《VIVA汽车案例赏》PPT课件.ppt

《《VIVA汽车案例赏》PPT课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、VIVA经典合作案例赏ACollectionofVIVAAdvertisingCases凯迪拉克5-8%的预算同期完成可量化指标的40%以上！项目描述：4月伴随凯迪拉克风范之旅、寻找66号公路等活动营销的开启，本次凯迪拉克活动推动VIVA进行了参与。期间，我们策划了“百年风范之旅－掌上艺术展索票与观展”和“我心中的66号公路”主题互动移动营销活动，通过掌上艺术展数字杂志及109国道试驾路书杂志在线阅读及下载、在线互动申领电子票与报名试驾等多种形式、丰富、深度的互动的营销活动，有效达成品牌活动推广、招募试驾与观展的移动媒体营销。掀起了VIVA用户对凯迪拉克两大主题活动在广泛扩散传播。凯迪拉克

2、40%以上根据对客户投放其他媒体情况监测预估移动营销费用可能占总预算的5-8%Budget5-8%40%以上Effect两个活动同期投放预计分别给客户带来的可测量效果约占总量的39,729人通过手机主动下载品牌数字杂志，产生在线阅读量达1,500,826人次凯迪拉克数字杂志平均被阅读7.5页，平均每页停留时长7.5秒仅持5%-8%的预算同期完成40%以上的可测量效果？！汽车合作品牌：凯迪拉克《凯迪拉克设计艺术展》投放时间：2012年4月投放背景+目的：1、使大众能够从设计的角度更加了解凯迪拉克品牌，易于传承品牌的先锋精神2、增加读者对凯迪拉克品牌汽车的关注度投放策略+形式：Banner+

3、文字链引导读者欣赏电子杂志；13页电子杂志详细介绍艺术展珍品，并内嵌报名页面链接，实现品牌传承与在线报名；各版软文均嵌入wapsite报名链接，激发读者兴趣转化行为，点击进入WAP报名。Banner+文字链软文内嵌报名页面链接平台形式投放周期曝光数（Imp）点击数（Click）手机客户端首页banner193571310292汽车频道Banner24244595816汽车频道-最新杂志速递242445924432首页标题推荐1107752131078汽车频道-头条推荐24085646084杂志封面定制杂志名称推广期阅读量下载量平均阅读页数平均每页阅读时长活动报名wap页点击报名活动用户数凯

4、迪拉克百年风范之旅4月24日-27日7438531829667秒2617528汽车合作品牌：凯迪拉克《发现中心的66号公路》自驾游精英招募电子路书投放时间：2012年5月投放背景+目的：1、提供试驾机会，使读者亲身体验驾驶的乐趣，从而更加了解凯迪拉克品牌，易于传承品牌的先锋精神2、增加读者对凯迪拉克品牌汽车的关注度投放策略+形式：Banner+文字链引导读者欣赏电子杂志；24页电子杂志详细介绍66号公路精神及109国道风景，并内嵌试驾报名页面链接，实现活动推广与在线招募试驾。各版软文均嵌入wapsite报名链接，激发读者兴趣转化行为，点击进入WAP报名。Banner+文字链软文平台形式投放

5、周期曝光数（Imp）点击数（Click）手机客户端首页banner199617412262汽车频道Banner23705205225汽车频道-最新杂志速递238528522574首页标题推荐198563736153汽车频道-头条推荐23763925793杂志封面软文定制杂志名称推广期阅读量下载量平均阅读页数平均每页阅读时长活动报名wap页点击报名活动用户数凯迪拉克发现心中的66号公路5月2日-6日7569732143398秒3235942合作品牌：华晨投放时间：2012年4月~5月投放背景+目的：1、在2012年北京车展中，通过VIVA畅读无线新媒体曝光华晨新车型中华V52、增加读者对华晨

6、品牌汽车的关注度投放策略+形式：选择VIVA畅读首页banner1+2轮播，提升活动曝光量；选择“中华V5时尚都市之选”为标题作为推荐吸引人眼球；通过设置不同频道首页置顶Banner提高品牌曝光率及相关人群的关注；在与汽车相关的杂志上设置插页广告，吸引爱车及有购买需求的人的关注；嵌入外链及视频的形式更加灵活和互动，与凤凰传奇携手，更引人注目汽车平台形式天数曝光数（Imp）点击数（Click）点击率（CTR）手机客户端首页banner32,949,63428,6110.97%推荐主页首页banner276,858,63214,6490.22%推荐标题——今日推荐21,952,72632,61

7、01.67%汽车频道+财经频道banner1051670035380.69%《汽车报告》内页第一广告位121,877,681364481.94%《车八卦》内页第一广告位121,076,065229552.13%平均CTR0.732%首页Banner首页1/4Banner今日推荐广告视频频道首页置顶Banner合作品牌：奥迪投放时间：2012年4月~5月投放背景+目的：1、在2012年北京车展中，通过VIVA畅读无线新媒体