毕业论文--宁波服装企业的品牌经营

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1、宁波广播电视大学工商管理专科毕业论文宁波服装企业的品牌经营引言什么是品牌，不是名牌，不完全靠大规模的资金投入。一是品德，企业要有“为社会创造价值”、“把爱心奉献给社会”的品德，如果企业只为股东服务，只为员工服务，那是不够的。二是品质，产品质量是品质的一部分，但不是全部，服务的质量更重要。所以，企业不应只着重于生产过程的管理和控制，更应注意一线销售人员和售后服务人员素质的提升。三是品位，凡是能带来美的享受的都是品位。四是历史和传统，有了良好的传统，员工的个性和思路就更有公司的特性，生产出来的产品也更具有差异化，让消费者一看就知道

2、这是哪个牌子的产品。市场竞争的风险无时不在，危机也无时不在，如何避免这些危机的出现呢，办法只有一个，把品牌做强做大。因此，对于宁波服装业而言，在经历了多年的发展之后，产业基础已经确立，那么要把这个产业进一步的做大做强，就需要考虑品牌经营。第12页共12页宁波广播电视大学工商管理专科毕业论文一、宁波服装品牌现状做品牌不是做快餐，著名国际广告公司奥美总裁曾经说过这样的名言：创立品牌不是开销、不是成本，而是投资；另外，建立品牌是一个长期的过程。首先要确立自己品牌的核心内容，然后随着时间的发展不断充实这个内容。世界上每一个伟大的品牌，

3、会随着时间的推移进行变革，但他们品牌的核心理念不会轻易改变。遗憾的是，不少服装企业对培育品牌的核心价值并没有体现出应有的关注。很多老板对自己的品牌能跻身于某些商业机构的市场排行榜而津津乐道。提高品牌的市场占有率当然是非常重要的，但这远远不是问题的关键，把产品销量和品牌价值混为一谈是非常短视的。1.1宁波服装业在差距中崛起中国纺织服装业品牌在东部沿海迸发出“星星之火”。涌现出杉杉、雅戈尔、罗蒙、洛兹等一系列本土知名品牌的浙江宁波现在是我国纺织服装产业的“领头羊”。而在不断创造贸易奇迹的福建晋江，这个小小的县级行政区域拥有品牌的纺

4、织服装企业在迅速成长，一度达到3300多家，从业人数超20万人，年产值达285亿元，其中有3家企业荣登中国服装行业百强之列，5个品牌入选“中国500个最具价值品牌”。“但我们与国外发达国家的服装品牌相比，差距还很大。”浙江罗蒙集团总裁盛静生在中国纺织服装品牌快速崛起的大好形势中看到了问题的关键。“以罗蒙为例，尽管罗蒙一年出口西服500万件居国内之最，但自有品牌服装出口到美国仅有几千件。”盛静生认为，差距的关键在于国内服装品牌设计开发的落后宁波人在10年前就已经意识到了自主品牌将成为企业竞争力的核心。因此从1996年开始宁波就举

5、办了第一界宁波国际服装节。宁波国际服装节的10年，也是宁波服装业大发展的10年。一组数据显示：　企业数量年销售千万以上企业数量19968001020001400502005300080表1.1第12页共12页宁波广播电视大学工商管理专科毕业论文图1.2产品涉及西服、衬衫、女装、西裤、休闲装、职业装、童装、内衣、皮草等系列，年产服装近15亿件，占全国12%左右而宁波政府的这一举动使宁波服装业兴起的“品牌运动”，直接推动宁波成为“品牌之城”。数据显示，通过10年来的努力，目前宁波服装业已拥有雅戈尔、杉杉、罗蒙、唐狮等四大中国驰名商

6、标，太平鸟、洛兹、培罗成等15个中国名牌产品，形成了国内少见的服装名牌群星辉映的局面。1.2从宁波制造到宁波创造宁波是长三角南翼经济中心、国家历史名城、中国优秀旅游城市、国家环保模范城市、国家卫生城市、全国文明城市和中国品牌之都，有港城、商城、名城、绿城、文明之城之称。“品牌兴市”是宁波市贯彻落实建设创新型国家战略思想，实施创新型城市建设的一项重要举措。品牌经济的发展，有力地推动了宁波从“宁波制造”向“宁波创造”的转变。宁波已比较成功地走出了一条“品牌产品品牌企业品牌产业品牌经济品牌城市”的发展路子，呈现出鲜明的宁波特色。使企

7、业的效益来源更加多样化。衫衫集团总裁郑永刚曾发出这样无奈的感叹:宁波服装品牌的忠诚度太低了!对于这句话我们可以理解为:宁波服装品牌的力量太弱了!有的是渠道制胜、广告制胜,真正的品牌制胜又有多少呢?今日的宁波服装界,正处于一个”品牌为王”的时代,越来越多的服装企业家们认识到,品牌将是未来公司最大的资产。日前中国工业经济联合会、商务部日前公布了我国首批21个服装行业领袖品牌,其中包括波司登、泛佳和培罗蒙、恒源祥、雅戈尔、杉杉、真维斯等。虽然宁波有多家国内知名服装品牌企业入选，在质量性能、科技创新、创造流行、工艺水平、环保安全、价格

8、合理、包装外观、销售服务、广告效果、社会诚信等十个方面被公众所肯定，但是在最近由世界品牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》中，可以发现第12页共12页宁波广播电视大学工商管理专科毕业论文可口可乐登排行榜第一名，麦当劳排名第二，诺基亚排名第三，海尔成为惟一入选的中国品