企业品牌经营与名牌战略 毕业论文

《企业品牌经营与名牌战略 毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、目录一、论文提纲………………………………………………………………1二、内容摘要、关键词…………………………………………………2-3三、正文…………………………………………………………………4-15四、参考文献………………………………………………………………1618论文提纲一、企业品牌与品牌战略1、品牌的含义及作用2、企业品牌战略及意义3、国内市场品牌推行及消费现状二、企业品牌战略在我国企业运作中的现状三、企业运作中品牌战略对策的灵活运用1、要树立强烈的品牌战略意识2、选准市场定位，确定战略品牌3、运用资本经营，加快开发速度4、利用信息网，实施组

2、合经营5、实施规模化、集约化经营6、营造优良的开发环境18企业品牌经营与名牌战略【内容摘要】品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著标记，品牌的内涵体现在两个方面：知名度和美誉度。企业品牌有着非常积极的作用，有着重要的战略意义。目前我国企业的品牌战略还处于发展阶段，存在一些不容忽视的问题，同时还缺乏相应的机制，要实施行之有效的品牌战略，最主要的要做好几方面的工作，如树立品牌战略意识；选准市场定位；运用资本经营；实施组合经营；实施规模化、集约化经营；营造优良的开发环境等等。随着中国市场的不断发展，细分化市场

3、的逐步形成，针对不同的消费顾客群而进行目标市场营销，以及品牌营销是企业营销的必然选择。关键词：品牌经营　名牌　战略18【contentssummary】Thebusinessenterpriseownownfamousbrandproduct,isamagicweaponforthatbusinessenterpriseatvigorousmarketcompetitionneutralinnot,butthebusinessenterprisehowtoestablishownfamousbrandproductEachbusinessent

4、erpriseshouldworkwellthemarketresearchaccordingtothedifferentrealminoneself,thencertainoneselfproductisinmarketcompeteofposition.Thistextfromcontainsthedealwithspreadssuccessfullyovertheimagedesign,necessaryhightechnologyofthehardproductquantity,justrighttechniqueandfamousbr

5、andproductofthroughlongnottheproceededthetreatise.Adjustthestrategyatanytimeaccordingtothedevelopmentofthemarketandthelifecycleoftheproducts,andenhancethelegalsystemideaandorganizesstrictlymanagement.Onlyhavelikethis,thencanmakeownfamousbrandproductlong-termisinmarketcompete

6、occupancypredominanceposition.Keyphrase:Thefamousbrandproductpositionsthefoundationkeeps18企业品牌经营与名牌战略结果与批注中国政府自2001年实施名牌战略以来，各类中资企业、华人企业都在积极进行技术创新，开拓国际市场，以增强国际竞争力，打造国际驰名的中国品牌和华人品牌。随着中国市场化程度的不断提高，越来越多的企业认识到，在市场竞争日益激烈的今天，没有品牌就没有竞争力。国有企业堪称中国的经济支柱，经过多年的资产管理体制改革，目前，中国的许多大型国有企业都形成

7、了投资主体多元化、有较高市场集中度的大公司大企业集团，并逐步培育起了较强的国际竞争力。这种综合竞争力的提高使得中国企业的品牌得以扬名国际市场，包括国家电网、中国石油、上海宝钢在内的8家中国国有企业进入了去年的“世界500强”行列就是最好的证明。在当今愈演愈烈的市场竞争条件下，追求品牌效应，推进品牌战略，拥有自主知识产权，已成为企业营销的必然选择。一、企业品牌与品牌战略1、品牌的含义及作用品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于18消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述

8、若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威道尔的说法