《TVC创意与表现》PPT课件.ppt

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1、TVC创意与表现摘要TVC基本知识视听语言入门TVC的创意TVC的表现结束语2021/7/23TVC的基本知识2021/7/23温故而知新TVC的分类：胶片广告（CF）录像带广告（VCM/Vedio)现场广告幻灯片广告字幕广告2021/7/23温故而知新CF与VCM的比较2021/7/23TVC的构成要素TVC的构成要素图像（Vedio)：声音（Audio)时间（Time)2021/7/23图像图像是呈现在电视屏幕映像，它们是具体动态的景物的形状与颜色的影像2021/7/23声音声音是由客观现实生活中记录下来的声波通过电视机还原的结果。202

2、1/7/23声音的构成2021/7/23声音的构成之人声人声-是传递思想、意志的最主要工具；-表意最直接、明确，最容易达成理解；-表现出文案内容；-关系信息传达、情绪烘托、性格塑造；-表达时代感、地域感。2021/7/23声音构成之音乐音乐-抽象，不象语言那样确切传达讯息-影响人的情绪和环境气-表现地方特色和时代特征-烘托主题-象征2021/7/23动作音效自然音效背景音效机械音效特殊音效声音构成之音效2021/7/23音效加强与观众的联系推动情节的发展具备表现力和象征性声音构成之音效2021/7/23电视是时间结构型媒体电视广告以时间来结构

3、和传达内容讯息出现时间顺序不同其意义就不同讯息出现时间长短不同给人感觉和印象不同时间长短不同，信息含量不同时间2021/7/23时间的三种理解放映时间表现时间观众心理感受时间消灭一般的时间概念是电影能够产生的最特殊效果之一2021/7/231秒钟25帧画面3——4帧画面观众能感觉到7——8帧画面观众能看得清2秒钟观众能看得懂熟练掌握时间要素2021/7/23视听语言入门知识2021/7/23视听语言入门知识视听语言——由镜头画面和声音构成的语言画面是电影语言的最基本元素2021/7/23画格：电影中最小的构成单位，每秒24格中的一格画帧：电视

4、中最小的构成单位，每秒25帧中的一帧画格与画帧2021/7/23镜头镜头——摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合成的光学部件——摄影机/摄像机每拍一次所拍摄的画面2021/7/23镜头与画面镜头由画面构成，但镜头不等于画面有时一个画面就是一个镜头有时一个镜头有很多画面镜头能够单独表达一定的含义，而画面不能2021/7/23机位与景别机位——摄影机与被摄体的相对位置景别——被摄主体在画面中呈现的范围2021/7/23景别介绍远景全景中景近景特写2021/7/23大特写2021/7/23特写2021/7/23近景2021/7/23中近景2021/

5、7/23中景2021/7/23全景2021/7/23远景2021/7/23建筑物全景2021/7/23物件特写2021/7/23镜头运动概念：运动镜头首先由卢米埃尔运用。从此，摄影机不再只是简单的忠实记录，而是开始参与创作。摄影机运动带有很强的倾向性，从镜头传达出创作者的思想感情。2021/7/23拍摄角度一般角度仰角俯角倾斜角主观角度客观角度长镜头2021/7/23光线与照明两种基本类型：-自然光-人工光2021/7/23分切叠化渐隐渐显划入划出镜头组接2021/7/23镜头组接分切——把两个有内在联系的镜头直接衔接在一起，前一个叫切出，后

6、一个叫切入叠化——将两个或两个以上不同时空中不同景物、人物、画面重叠起来，复印在一条胶片上，相互重叠的各个画面内容之间有内在的联系渐隐渐显——前一场景画面渐暗直至完全消失，后一场景的画面渐显直到十分清晰划入划出——划移，即后一个镜头从前一个镜头画面上渐渐划过，前后交替2021/7/23蒙太奇蒙太奇：依照情节的发展、观众注意力和关心的程序，把一个一个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象和感觉，从而使他们正确了解一件事情的发展的一种技巧2021/7/23蒙太奇蒙太奇是影视创作中的一种独特的思维方法蒙太奇是画面语言的构成

7、方法2021/7/23TVC的创意2021/7/23TVC创意的特点特指广告艺术化作业阶段的创造性的思维，而非别的阶段是视觉化的点子，而非抽象的TVC的读解是瞬间传达，其凝练要求每个镜头都塑造人物、渲染气氛，若做不到这点，就应拿掉2021/7/23创意原则有效性创新——垂直思考转为水平思考惊奇单纯旧元素新组合系列化2021/7/23对企业、产品、市场、消费者的了解对广告整体策划意图的理解对媒介语言的把握生活的积累与底蕴创意的来源2021/7/23搜集素材消化资讯忘掉问题产生灵感修订创意创意的思维过程（回顾）2021/7/23TVC的表现202

8、1/7/23TVC表现类型故事型解决问题型生活形态型名人推荐型实证型广告歌曲型比较型动画与电脑绘画型幽默型渲染捆饶型2021/7/23故事板的绘制功用：将创意进一步