企业品牌经营对策企业品牌论文

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1、企业品牌经营对策企业品牌论文编者按：本文主要从金业站牌经营的重要性和必要性分析；国有金业品牌化经营中存在的课区国有企业的品牌化经营策略分析；结束语，对企业品牌经营对策进行讲述。其中，主要包括：企业品牌经营的重耍性分析、企业品牌经营的必要性分析、缺乏正确的品牌经营意识、企业的品牌经营缺乏规划、缺乏相应的机制、树立品牌化经营意识、进行品牌经营的科学设计、加强对科特品牌科技含屋的经营管理、品牌关乎企业经营的成败，所以金业要十分重视品牌经营、金业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成站牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌、

2、晶牌化经营是一个长期的过程，是向消费者传递一•种承诺的过程、企业要成功开展品牌化经营策略就必须在强化品牌经营意识的基础上进行科学的品牌经营设计，具体材料请详见:摘要:在激烈的市场竞争中，企业要想立于不败Z地就必须加强品牌管理，以树立企业的核心竟争力。本文探讨了企业詁牌经营的重要性和普遍存在的儿个品牌经营的误区，进而提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径，同时指出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形彖。关键词：企业品牌经营策略在当今吋代，品牌作为一种无形资产，在市场竟争屮的巨大价值不言而喻。因此，企业要想在激烈的市场竟争屮拥有一席之地，不仅需要冇强烈的创品牌意识，

3、而fl•也需要冇强烈的品牌经营意识。为此四川科特提出了品牌化经营策略，在品牌经营上不断创新，以促进国有金业的更快更好发展。本文在分析企业甜牌经营重要性及品牌经营谋区的基础上，提岀了进行品牌化经营提升企业核心竞争力的有效途径。一、企业品牌经营的重要性和必要性分析1.企业品牌经营的重要性分析企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。一方面，企业品牌经营是金业核心竟争力提升的外在表现。另一方面，企业品牌经营在金业经营屮占据重要地位。品牌本身是一种无形资产，其潜在价值冇利于金业的业务

4、拓展。由于客户对企业品牌的认同，金业可以利用詁牌的光环在投入阶段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单价和销量，从而增加销作额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程屮的价值源泉。2.企业品牌经营的必要性分析随着品牌竞争吋代的来临。企业要生存和发展，就必须顺应经济发展的趋势,实施品牌经营策略。首先，实施金业品牌经营策略是企业自身发展的需要。在未來的市场竟争屮，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂，不会拥有白己的终端市场，只冇拥冇自己的品牌，才冇竞争的基础和町能性。其次，实施企业品牌经营策略是满足消费者的需要。当今的时代已走入了品牌力时代，越来越多的消费者已开始深

5、化阳牌认识,并倾向于购买有品牌的产品，因为对消费者来说，品牌又有了较为深刻的含义。作为质量安全监督测评屮心，良好的品牌形象是消费者选择的基础，也是保证服务品质的基础，可以有效降低购买风险。二、国冇企业品牌化经营中存在的误区1.缺乏正确的品牌经营意识品牌化经营是一个长期的过程，是向消费者传递一•种承诺的过程。然而，许多品牌的企业经营者缺乏长期的品牌经营意识，没有真正意识到品牌对企业持续经营和发展壮人的重要促进作用，常常把品牌经营作为一个愆期行为。棊于对品牌经营的错误认识,在激烈的市场竞争环境下,许多品牌的金业经营者很难抗拒短期内迅速获取高额利润的强烈诱惑，最终以牺牲品牌承诺为代价去

6、换取眼前的利益，导致许多品牌在无序的市场竞争中败下阵来。2.企业的品牌经营缺乏规划企业的品牌经营是一个复杂而浩大的工程，需要精心的规划。然而，当前许多企业的品牌经营却缺乏相应的规划。主要表现在以下几个方而：第一，缺乏对品牌生命周期的管理。不少企业的品牌生命周期就是产品生命周期，当产品生命周期进入衰落阶段，品牌也步入了衰退期。第二，缺乏对品牌的全面维护。企业往往认识到了品牌的重耍性，因此进行广告的狂轰烂炸，认为只要广告做多了就可以造就品牌，缺乏持续的品牌形象维护，当意识到品牌对消费者的吸引力不及竟争品牌时，已经给竞争者占了上风。3.缺乏相应的机制当前,在企业进行品牌建设的过程中，冇

7、相当一部分企业把当前的或短期利益作为经营的主要冃的，而忽视了詁牌的建设及品牌的效应，也缺乏品牌建设的机制來保证品牌化经营策略的持续实施，这就使得企业的运行及企业职工的行为与企业的殆牌化经营毫无相关，他们只要完成口己的任务就行了，而忽视了象品牌建设相关的形彖、产品的识别等方面的建设，也没有相关机制來衡量他们品牌建设的绩效。三、国有金业的品牌化经营策略分析1.树立品牌化经营意识品牌意识是金业对品牌作用的认识及运用品牌战略的B觉性。品牌在金业发展中有着极其重要的作用，企业只冇建立自己的