品牌为什么要进行品牌定位.docx

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1、品牌为什么要进行品牌定位信息泛滥化据国外研究部门报道，一个正常人每天接收到的信息量相当于阅读174份报纸。接受信息的源头有电视、广播、报纸、杂志传统媒介，还有以互联网、移动终端为代表的新型媒介。报道指出随着移动互联技术的发展，新媒介传播的信息将会呈指数式增长。换句话一个正常人将会被更多的信息包围。在这个信息泛滥的时代，消费者从早晨醒来就开始一天“信息接收工作”，它首先接受早晨新闻的报道、微博、微信蜂拥而至的信息，在这一天中他无时无刻不在接受者信息的“洗礼”。当消费者长时间被广告信息刺激，被动接受着四面八方的信息，必然会对信息麻木，同时

2、为了应对这些信息也会筋疲力尽。信息化泛滥不仅让消费者“心伤”，而且对企业的品牌宣传也有诸多不利。（1）消费者很难记住企业宣传信息。在传播渠道单一、媒介技术低、信息量少的年代，品牌的信息经由大众媒介传播，在信息量少的社会，消费者会主动接受信息，信息也能更快的被消费者记住。而且消费者也会主动的讨论信息，这会让整个社会形成讨论信息的氛围，极易形成口碑效应，信息具备更较高的价值。另外全体社会人员都参与讨论，无疑会加深受众的记忆，有利于形成长期记忆。而今，信息泛滥化的社会，消费者每天要面对着大量各种各样的信息，他根本没有精力停留在他所接受的信息

3、，这就导致他对信息的重视度直线降低，慢慢的他就得了信息健忘症。很多信息在他的脑海里也就成了过眼云烟。消费者的健忘对企业的品牌宣传无疑是致命的。这很有可能出现，企业花费大量的人力、物力和财力进行品牌宣传会，到头来换来消费者根本不买账，不去记品牌宣传的内容。在碰上多个品牌进行宣传时，更容易造成信息的混乱，消费者只知道当时很热闹，但是真正记住的内容少之又少，到最后企业“赔了夫人又折兵”。（2）对企业品牌宣传形成“免疫力”。媒介技术的发展、传播渠道的拓展固然能够让消费者接受到更多的信息，丰富消费者精神世界。但是也会产生更多无用的信息，这些信息

4、刚出来时能够引起消费者的关注，可是当同质化的信息持续不断的出来时，消费者就会对它形成“免疫力”，任凭它如何施展魅力，抛多大诱饵，消费者会充耳不闻、漠不关心。当消费者对信息有了“免疫力”时，企业的品牌宣传难度也是不言而喻。因为消费者对你的所宣传已经麻木，甚至说当你还没开始说时，他已经在心理认定你就是一个推销者，就是来骗他们钱的。这时无论你说什么，做什么都显得苍白无力。企业要想让消费者丧失掉这个免疫力，个体的努力很难形成成功，企业必须借助所有企业共同来改善这个环境。这时，企业就要花费更多的资金，运营成本也会加大。狄更斯在《双城记》曾经说过

5、，“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”。这句话同样也适应于当今信息泛滥化的时代。企业如果在这个时代中要想成功实现突围，必须借助恰当的宣传攻略。通过策略让品牌在传播上拥有更大的发展机会，被更多的消费者熟知，反之用一些平淡无奇的方法和策略，只能让品牌在激烈的市场竞争中“打打酱油”，当当炮灰。企业的宣传战略是否具有创新点，可以审视信息是否具有这两个特征、（1）信息的独特性。同质化的宣传信息只能被浩如烟海的信息中湮没，永无出头之日。企业要想让自己传播的信息撬开消费者的心智，占据消费者心智资源，必须要保证自己所传播的信息具有差异性，独特性

6、。和别的企业传播内容有明显的不同。唯有如此，品牌才能抢夺消费者第一心智，记住品牌所传递的信息。（2）信息具有较强的核心竞争力。传播差异化的信息对于企业来讲并不是一个难事，只要保证你的传播的信息“无节操”、“有胆”、“有料”就能实现独特性，但是这种信息只能够将消费者形成短时间记忆，并不能形成长期记忆。企业要想让品牌宣传挤入消费者内心深处，被消费者长时间记住，必须要保证你所传播的信息有内涵，具备较强的核心竞争力。也就是说消费者能够从你传播的信息中看到品牌最美好的一面，能够给他提供核心利益的一方面，这样他对你的品牌才会产生好感，在有相关需求

7、的时候，第一时间选择品牌。信息泛滥化的社会固然让企业的品牌宣传带来诸多不便，更多挑战，让企业抢占消费者心智难度增加。但是只要企业“潜心修炼”，给消费者提供最具差异化、有内涵的信息，然后选择一些真正适合品牌发展的媒介进行强势宣传，也能让品牌占据消费者心中。传播过度化企业在做品牌传播时一定要明白，传播只是一个手段，不是目的，它只是帮助企业被更多的消费者熟知。但是很多企业却将传播当成目的，认为只要进行传播就能实现品牌知名度的提高。企业把传播当成最重要的工作来做，投入大量的人力、物力和财力，到最后非但取得预想的效果，反而因传播过度化损失惨重。

8、传播过度化即企业将传播活动和企业整体运营割裂开来，企业经营者认为通过在各大媒体上对产品、品牌进行集中宣传就能够解决企业一切问题，比方当企业出现知名度不高、产品积压严重、销售量惨淡的问题时，企业经营者立刻在众多媒体进行集中