公交媒体投放方案.doc

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1、公交媒体投放方案一、公交媒体介纟每天单线重复运行约有100万人次观看；•每天16小时反复地吸引消费群体的眼球；•最独特、最勤劳的流动媒体；•视觉感强、渲染力大的四面立体广告；•比其它媒体投入成本低而广告效果绝佳的载体……公交车广告，属图文视觉广告，以流动的公交公共汽车为载体，通过形象、文字把商品或服务介绍给消费者。经过广告人近二十年持之以恒的努力和探索，当今中国的公交车广告以其独具的艺术性、实用性和功利性，在现代商业营销中，有着FI益突出的重要地位和作用o二、公交媒体优势覆盖面广：公交媒体受众面广，直接接触到终端消费人群。公交广告一最令人瞩目的"户外”广告根据调查表明，83%居民最

2、主要的交通出行工具是公交车，67%的人每周有固定的行走线路，每周乘坐公交出车的频率是6.2次，公交媒体广告的一周到达率和消费影响程度仅次于电视广告，达到87%O流动性强公交车广告已作为一种渗透力极强的户外广告媒体，被誉为“流动的彩虹”，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。不可抗拒的视觉冲击力公交广告画而而积比较大，画而亮丽精致，图文并茂，制作精美,创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。直观性及可信度高能迅速直观地表现口我、展示产品、拓展市场，

3、让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通,认可度高，宣传效果自然好。信息的强制接触作为在城市生活屮无处不在的公交车辆，每一出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。大众化的宣传媒介公交广告是大众化的宣传媒介，它的信息是投向整个市场的，受众不会受到社会阶层和经济状况等条件的限制。其他媒介则必须具备有电视机，具有闲暇时间的人才能看到，而只有有文化且订了报纸的人才能读到报刊广告。公交车身广告然而几乎每个人，只耍走到户外,无论他是谁，无论他有心无心，他必然会或多或少的接触到公交广告所发出的讯息。这是公交广告优于其他媒介广告的一大特

4、点。公交车是屮国城市里最重要的交通工具，与人们口常生活息息相关，公交车在都市里来往穿梭，深入大街小巷，把人们送到不同的目的地,这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体。既广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区•特定阶层进行广告诉求的特点，而且视频广告又是一块运动屮的广告，它的诉求对象：面对乘坐它的所有人员，也就使视频广告的受众层面更为广泛，广告到达率更高。公交车《车载多媒体广告系统》这一媒体广告形式，以它的范围广、价格低、图文并貌、写实性强，流动时间长等优势，将被广大工商业者所利用，而城市公交公司近年来的发展、公交线路的增加、新车的换代，公交服务质

5、量的提高、乘座率的增加等无不给这一新生媒体广告注入新的活力。公交车《车载多媒体广告系统》这一媒体广告形式，将成为地方政府的喉舌，为成为推动城市的精神文明和经济发展的主力军。候车亭灯箱媒体能有效覆盖目标人群:候车亭灯箱是真正意义上的户外大众媒体，覆盖面广，覆盖能力强，能有效覆盖产品的目标人群：对各消费人群的有效覆盖，对城市中各消费终端的有效覆盖，对消费力强中心城市的有效覆盖。媒体组合中，候车亭灯箱对目标受众的影响力:候车亭灯箱配合电视媒体，对目标受众作进一步影响，扩大对目标受众的覆盖面，提高在目标受众中，晶牌知名度的提升，拉动目标受众对产品的购买。三、公交媒体效果图