健身房产业分析.doc

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1、五、產業分析V運動休閒服務業〉(―)產品介紹＞運勤休閒倶樂部提供運動場所、游泳池及健身設備、開設多樣化之有氧課程，並設有專業指導員作為會員在運動健身方面的諮詢；另依不同需求，部份俱樂部亦提供多項休閒設施如兒童遊戲區、美容SPA區、躺椅休憩區、水療池、三溫暖池，使會員享受多樣化的休閒設施。(二)產業特性1.■內11型產業因運動方式及習慣存有區域屬性，運動休閒俱樂部人口大多是在當地生活或工作者，由於多轉為會員制，主要以收取會費為主要營收來源，屬於內需型產業。2.多位於人口稠密的都會區都會人口對運動休閒場地的需求若渴，主要是因為都會區大型公園綠地及運動場

2、所並不多，因而大多數的運動休閒俱樂部均以交通便利、人口眾多的都會區為優先選擇，致都會區的運動休閒俱樂部增加速度很快。3•複合式經營型態因運動休閒俱樂部成長速度快，競爭非常激烈，無法提供多元化服務、設備及服務品質較差的俱樂部，將面臨被淘汰的命運。目前運動休閒產業多已升級，為講求全方位服務，包括運動場地及設施的先進完備及便利性、運動內容的多樣化，運動專業知識的諮詢，以及重視美容及休閒概念的健康休閒產業。4•連鎖式經營為了滿足消費者對運動休閒需求的多變與講究，須有龐大的資金及完善的服務做為後盾，因此，傳統的小型運動俱樂部在此潮流下，生存空間逐漸縮小，產業

3、已形成連鎖經營方式的趨勢；連鎖經營方式因據點擴充可給予會員更多便利性。5.價格大眾化早期運動休閒俱樂部客源以高消費族群為主，俱樂部主要作為應酬之場所，隨著所得增加，民眾消費能力提昇，民眾對運動休閒俱樂部的消費族群有擴大及增加的趨勢。市場價格在顧及一般消費者需求及競爭者眾多之下，已逐漸降至一般大眾容易接受的價格。6•年輕消費族群趨增運動健身俱樂部針對年輕消費者不定期的開發及設計有氧課程，在年輕族群喜歡至健身房運動，且習慣集體消費行為的同儕風潮下，健身俱樂部年輕消費族群所佔的比重已逐年提高。根據國際健康及運動俱樂部協（InternationalHeal

4、th,RacquetandSportsclubAssociation,IHRSA）2007年年初統計資料顯示，2005年美國各類型的健康俱樂部會員人數年齡層以18〜34歲及35-54歲佔最大多數，各為36%及34%,55歲以上佔I9%o（三）全球市埸概況1・北美市場概況>健身俱樂部數目持平，2006J009年會■數及營收規横CAGR約3%根據2010年IHRSA公布趨勢報告顯示，美國健康俱樂部數目在2009年底達到29,750家相較於2006年數目幾呈停滯，2006〜2009CAGR約3.13%。。受益於戰後老化的嬰兒潮及越來越重視肥胖問題，健身為

5、維持健康及維持身材之方法之一，參加健康俱樂部的會員自2006年4,130萬人，在2009年底已經達到4,530萬人（與2008年相當），2006〜2009CAGR約3.13%。另外美國健身俱樂部之營收部份，2006年約美金176億元，由於使用次數增加及額外付費項目之增加，在2009年達到營收美金195億元，2006-2009年CAGR約3.48%。NumberofHealthClubsintheU.S.byYear199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200645r年

6、度20062007200820092009YoY2006〜2009CAGR美國健身俱樂部數目29,069N/A29,63629,750().38%0.77%美國健身俱樂部會員(million)41.341.545.545.3-0.44%3.13%美國健身俱樂部營收(美金billion)17.618.519.119.52」％3.48%資料來源:ActiveMarketingGroup;IntemationalHealthandRacqetSportsclubAssociation(IHRSA))調研處整理(2010/04)HealthClub及複合式

7、經讐各佔俱樂部42%及28%根據2007年IHRSA統計資料顯示，2005年俱樂部若依型態區分，健身俱樂部(HealthClub)42%最多，其次為以複合式經營的運動休閒俱樂部合佔28%(包括大學、市鄉鎮政府、公司、住宅等)，第三為YMCA/YWCA所提供的健身場所，約佔19%,其他則佔ll%o>會員以女性居多，年齡層介於35-54歲及18-34歲為前二大族群根據IHRSA資料，參加俱樂部人員若依男女比例區分，2005年俱樂部會員男女比例為：男性佔43%,女性佔57%；年齡層則以35-54歲，佔最大多數36%,其次為18-34歲佔34%,55歲以上

8、佔19%,其餘12%為18歲以下。因戰後嬰兒潮目前年齡約介於35・54歲之間，故該年齡層形成一股龐大消費力量。>客戶忠誠度