河北省企业品牌文化建设存在问题及对策研究.pdf

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1、2014年4月经济论坛Apr．2014总第525期第o4期EconomicForumCan．525No．04河北省企业品牌文化建设存在问题及对策研究文／张葳【摘要】品牌文化建设是企业持续发展，提高核心竞争力的关键。本文深入分析了河北省企业品牌文化建设的现状和存在问题，并针对不足之处提出了相应的对策建议。【关键词】品牌文化建设；对策建议【基金项目】本文系2i)13年河北省思想政治工作研究课题《我省企业品牌文化建设的经验教训与对策研究》(项目批准号：HBSZKT-201339)的研究成果。【作者简介】张葳，河北省社会科学院旅游研究中心助理研

2、究员，硕士，研究方向：区域经济。改革开放以来，河北省不乏享誉全国的企业品服务名牌。在2012年第六届河北品牌节上启动了牌，但是却无一例外地进入一个怪圈，冲高后很快“千项名牌培育专家服务千里行”活动，组成专家衰落，最后只如昨日黄花：从1993年到2002年l0服务组在品牌理论研究、品牌培育方面对河北省相年间，3000万元投资起家的旭日升集团经历了销关企业进行培训和指导。临城县“薄皮核桃”地理售额高达30亿元的饮料巨头到再趋于归零的历标志证明商标通过国家工商总局批准；“长城葡萄程；“全国彩电评比一等奖”、“国家银质奖”、1985酒”、“辛集

3、国际皮革城”、“君乐宝乳制品”、“丛台年“全国十大名牌”等等名噪一时、获奖无数的河酒”、“味道府酒”、“蓝鸟家具”、“露露杏仁露”北环宇集团，到1995年底宣告破产；连续11年奶等18个品牌荣获“2012中国河北城市名片”荣誉粉产销餐全国第一的三鹿集团，2008年震惊全国称号，2013年河北城市名片已增至26个。的j聚氰胺“结石门”出现后，上百亿的品牌价值2．资金聚集力稳中求进。近年来，民营经济已瞬间归零，市场信任度全部崩塌，最终于2009年2成为全省经济发展的重要支撑，“转方式、调结月12日宣告破产⋯⋯一个个不争的教训不得不引构”的主

4、力军，扩大就业的重要渠道。截至2011起我们的深思，企业管理跟不上品牌文化建设，危年末，全省892项名牌产品中，工业产品共746机意识淡薄，盲目重视眼前利益，缺乏长远战略规项，总产值7916亿元，利税1287亿元，分别占规划等等。著名美国广告研究专家LarryLight说过：模企业的26％和29％。2012年唐山市民营经济单“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的战位达到32万个，吸纳从业人员228万人，占全市争”品牌，是建立良好顾客关系的纽带，是赢得二、三产业从业人员的2／3以上；实现增加值3929竞争优势的有力武器，是企业持续发展

5、的基石。对亿元，同比增长12．7％；占全市GDP的比重达l_】j企业而言，拥有市场比拥有工厂重要得多，而惟67％。美国《财富》杂志刊登的2012年度世界500一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌，强名单，河北钢铁集团以387．2亿美元位列269使品牌成为企业可持续发展的核心。位，营业收入比上年度增加51．73亿美元，排名比一、河北省企业品牌文化建设的现状分析上年度提升1O位，成为河北省惟一一家连续4年跻1．市场开拓力不断增强。近年来，省委、省政身世界500强、持续两年人嗣前300强企业。府高度重视品牌建设，深入推进质量兴省和名牌战

6、3．文化内蓄力正在积淀。品牌的文化内蓄力是略的实施，出台了《河北省深入推进质量兴省和名提升品牌价值，增强品牌知名度、美誉度的关键因牌战略实施方案》，已形成“以企业为主体、以市素。当前，我国企业发展已进人“品牌时代”，河场为导向、政府推动、社会支持”品牌建设的强大北省品牌总量偏低，与浙江、江苏、广东、山东等合力，一批具有市场竞争力的优势品牌和富有地方品牌强省相比，仍有很大差距。河北品牌节已经成特色的区域产业品牌脱颖而出，培育了892项河北功举办了七届，是全省年度品牌文化盛事，也是全省牌产品、562项河北省优质产品、92项河北省省企业搭建对

7、外展示品牌形象的高端权威平台。2012年河北深入推进质量兴省和名牌战略以来，3．品牌文化创新乏力。产品市场由技术驱动，全省大中小企业纷纷注重加强品牌的文化内蓄力。品牌必须通过一个创新的文化表述在利益竞争中占味道府酒业“以质取胜、以文兴酒”，大力挖掘苏据优势。在产品日益同质化的今天，消费者变得越氏文化，研究“苏府老酒”的生产工艺和流程，打发关注产品的文化内涵和创新。品牌建设是企业的造自己的历史文化名酒品牌。开展了“味道男人，外脑，企业需要不断改进，品牌需要不断创新。目魅力女人”；“味道男人，品味生活”；“味道男人，前，河北省企业品牌文化建

8、设和研究处于探索阶感恩生活”三个系列的促销活动，使味道府酒的品段，大多数企业尚未真正了解品牌文化的价值，只牌个性得以彰显。君乐宝乳业秉承“至诚、至善、会做产品不会做品牌，市场份额不高不低，品牌宣至爱”的企业