河北省企业品牌文化建设存在的问题与对策研究

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1、河北省企业品牌文化建设存在的问题与对策研究  :本文通过对河北省相关企业的品牌文化建设的现状进行分析,从而找出存在的问题,进而提出建议,为河北省企业品牌文化建设提供参考。关键词:河北省企业品牌文化问题对策进入21世纪,世界经济形势发生了巨大变化,随着世界经济一体化的进展,企业间的竞争加剧,企业品牌文化建设显得更为重要。从企业发展竞争趋势看,当今市场的竞争,已经从单纯讲究产品的竞争过渡到品牌的竞争,而品牌是否获得消费者认可,最重要的是品牌应有文化。在产品同质化或差异较小的时代,企业要赢得市场,参与国内外资本的激

2、烈竞争,必须走品牌文化建设之路,必须打造具有强大生命力和竞争力的品牌。1河北企业品牌文化建设的现状进入21世纪,河北省各级政府认识到品牌对企业的重要性,采取多种措施,加强对驰名商标、著名商标的奖励和扶持,取得了显著成效。2001年之前,河北省的驰名商标总数是9件;2003年达到16件,居全国第七位;2008年,河北53件,居全国第八名;2013年,河北拥有89件,居全国第九。从以上可以看出,河北的名牌产品在全国来讲,还是比较多的,但河北缺乏常青品牌,缺乏国际国内知名品牌,造成这种结果的主要原因是缺乏品牌文化意

3、识,缺乏长远发展和规划。昔日辉煌企业,现如今只能是成为人们心中美好的回忆。旭日升饮料,曾经是中国茶饮料巨头,1998年销售额达30亿元,市场份额占全国市场的70%,现已破产;曾经品牌价值居乳品行业第一的三鹿因产品质量破产;因马胜利承包而闻名全国的石家庄造纸厂于1991年破产;创立于1912年的泊头火柴,曾被誉为民族火柴对抗洋火的旗帜,是亚洲最大的火柴厂,终因没有转型于2006年宣告破产。另外,还有一些品牌产品曾经是市场上的宠儿,现在已停产,市场上难觅其踪影或已被其他品牌占据,如环宇电视机、明星牌摩托车、豪门啤

4、酒等。2企业品牌文化建设存在的问题2.1品牌文化建设意识淡薄领导决策正确与否,关系到企业的发展,而品牌意识淡薄将直接制约企业做大做强。现代商业竞争,某种意义上讲,金字招牌会获得品牌附加值。如,海尔重视品牌建设,最近连续4年蝉联全球白色家电第一品牌,2012年利润达到90亿元人民币。一些企业领导层对企业文化品牌缺乏足够的重视,认为市场占有率是衡量品牌的唯一标准,可观的销售等于有了一个强势品牌,而品牌文化建设不是太重要。而有些企业领导者自认为重视品牌文化建设,并常把品牌文化建设挂在嘴上,但无具体实际行动。出现原因

5、大概有以下几个:一是没有切实可行的战略战术,不知道如何抓起;二是只是思想上重视,几乎没有结合企业实际进行深入的研究和缜密的策划,且未付诸行动;三是战略制定后,执行力不够;四是无长远品牌文化战略规划,遵循短期行为原则,只顾眼前利益,忽视长远利益。2.2市场定位不准,品牌发展战略模糊品牌定位是品牌营销的前提和基础,也是品牌建设的依据。只有对市场定位,才能品牌定位,进而进行品牌文化建设。实际运行中,有些企业品牌定位往往不准确,定位失误主要包括定位近视、定位过高或过低、定位混乱、定位不充分等。市场定位不准确,就有可能

6、使企业走入困境。如,20世纪80年代,石家庄电视机厂生产的环宇牌电视机全国闻名,1982年建起1300个电视村,占全国四分之一;在市场火爆情况下,决策层认为组建联合舰队已经成熟,决定实施以电视机为龙头,生产多种家用电器产品的企业发展战略哑铃战略,兴建空调器厂、覆铜板厂等。但是,新建立的企业并没有带来盈利,最终主业还受到连累,最终于2005年向法院申请破产。2.3企业品牌产品的质量不稳、科技含量低品牌文化注重将产品的质量作为品牌的核心来培育,产品的质量是品牌文化建设的基础。如果企业产品质量不过关,强大的广告宣传

7、仅可以起暂时作用,终究会被消费者抛弃。如,2001年,南京冠生园用陈馅做月饼的举措,断送了南京冠生园,毁掉了消费者心目中的品牌形象,公司于2002年正式向南京市中级人民法院申请破产。三鹿品牌2006年位居《福布斯》评选的中国顶尖企业百强乳品行业第一位,然而,由于盲目扩张,对奶源质量没有很好控制住,运营管理风险失控,出现质量问题并发现后,应对措施不当,最终导致于2008年破产。2.4品牌文化建设手段单一,缺乏个性在与消费者沟通中,做到品牌个性是品牌文化建设的最高层次,品牌个性更容易使消费者记住,甚至崇拜。品牌个

8、性实际代表差异性,在产品同质化时,鲜明的个性能够使强势品牌更容易在消费者心中留下自己的烙印。为了实现更好地传播沟通的效果,应该将品牌人格化。因此,在产品同质化以及属性差异化较小的情况下,品牌个性可以作为品牌核心识别或延伸识别的一部分。另外,对于企业品牌文化建设存在一些误区。一方面,认为树立品牌文化就是广告做得好,广泛传开即可。因此找名人做代言人,投入巨额费用拍广告,就能迅速打造一个品牌。所以,市场上

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