浅谈房地产广告文案创作摘要近年来.docx

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1、浅谈房地产广告文案创作摘要近年来，众多房地产商不断推出新的楼盘，房地产无疑是媒体争夺追逐的最最大焦点。据了解，目前房地产的广告已经占据报纸媒体广告版面的40%强。广告文案的使命是使消费者产生欲望，推动潜在消费者转化为现实消费者。如何使你的广告文案脱颖而出促进产品销售，这是摆在众多房地产商面前亟待解决的重要问题。本文将运用理论联系实际，资料和案例相结合的分析研究方法，从创作原则、写作原则、诉求方式、诉求点等方面，对房地产文案的创作进行分析探讨，以求科学止确地指导广告从业人员，创作出更优秀的房地产广告文案。关键词房地产广告；文案；创作策略；写作原则；诉求方式；诉

2、求点TheStudyofCreatingEstateAdvertisementCopywritingAbstractRecently,numerousrealestatemerchantsaredevelopingnewfloorscontinuously,it^doubtlessthattherealestateisthebiggestfocuswhichmediumfighttopursue。Asweknown,currentlytherealestateadvertisementhasoccupiedthenewspaper'sadvertisemen

3、tlayoutover40%□Themissionofadvertisementcopyistoinduceconsumerdesire,andtransformthelatentconsumertotherealisticconsumer。Itistheimportantproblemthathowtomakeyouradvertisementcopy。outshoneothersandpromotetheproductsaleneedrealestatescompanytosettle。Thispapermakeuseoftheresearchmetho

4、dthatthetheoriesandactuahdatawithcase,fromtheartisticprinciple,composeprinciple,theclaimwayandtheclaimpointetc,toanalysistheartisticoftherealestatedocument,inordertoscenicallyguidetheadvertisementemployee,makethemcomposemoreexcellentrealestateadvertisescopy。KeywordsTherealestateadv

5、ertisement;Copywriting;Theartisticprinciple;Composeprinciple;Theclaimway;Theclaimpointo目录摘要关键词AbstractKeywords绪论一、明确创意，形成科学的创作策略明确广告创作的目的清楚消费对象，把握消费动机和心理利用不同的思维挖掘产晶的特性突出利益点二、遵循广告写作的一般原则真实性原则新奇独特原则简洁性原则情感性原则意境美原则三、止确的运用诉求方法理性诉求情感诉求情理结合四、突出个性，选准诉求点绿色生态物业治理建筑风格、园林以及户型设计生活及文化品位智能E化文化教育

6、五、力求结构清新，文字简洁结论致谢参考文献绪论一位阔别多年的华侨，千里迢迢地从美国回到故乡福建，并饶有兴致地重游厦门、泉州、福州等故地。深深感受到福建变化真大。他的第一印象是，林立的高楼大厦和高楼大厦的广告交相辉映，福州、泉州、厦门耸立着数以万计的崭新的楼房、机场、车站、码头和公路两旁尽是广告的长廊。他说，我是搞建筑设计的，这次回乡，既观摩了丰富多彩的建筑艺术，也享受了色彩缤纷的广告艺术。确实，在我们的生活中，房地产广告的确令人应接不暇。当你上街时，那五颜六色、争奇斗艳的房地产广告随处可见，冷不防，还有人塞给你一份房地产宣传单。夜晚，变幻无穷的霓虹灯、电子屏

7、幕墙，推介售楼广告就在你眼前闪烁。有的房地产广告还是流动的。在奔驰的汽车车厢两边，在乘风破浪的船舷旁，在飘动的汽球挂幅上，有的还是静止的。广告路牌、横幅、广告旗、广告衫，还有广告电话、邮寄广告，录像广告等，即使你在家里，听广播、看电视、翻报刊，房地产广告也无处不在。人凡人眼能接触到的，耳朵能听到的，几乎都有房地产广告。如此众多的广告却只有为数不多的几条留下些印象，更多的则成了过眼云烟。人多数房地产广告都在套用一个固定的模式：文字上罗列着交通便利，地段优越，社区环境美丽，设施齐全，物业治理完善等，广告语自是“黄金地段，钻石地段，尊贵人生的开始”等华丽而空洞的口

8、号。如何使你的广告不至于沉没在众多的同类竞争对手当中