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时间：2020-03-26
《市场调查与分析全套配套课件宋文光习题作业试卷项目1 任务1.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、项目一制定市场调查方案任务1认识市场调查并确定调查目标任务认识市场调查并确定市场调查目标1市场调查方案的设计2市场调研方案的撰写与评价3内容【项目目标】掌握确定市场调查目标能够设计市场调查方案能够进行市场调研方案的撰写与评价【技能要求】能够根据不同的项目要求确定调研目标能够按市场调查方案的内容和结构要求撰写市场调查方案能够运用评价指标对市场调查方案进行评价实训【实训目的】训练市场调查方案的设计与撰写，并能根据评价指标合理的评价方案。【实训主题】以小组为单位确定一个调研项目，课下完成相关调查资料的收集。因受时间和地点的限制，调研项目的选择请尽量贴近生活。【实训要求】1．学生按自愿原则进行分组，每
2、组4人，老师进行协调。2．分组完毕后，各小组讨论确定调研项目。认识市场调查5（一）市场调查的含义市场调查：是指根据市场营销的需要，运用科学的方法，对企业营销活动的有关信息、资料有目的地进行搜集、整理与分析，提出调查报告，为企业营销管理者正确决策提供科学依据的活动。①市场调查的主体是企业即企业围绕具体营销活动，通过自身的调查机构与专业人员或请专业的市场调查咨询公司，对相关的信息资料进行市场调查。②市场调查的客体主要是消费者市场调查是以消费者为中心进行的调查，即了解和研究消费者的购买欲望与购买动机，把握消费者对产品的意见和要求。③市场调查的目的是为企业营销决策者提供决策依据。④市场调查时企业开展经
3、营活动的前提，是企业有效利用和调动市场情报、信息的主要手段。⑤市场调查是一个过程。请同学们考虑市场调查的作用有哪些（可以举例说明）6市场调查的内容市场调查市场需求调查市场环境调查营销实务调查市场竞争调查产品调查价格调查分销渠道调查促销调查市场调查的程序确定调查目标确定调查项目方式编制调查计划组织实施调查整理分析资料撰写报告报告跟踪市场调查程序调查目标的确定1.为什么要调查，有什么意义2.通过调查要获得什么信息，即调查的内容3.利用此信息做什么？即通过调查所获的信息能否解决客户所面临的问题。任务描述目前，笔记本电脑成为大学生学习生活的一个重要工具，为了了解大学生市场对笔记本电脑的价格、品牌及功能
4、三方面的需求状况，拟对北京工业职业技术学院在校大学生进行相关调查，请项目小组成员据此确定本次市场调查目标，拟定调查方案设计的工作步骤及内容提纲，并对老师提供的调查方案进行评价。任务要点第二步第三步第一步按照要求收集相关资料，分析问题的背景，从而进一步确定调查目标与调查主题。将任务分解成具体的工作步骤，设计市场调查方案的具体提纲。撰写调查方案报告书，根据市场调查方案的评价标准对方案进行讨论修改。。请同学们讨论确定任务描述的调查项目中要弄清的几个问题是什么？进而确定本项目的调查目标ThankYou!
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