市场调查与分析全套配套课件宋文光习题作业试卷项目5 任务3.ppt

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1、项目五市场调查资料的整理目录任务一调查资料的汇总与分析任务三3任务三任务三调查资料的汇总与分析1调查数据的汇总2调查数据的展示3调查数据的分析一、汇总汇总的主要任务是将市场调查的各种原始资料按照分组标志进行统计汇总。一般来说汇总主要有手工汇总和计算机汇总，手工汇总主要适合调查的样本数量较少的情况。随着科学技术的发展，计算机的普及，给资料汇总带来了极大的方便。如：利用Excel可以对数据的某个指标进行计数、求和等，无论是速度还是准确度都有了显著提高。二、资料展示统计表众数统计图二一简单制表交叉制表直线图条形图饼形图折线图二、调查资料的分析1

2、.市场调查资料分析的内容市场调查资料分析是指根据市场调研的目的，运用多种分析方法对市场调查收集整理的各种资料进行对比研究，通过综合、提炼、归纳、概括得出调研结论，进行对策研究，撰写市场调研报告的过程。2.市场调查资料分析的方法（1）定性分析方法TextTextTextText比较分析法演绎分析法归纳推理法结构分析法定性资料的分类应注意：分类的标准是简洁和互斥的，每个回答只能放在一个间隔里；分类涵盖所有可能的回答，经常使用“其他”来包括没有给出的答案选择；对开放性问题，一般不要求被调查者从备选答案中做选择，而是由研究人员根据研究的实际需要来

3、分类；分类前要看是否存在定量的问题。相关分析法回归分析法聚类分析法因子分析法判别分析法（2）定量分析法定量资料的分类要注意：第一，分类各标准之间要相互排斥和全面涵盖，以方便被调查者回答。比如，分类为100—150件，150—200件，200—250件，这样就使大于250件、小于100件、或者正好等于150件和200件的调查对象，无法进行编类。第二，分类标准应该根据研究的目的、主题和统计分析的要求而定。第三，分类间隔要使最常出现的答案在中间。比如，如果很多的消费者关于月收入的调查数据是1350元左右和1720元左右，这样的话，分类的间隔应该

4、是1000元一1500元和1501元一2000元，而不能使用1000元～1400元或1301元～1800元。第四，分类间隔要尽量多。因为如果分类多，就可以减小综合的难度；分类少或太粗略，就可能影响分析的精确程度。第五，使用复合分类。在调查人员对调查的资料数据还未确切掌握的情况下，应该使用多种分类，以便进行符合调查主题的分析。ThankYou!