方正科技TVC创意脚本课件.ppt

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1、方正科技TVC创意脚本目录1基本信息受众分析23环境分析5脚本创意思路4时光之塾QQ：447001984基本信息：产品：方正笔记本（S410）时长：30秒投放平台：贺岁档电影『赤壁（下）』贴片第一位投放时间：2008年12月份时光之塾QQ：447001984受众分析：数据来源：AC尼尔森公司A受众分析：A受众的主体为具有年轻活力的中高阶层人群目标受众集中准确，对众多中高档产品都拥有较高的消费水平是高收入、高品味、高传播引导力的优质受众群是时尚、创新的一群人时光之塾QQ：447001984环境分析：B环境封闭、到达率高直观、震撼的视、听感

2、受，现场气氛感染力强受众主动观看与强制收视相结合广告形式必须新颖、震撼时光之塾QQ：447001984创意思路：（一）内容上——时尚创新：以新颖创新的概念打动受众（二）视觉上——新颖震撼：摆脱中庸与保守，以新颖震撼的画面表现创意方案（一）简洁手绘篇创意阐述：风格上——以手绘风格与实拍的结合表现出科技感，极致简约的画面显现的是时尚与大气内容上——将S410的“高清影音”特点放大，作为整个短片表现的亮点——通过笔记本电脑与黑白电视相连，黑白电视变化成纯平液晶电视的震撼视觉效果，表现出产品的高清影音特点足以媲美液晶电视一只灵动的手绘出绚丽奇特

3、的画面，表现出随心所欲的感觉主题：时尚生活、随心所欲脚本时光之塾QQ：447001984镜头画面描述画外音时长1『特写』一只手在纸上快速绘出方正S410笔记本的外形轮廓。2“2『三维效果』笔记本由平面变为瞬间转化为真实。1“镜头画面描述画外音时长3『近景』一双手从画面之外搬来一台小小的黑白电视机，电视打开后发出沙沙声。2“4『近景』这只手在纸上凭空画出一条线，这条线变为一条电线。1“镜头画面描述画外音时长5『近景』手将电视机与笔记本电脑相连，在相连的瞬间黑白电视机变形成为一台纯平液晶电视，电视上播放着视觉冲击力极强的画面，声音效果震耳欲

4、聋。3“6『特写』镜头推近至电视屏幕内，震撼的画面迎面而来。3“镜头画面描述画外音时长7『三维效果』一只手由屏幕左侧将画面拉出一条白色的纸板。1“8『近景』这只手在纸上绘出一个时尚的男孩坐在客厅的沙发上看着笔记本电脑3“镜头画面描述画外音时长4『近景』镜头随着笔下绘出的五彩画面，另一个时尚打扮的女孩坐在咖啡厅内，桌上放着笔记本电脑3“5『近景』镜头随着手绘图案走，一个穿着正装的白领坐在办公室中用着笔记本电脑3“镜头画面描述画外音时长1『特写』这只手最后在纸上绘出方正科技的企业logo3“2『落版』5“创意方案（一）梦幻体验篇创意阐述：通

5、过一个年轻人打开S410笔记本所带来的炫目画面，表现出方正科技给生活带来的绚丽多彩。人物打破空间阻碍穿梭在梦幻般画面中，给观者带来切身的体验感，用以展现产品高清影音的视觉效果逼真震撼。主题：绚丽梦幻、全新体验脚本镜头画面描述画外音时长1『俯拍』桌上放着一台方正S410笔记本。（俯拍可以看见笔记本上边方正的logo）2“2『近景』一个时尚打扮的年轻人坐在沙发上，在年轻人打开笔记本的一瞬间，画面背景中迸发出绚丽夺目的色彩。2“镜头画面描述画外音时长3『中景』画面中普通的背景，突然幻化出绚丽的图像，一些炫目的图片。2“4『近景』背景中犹如电影

6、场景一般的五彩斑斓，一辆汽车从画面背景中飞驰而出。2“镜头画面描述画外音时长5『特写』年轻人完全沉浸在炫目的画面之中，脸上露出了陶醉之情。2“6『特写』笔记本电脑屏幕特写，年轻人出现在电脑中，他伸出手指触摸电脑屏幕。2“镜头画面描述画外音时长7『转场设置』在手指触摸屏幕的一刹，画面转为电脑内的超现实世界，年轻人的手指仿佛触到一潭平静的湖水。1“8『近景——全景』画面转换至魔幻世界之中，一个色彩柔和的房间内，房间的四周有四副动态的图画，画面中有各种使用方正电脑的年轻人。（有坐在咖啡厅的时尚女性、有待在家中的潮流男生、有正装打扮的白领青年…

7、…）3“镜头画面描述画外音时长4『转场设置』镜头旋转至其中一幅图画，（是开篇客厅的画面）年轻人跨步进入图画里。3“5『全景』场景返回至客厅里，年轻人从桌上拿起笔记本电脑，脸上挂着微笑，从楼道走过。身边的墙上延伸着绿色的草地与树木。3“镜头画面描述画外音时长1『特殊转场』年轻人随手在墙上拂过，走出画面，墙上继续跳动着奇幻的画面。（五彩的音符，振动着的低音喇叭闪现在画面中……）3“2『落版』方正logo、标版。5“-THANKS时光之塾QQ：447001984