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1、商务英语广告中的常用修辞（1）I’mgayasabirdinatree.I’mfreshasthedawn.我就像树上欢快的小鸟，我就像早晨清新的空气。(2)Pitythepickpockets!(外衣广告)可怜那三只手啊!(3)Letyourfingersdothewalking.让你的手行走。(4)AskforMore.(摩尔香烟)再来一根，还吸摩尔。（1）是一则婴儿护肤用品的广告，该广告语使用明喻手法，以小孩子的口吻描述使用Mennen牌护肤品的感觉，语气可爱有趣，极富有亲切感，让人印象深刻。（2）为了强调衣服设计的特点，尤其是衣袋设计的与众不同的防盗功能
2、，这则外衣广告使用了“pickpockets”（三只手，扒手）来暗指“thief”（小偷），使语言更加生动有趣，耐人寻味。（3）是电话黄页的一则广告语，“fingersdothewalking”的拟人手法在让用户感到新奇有趣的同时，也巧妙地指出电话黄页能向人提供方便，只需轻松翻开电话簿，就能免去四处奔波的困扰。（4）中，More（摩尔牌）既是香烟的牌子，同时more也可当作副词，意为“更多的”，广告就是利用More和more不同的含义，让消费者将摩尔牌香烟和“更多的”联系起来，达到了劝说潜在客户购买的目的。(1)明喻妈妈依赖果乐Kool-Aids,就像孩子依赖妈
3、妈.MomdependsonKool-Aid,likekidsdependonMoms.戴在你手臂上的东西应该和你手臂上的人一样美丽What’sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’sonit.SimileandMetaphor比喻,俗称“打比方”。这种修辞格把要说明的事物与另一要说明的事物的相似点进行精心比较,便于具体、生动、形象地反映事物的本质。在广告中,比喻的作用是增强语言的具体形象性,有助于帮助消费者对产品建立好感,或者感情上的交往。Somepeopleareasreliableassunrise.Youcanseeitin
4、theirsmiles,feelitintheirhandshakes.Youcantelltheirlivesarefulfilling,theirworkisrewarding.TheseareAmwaypeople.Hard-workingAmericansyoucancountontogivetheirbest.Everyday.(美国AMWAY保险公司)有些人就像太阳升起,令人信赖。他们的微笑令您信赖,他们的举手投足中蕴藏着信赖。他们的生活十分充实,他们的工作令人敬仰。他们就是Amway人,您可信赖的美国人,愿尽心尽职每天为您服务的人们。Lightas
5、Breeze,SoftasCloud.轻得像微风,柔得似浮云。这是一则服装广告标题。句中采用了明喻的修辞手法,两个鲜明的比喻形象地表现出服装的轻柔,使读者仿佛看到了轻柔欲飞的仙衣,会情不自禁产生购买的冲动。Flysmoothassilkandenjoyawardwinningfoodandservice.这是泰国航空公司的一则广告。其中“smoothassilk”用来表达航班的安全性和稳定性。给人的好印象跃然纸上,即给人留下泰国航空公司服务质量优良的印象。(2)暗喻TospreadyourwingsinAsiashareourvantagepoint.在亚洲展开
6、您的翅膀,来分享我们的利益.Sophisticated,sweet-todrinkpinkLady高级,可口的粉红佳人.AllofNewYorkisastage.整个纽约是个大舞台。这里把纽约比作一个大舞台,意在鼓动游客到纽约去“表演”一番,尽情地风光风光。这则广告采用暗喻的修辞手法,读到它就使人感到纽约这个繁忙、多元、熙熙攘攘的大都会一年四季三百六十五天都在上演着人间的悲喜剧。EBELthearchitectsofthetime.(EBEL-watch).这是一则瑞士手表的广告。无须赘言,这种手表的质量被具体化了,其卓越的品质得到了充分的体现。(3)双关Mr.
7、Kiplingmakesexceedinglygoodcakes.You’llgonutsforthenutsyougetinNut.Itfillsyouupandgivesyoulotsofgo.Mr.Kipling(蛋糕牌子，又是对人的称呼)烤制出绝好的蛋糕您会因为所含的坚果而变得狂热,它会使你的精神振奋,精力充沛(Nut是产品的名称,第一个nuts是狂热的意思,第二个nuts是坚果的意思(4)对偶Thechoiceisyours,thehonorisours.选择在你们,荣耀在我们对偶（Antithesis）对偶,指字数相等，结构形式相同，意义对称的一对短
8、语或句子，表达两个相对或
