市场调查与市场预全套配套课件 第八章 其他预测方法.ppt

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1、学习目标第一节弹性系数预测法第二节马尔可夫预测法第三节生命周期预测法第四节组合预测法第五节灰色预测法学习目标理解弹性系数涵义，掌握需求弹性系数的类型及其在预测中的应用；掌握马尔可夫预测法的原理和步骤，并会用于市场占有率的预测；理解产品生命周期各阶段的特点，掌握定性和定量相结合的分析判断方法；理解组合预测法的原理和组合方法的种类，并能用于优化已有的预测结果；理解灰色系统的概念，知道灰色系统的预测模型及其运用技术。第一节弹性系数预测法弹性系数预测法是通过分析商品需求量变动的规律和特点，由需求量与影响需求量的因素的相对状态

2、，来预测商品需求量的变化趋势。一、弹性系数的概念弹性一般是指反应性或伸缩性，测定这种反应性的指标，就是弹性系数。在经济问题中，一般而言，经济变量x＞0，y＞0，由弹性系数公式可见，当E＜0时，若Δx＞0，则Δy＜0；若Δx＜0，则Δy＞0，即x增大，则y减小；x减小，则y增大，就是说负弹性系数表明因变量与自变量的变化是逆向的。当E＞0时，若Δx＞0，则Δy＞0；若Δx＜0，则Δy＜0。即x增大，则y增大；x减小，则y减小，也就是说正弹性系数表明因变量与自变量的变化是同向的。二、　需求弹性系数需求弹性系数表达了影响需求

3、量的某个因素变动1%时，需求量变动的幅度。影响需求量变化的主要因素有商品本身的价格、消费者的收入及相关产品价格等等，根据影响因素的不同，需求弹性系数又可分为需求价格弹性系数、需求收入弹性系数和需求交叉弹性系数，等等。（一）　需求价格弹性系数设Q为需求量，P为价格，则需求价格弹性系数的计算公式为：EP=ΔQQ0ΔPP0=ΔQΔP·P0Q0=Q1-Q0P1-P0·P0Q0（82）式中：P0为变动前价格；P1为变动后价格；Q0为变动前需求量；Q1为变动后需求量。当EP＜0时，表明价格提高，则需求量下降；价格降低，则需求量增

4、长，这是通常的情形。当EP＞0时，说明该商品需求随价格的增长而增长，一般供不应求的紧缺商品才会出现这种状况。当EP＝0时，商品无弹性，说明价格变动对该商品需求无影响。一般情况下，需求价格弹性系数应为负值，为了便于比较，有时忽略负号。当EP＜1时，称为弱弹性系数，表明需求量不会因价格的提高而大幅度减少。如生活必需品、生产资料、工业用品等。当EP＞1时，称为强弹性系数，表明需求量会因价格的提高有较大幅度的下降。如化妆品、工艺品之类的非生活必需品及替代产品较多的生活必需品等。下面举例说明需求价格弹性系数在预测中的应用。【例

5、1】某商品的价格从240元/件下降到220元/件时，需求量从20000件增加到22000件，预计价格将再下降4%，试预测该商品的需求量。解已知P0=240，P1=220，Q0=20000，Q1=22000，可得该商品的需求价格弹性系数：EP=22000-2000020000220-240240=-12这里EP＞1，表示该商品为强弹性商品，价格每下降1%，需求量则增加1.2%。当价格再下降4%时，需求量的变动率为：－4%×(-1.2)=4.8%即当价格再下降4%时，预计该商品需求量将增加4.8%，则需求量的预测值为：

6、22000+22000×4.8%=23056（件）（二）　需求收入弹性系数设Q为需求量，I为消费者收入，需求收入弹性系数的计算公式为：EI=ΔQQ0ΔII0=Q1-Q0I1-I0·I0Q0＝ΔQΔI·I0Q0（83）式中：I0为消费者变动前的收入；I1为消费者变动后的收入；Q0，Q1的意义同前，分别表示变化前、后的需求量。当EI＞0时，说明该商品需求随收入的增长而增长，这是正常商品的需求状况，是通常的情形。当EI＞1时，说明收入对需求具有强弹性，一般来说，高档商品的需求收入弹性系数较高，生活必需品的需求收入弹性系数较

7、低。当EI＜0时，说明该商品需求随收入的增长而减少，一般是过时商品或劣质商品的需求收入弹性系数为负值，如黑白电视机、单缸洗衣机等。当EI=0时，说明该商品需求对收入变化无弹性，如健康人对药品的需求不会因收入的变化而变化。下面举例说明需求收入弹性系数在预测中的应用。【例2】某厂商通过对当地大学生的手机需求状况调查得知：当大学生的人均生活费从450元/月上升到500元/月时，手机需求量从12000部上升到15000部，预计明年该地区大学生的平均生活费标准可能再提高8%，试预测当地大学生手机需求量的增长率。解已知I0=45

8、0，I1=500，Q0=12000，Q1=15000，可得手机的需求收入弹性系数为：EI=15000-1200012000500-450450=225该需求收入弹性系数表明：大学生的平均生活费用每增加1%，手机需求量就会增长2.25%。当大学生的平均生活费用再提高8%时，手机需求量的增长率为：8%×2.25=18%结果表明：当大学生的平均生活