华祥社区媒体投放建议性方案

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1、宜昌华祥商务中心——分众媒体阶段投放性方案宜昌银嘉广告有限责任公司2011年10月策OutdoorAdvertisingMedia户外新媒体品牌推介书目录1、媒体投放时间及相关内容的选择A.招商与房地产销售阶段B.商家与住户入驻阶段C.商家入驻后运营阶段2、银嘉社区媒体与华祥的契合点3、投放具体形式及效果预估房地产销售与招商阶段二、投放方式：1、电梯门贴媒体2、道闸媒体一、投放目的：1、促进华祥房地产的销售2、提升华祥地产品牌3、促进商家入驻三、投放主题及内容：主题：华祥集团畅想2012火热招商给力宜昌内容示意：现在买铺！你就是下一个百万富翁！还等

2、什么，机会到了，该行动了！华祥年终让利，给力宜昌！四、投放候选地点：电梯门贴媒体：现代城市广场景风苑东湖南苑香格里拉南北天城英伦皇都旅游广场美岸长堤廊桥水岸长江瑞景畔山林雨投放理由：这些小区都属于中高端小区，有大量的白领，企业高管，有强劲的购买实力，是媒体宣传的最佳地点。道闸媒体：长途汽车站，万达广场，CBD购物中心，时代天骄，东山花园，金桂华庭，碧波翠苑投放理由：弥补电梯门媒体覆盖漏洞，且这些地方为车流量最大的几个地方，在此投放激发有车一族的兴趣。商家与住户入驻阶段投放策略二、投放方式：1、电梯门贴媒体2、道闸媒体一、投放目的：1、提升华祥地产品

3、牌2、营造华祥商业中心繁荣的气氛3、促进商家入驻4、吸引更多的潜在消费者三、投放主题及内容：主题：华祥收官，全城抢购内容示意：华祥商铺，仅剩*席，全城瞩目，万人抢购！华祥商铺成功销售**套！突破**亿大关！最后的机会，不能错过！四、投放候选地点：电梯门贴媒体：现代城市广场景风苑东湖南苑香格里拉南北天城英伦皇都旅游广场美岸长堤廊桥水岸长江瑞景畔山林雨投放理由：这些小区都属于中高端小区，有大量的白领，企业高管，有强劲的购买实力，是媒体宣传的最佳地点。道闸媒体：长途汽车站，万达广场，CBD购物中心，时代天骄，东山花园，金桂华庭，碧波翠苑投放理由：弥补电梯

4、门媒体覆盖漏洞，且这些地方为车流量最大的几个地方，在此投放激发有车一族的兴趣。商家住户入驻后运营阶段投放策略二、投放方式：1、电梯门贴媒体2、道闸媒体一、投放目的：1、提升华祥商务中心的商业价值2、营造华祥商业中心繁荣的气氛3、吸引更多的潜在消费者来华祥商务中心消费4、和入驻的商家一起打造宜昌华祥商务中心良好形象三、投放主题及内容：主题：华祥商业中心携手红星，**等商户巨惠宜昌！内容示意：凡在华祥购物满**圆，送ipad2凡参加华祥周年庆歌手大赛可获红星万元家居华祥商业中心，是您衣食住行的必要去处四、投放候选地点：电梯门贴媒体：现代城市广场景风苑东

5、湖南苑香格里拉南北天城英伦皇都旅游广场美岸长堤廊桥水岸长江瑞景畔山林雨投放理由：这些小区都属于中高端小区，有大量的白领，企业高管，有强劲的购买实力，是媒体宣传的最佳地点。道闸媒体：长途汽车站，万达广场，CBD购物中心，时代天骄，东山花园，金桂华庭，碧波翠苑投放理由：弥补电梯门媒体覆盖漏洞，且这些地方为车流量最大的几个地方，在此投放激发有车一族的兴趣。分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+以上的目标受众，媒体成本仅为当地户外媒体的1/10楼宇网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市中高学历、高收入群体，他们

6、是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众，与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定了与传统媒体接触率和关注较普通人低，而商业楼宇媒体则能有效覆盖上述目标受众立体组合、有效补充令品牌记忆深刻，令投资成本更低与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下华祥在银嘉的媒体推广价值推荐媒体——楼宇媒体在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？在楼宇电梯口，你也面对一个选

7、择题：广告还是无聊？广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？答：当你处在比广告更无聊的时间以及空间楼宇电梯门贴广告就在那里、那一刻等华祥的受众！楼宇电梯门贴媒体为什么可以和核心受众沟通在开车的时候，你总会面遇上一个杆子：停还是不停？在停下来的时候时候，你也面对一个选择题：广告还是无聊？广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？答：当你处在比广告更无聊的时间以及空间楼宇升降杆广告就在那里、那一刻等着华祥美凯龙的受众！楼宇升降杆媒体为什么可以和核心受众沟通AM8:15~8:30坐电梯离家，开车或乘坐的士上班AM9:00~9

8、:30乘电梯到达officeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐PM14:0