《赏车赏影享清凉》PPT课件.ppt

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1、2012年6月25赏车赏影享清凉—广汽本田河南区七月活动指引一、活动背景二、活动目的三、活动方案四、广宣计划五、效果预估六、费用预算由于2012年车市整体疲软，同级别竞品车型因为大环境因素纷纷加大促销手段，使市场竞争更加激烈；同时，竞品车型在上半年也有了较大的换款上市活动，并不断有新的竞品车型出现。在不伤及自身利润的情况下竞得市场认可和客户，合理的关爱和服务成为竞争成败的砝码。活动背景：增加店头集客数量，增加销售业绩。提升品牌形象、品牌美誉度；增加客户接触时间，提升客户对店面的依赖度和认知，方便在售后活动中刺激二次消费；提升老客户转介绍

2、新客户概率。活动目的：活动方案：活动时间：2012年7月13日晚活动地点：广汽本田宏邦店停车场/展厅赏车赏影享清凉活动方案：1、活动内容：1、与当地啤酒公司或经销商联合，在店头联合开展啤酒狂欢夜活动。2、与电影播放机构合作，开展露天电影放映活动，影片可以选择红色主题影片，与月度活动主题扣合赏车赏影享清凉活动方案：2、活动筹备：啤酒可以由啤酒公司提供，支付适当费用，选择扎啤为宜与电影播放机构洽谈，电影播放机和影片由播放机构提供。合作机构筹备事项特约店筹备事项啤酒（可选择扎啤）电影放映器材与设备影片胶片桌椅。播放场地。专人登记。冷餐配套主推

3、车型展车活动方案：特约店预约意向客户和忠实保有客户、意向保养客户参与活动现场促销政策引导。影片播放前、中宣传片引导控制现场啤酒饮用数量，防止尤其防止酒后驾车（鉴于此原因，驾车客户可用咖啡、茶水或苏打水代替）3、活动当日执行：活动方案：赏车+啤酒夜+露天电影广宣计划：一、网络软文3篇发布日期：7日、9日、11日发布媒体：易车网、汽车之家、太平洋汽车网、车行天下、爱卡汽车网、今日车市等二、短信预约保有客户、意向客户共5000条发布日期：2012年7月11日精准投放彩信50000条发布日期：2012年7月11日礼品设置：到店礼：“红色记忆”纪

4、念品试乘试驾礼：香雪球种子一套订车/购车礼：“红色之旅”亲子游预约保养礼：纪念版钥匙扣一个预存礼：保养一次物料制作：物料数量备注车顶帽7喷绘48平方桁架54MX展架0.8*1.8*2桌椅10套租用条幅0.9*10彩虹门15M费用预算：项目数量单价小计备注物料2000元冷餐2000元啤酒1500元电影放映1500元广宣5000元设备租用5000元礼品10000元合计27000元费用预算：项目数量单价小计备注物料2000元冷餐2000元啤酒1500元电影放映1500元广宣5000元设备租用5000元礼品10000元合计27000元THEEN

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