【精品】深圳华业玫瑰郡媒体投放方案.doc

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1、深圳华业玫瑰郡媒体投放方案目标受众是一个特定的人群，有着固定的阅读习惯和生活习惯，他们的媒体接触点有迹可寻.玫瑰郡目标受众的媒体接触点户外•上下班路上可能会接蝕到户外ran报纸•会闻话毎一殖手机疸信•包括广吿•目悔人群获取资讯的主■途径■时段主發■中在工作曰Bft±10点以后与罔末曰天杂志电吕网络•連过门户网站了解癸发新闻•自驾车或有司机，在上班与下班路上会在车上进行收听深圳平面报纸:优点：2.具有保存价值;3・版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用;4.受众广泛;缺点：1.版面限制导致读者对于广告的注意力分散；2.报纸在内容上众口难调，较难抓住目标受众;

2、动态：1.受互联网冲击和读者阅读习惯改变的影响，读者流失严重;ME2.深圳报业集团最新政策，投放南都的客户不享受任何优惠折扣;建议：华业玫瑰郡持平或略微减少报纸投放。华业玫瑰郡是龙岗区域的一级豪宅，需要主流媒体来证言，同时，实行与竞争对手差异化投放策略,能够确保华业玫瑰郡在龙岗区域的主流豪宅的地位.媒体投放选择：方案一：深圳特区报+南方都市报方案二：深圳特区报+晶报备注：方案的选择取决于能否与报业集团谈判成功与否，规避成本增加的风险。与报业集团展开解除封锁南都的沟通沟通.I沟通成功L失败IT特区报、特区报、南都投放晶报投组合放组合晶报的订阅量位居深圳第二，仅次于特

3、区报，如果统计上零售量，晶报已经是深圳发行量最大的报纸。是深圳报业集团惟一可以与南都抗衡的报纸；并且晶报定位新锐，年轻、时尚，与中信红树湾定位吻合。用晶报替代南都是一个最优选择。媒体折扣:深圳特区报：85折深圳晶报：85折南方都市报:78折深圳晚报：85折深圳商报：85折媒体投放版面尺寸:力驰號刨HP存茗共商深港澳合作大计zrx?.・t44■■・持区报A：［报眼媒体排期表：09年4月29日深圳特区报A1报眼(10X17CM)彩色折后价格：26528元09年4月30日深圳晶报A叠普通版小全版(23X17CM)彩色折后价格:128,452元09年4月30日南方都市报A

4、l叠普通版整版（35X24CM）彩色折后价155,298元《深圳特区报》2009年刊例单价(5E)规格高x宽cm周一至周三周四周五黑色套红彩色黑色套红彩色黑色套红彩色4X84080481042805050449052906X86120722064307580673079408X88160962085701010089801058010X810200120401070012640112301324012X8(6X17)1224014440128501516013460158808X1716320192502497017140202102623017950211702

5、747010X1720400240703121021430252703277022440264803433012X1724480288803745025700303203932026930317804120016X17(8X34.5)32640385204993034270404405243035900423705494010X34.540800481406242042840505606554044880529606866024X17(12X34.5)489605777074900514106067078650538^635508240024X22.5766309

6、04301172508145094940123120842909947012898016X34.56528077030998806854080880104880718108473010987024X34.5半版9792011555014981010282012132015731010771012710016480034.5X24小全版12730015022019476013366015772020449014003016524021424049X34.5全版191920226460293640201520237790308320211100249120323000

7、49X11.5竖"3783409244011986082250970701258408617010168013184049X17竖半版11750013865017978012338014558018877012925015252019776016X7414100016639021574014806017471022652015511018302023731024X74半跨版21151024958032360022208026206033979023266027454035596049X74跨版423010499160647210444160524120679570

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