《佰草集新产品路演》PPT课件.ppt

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1、佰草集新品路演推广方案客户简报目标人群25－30岁知性白领女性注重产品内涵关注自身形象中档消费能力活动目的宣告美白精华液上市，同时推广7款“护手”与“保湿”系列新品传播品牌“清新、灵秀”的美好形象引起目标人群关注并赋予其深度品牌记忆在活动日推动门店销售活动背景10月14-16日莱福士广场中庭佰草集史上首次路演活动产品推广策略主推新品－美白精华液同时推广7种“护手”与“保湿”系列新品信息传递整体形象传播新产品推广强化品牌信息传递核心产品信息灵的本意众所周知，其在沪语中还有“美好，完美”的含义，佰草集自品牌开创起，即给消费者一种清新灵动的感受，“灵”精准的诠释了品牌形象与产品

2、功效秀通常形容清新隽雅、充满古典气质的传统美女，这与佰草集充满文化底蕴的品牌特征不谋而合，同时，“秀”揭示了这将是一场炫目的新品路演主题诠释七，三系列产品极其巧合的与“七”关联美白精华液是“新七白”系列最新产品，“护手”与“保湿”系列新品种类恰好是七种因此“七”可巧妙的将活动信息传递给来宾巧，自古就是智慧的另一种呈现，佰草集将传统本草与美容科技结合，即是一种凝聚了美容新主张的智慧结晶七巧板将自然、恰当的成为互动活动的一个重要信息承载体策略思考清新、自然、灵秀充满情趣活动调性七巧灵秀活动主题达成策略视觉呈现听觉打动趣味互动产品认知专业指导真诚感染产品购买整体形象传播侧重“美

3、白精华液”兼顾“护手”与“保湿”新品新产品推广环节描述元素选取保持路演展台视觉效果与品牌一贯形象的统一，将佰草集经典元素与色调融入展台设计中光影配合注重灯光效果配合，营造清新、宁静通透的氛围整体形象传播视觉呈现听觉打动真诚感染设计阐述整体呈现以通透的水绿色为主基调，精心点缀轻灵跃动的水粉红将佰草集经典元素“明月、莲花、荷叶、水”等融入展台，给人以“荷塘月色，清新隽永”的视觉感受突显美白精华液在本次推广活动中的重要位置设计阐述软性配饰通透的水绿色纱缦、幕帘垂于展台四侧，轻柔飘逸可在两侧门幅较宽的纱缦印制清秀的水粉画产品形象或着墨淡雅的荷叶、莲花工笔画舞台表现舞台正中一轮明月

4、，暗示推广核心——“美白精华液”将带来”皎洁如满月”的美白体验，舞台背景通过灯光打出波光领鳞鳞的效果，舞台周围莲花荷叶高低错落，“水、荷、月”令人彷佛置身于荷塘月色的美景设计阐述舞台两侧设置游戏区，趣味盎然舞台背侧设置更衣与储物空间如条件允许，展台背侧可张贴巨幅喷绘，配以射灯，吸引另一侧路人关注展位核心呈现展台正中放置绽放之中的莲花，主推产品“美白精华液”立于花蕊位置，彰显其重要地位设计阐述展位细节展位前中部两侧的错落有致的荷叶成为产品托盘，产品陈列于玻璃水珠中，辅以立式粉红莲花瓣，红绿交错，极具视觉吸引力可将“护手”与“保湿”两大系列新品分两侧放置设计阐述展位细节柔和自

5、然的灯光映射在典雅的展位，与通透的形象灯箱交相辉映，透过轻盈飘逸的纱缦，清新淡雅弥漫在展位各处展位细节展位中部两侧设美容体验专区，线条柔和的倒锥形酷似莲蓬，莲蓬顶部环绕佰草集形象灯箱，莲蓬底部圆台可摆放产品实物，供美容顾问为来宾做现场美容演示设计阐述整体形象传播视觉呈现听觉打动真诚感染新民乐在演出时段，女乐手身着标有佰草集Logo的时尚旗袍弹奏古筝、扬琴的古乐器，为来宾带来静谧悠然的听觉享受在充分传达品牌深厚的中国文化底蕴的同时，更是表现出品牌现代时尚感与品牌活力自然系轻音乐在非演出时段，播放空灵、充满自然和谐之音（如汩汩的流水声、空谷鸟鸣）的现代轻音乐,营造轻松惬意的氛

6、围充分传递品牌轻灵、秀美的自然清新感环节描述整体形象传播视觉呈现听觉感染真诚打动美容顾问精神饱满，身着统一制服以亲切、自然、贴心周到的服务态度与真心微笑欢迎每一位来宾使用标准问候语“您好！佰草集欢迎您！欢迎观赏佰草集新品！欢迎体验美白精华液！”，使来宾充分体验被珍视的感觉环节描述展位及周围发放精美的产品宣传资料在展位内，依托产品展台为来宾做产品介绍利用趣味道具为来宾演示运用佰草集产品自我呵护的美容步骤，并邀请现场来宾体验趣味互动产品认知专业指导新产品推广产品购买环节描述形式与内容紧密围绕活动主题及产品特性以简单趣味的活动，使来宾潜移默化地认知品牌与产品，进而产生品牌好感与

7、购买兴趣趣味互动产品认知专业指导新七白产品推广产品购买设定原则七巧新思路七色花语幸运七约会七巧玲珑心环节描述环节描述趣味互动产品认知专业指导新七白产品推广产品购买七巧美白新思路七色花语幸运七约会七巧玲珑心道具说明结构心形卡片，两联，带有数字编号，可通过丝绳系在手腕功能礼品兑换卡：通过互动游戏及问答的来宾，即可在专职引导员带领下赴二楼领取纪念品幸运抽奖卡：撕下副联投入抽奖箱，可参与每轮抽奖与当日特别抽奖现场入会折扣卡：在活动期间现场申请成为佰草集会员，可获得当日9折优惠（每位限500元额度）优点成为串联趣味活动的线索可系于来宾手