境中的精准，媒体数量和覆盖量越大，人群精准比例则越高。去虾米听音乐某汽车用户凤凰看新闻去汽车之家看车评………………第三方用户行为轨迹分析基于20万以上家庭及工作单位网民数据始于2006年7月监测300多个网络服务类别、3000多家网站和1000多个软件多达25个全方位网民衡量指标，例如网民年龄、收入、职业、访问粘

5、性等通过长期多媒体的监测，获取不同网民对不同媒体的喜好和偏向数字化精准营销——常规第三方人群精准方式数字化精准营销——易传媒人群精准方式易传媒用户行为分析工具覆盖4.35亿中国网民，占95%以上网民数500家排名靠前的垂直+门户优质网站多达47类不同特征网民分类，可直接抓取投放广告通过长期不同品类客户投放，积累大量用户特征并整理分类数字化精准营销——【精准内容】一对一深入沟通用户A男性，30岁看过甲品牌汽车广告一次点击进入网站，并申请试驾用户B女性，28岁看过甲品牌汽车广告二次无点击用户C男性，32岁未看过甲品牌广告数字化

6、广告网络购买促进广告促进互动广告品牌认知广告精准营销，可以让品牌直接和不同的用户进行不同层级的推广沟通数字化精准营销——引入数据库进行精准深入沟通优先级别受众溢价优先偏爱熟悉认知Cookie数据指导下的精准沟通模型熟悉级别受众认知级别受众转化转化转化转化促进认知转向熟悉促进熟悉转向偏爱促进优先转向溢价精准营销，能够以品牌金字塔为模型，不断促使用户品牌层级的转换谢谢！