品牌为什么要进行品牌定位

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1、.品牌为什么要进行品牌定位信息泛滥化据国外研究部门报道,一个正常人每天接收到的信息量相当于阅读174份报纸。接受信息的源头有电视、广播、报纸、杂志传统媒介,还有以互联网、移动终端为代表的新型媒介。报道指出随着移动互联技术的发展,新媒介传播的信息将会呈指数式增长。换句话一个正常人将会被更多的信息包围。在这个信息泛滥的时代,消费者从早晨醒来就开始一天“信息接收工作”,它首先接受早晨新闻的报道、微博、微信蜂拥而至的信息,在这一天中他无时无刻不在接受者信息的“洗礼”。当消费者长时间被广告信息刺激,被动接受着四面八方的信息,必然会对信息麻木,同时为了

2、应对这些信息也会筋疲力尽。信息化泛滥不仅让消费者“心伤”,而且对企业的品牌宣传也有诸多不利。(1)消费者很难记住企业宣传信息。在传播渠道单一、媒介技术低、信息量少的年代,品牌的信息经由大众媒介传播,在信息量少的社会,消费者会主动接受信息,信息也能更快的被消费者记住。而且消费者也会主动的讨论信息,这会让整个社会形成讨论信息的氛围,极易形成口碑效应,信息具备更较高的价值。另外全体社会人员都参与讨论,无疑会加深受众的记忆,有利于形成长期记忆。而今,信息泛滥化的社会,消费者每天要面对着大量各种各样的信息,他根本没有精力停留在他所接受的信息,这就导致

3、他对信息的重视度直线降低,慢慢的他就得了信息健忘症。很多信息在他的脑海里也就成了过眼云烟。消费者的健忘对企业的品牌宣传无疑是致命的。这很有可能出现,企业花费大量的人力、物力和财力进行品牌宣传会,到头来换来消费者根本不买账,不去记品牌宣传的内容。在碰上多个品牌进行宣传时,更容易造成信息的混乱,消费者只知道当时很热闹,但是真正记住的内容少之又少,到最后企业“赔了夫人又折兵”。(2)对企业品牌宣传形成“免疫力”。媒介技术的发展、传播渠道的拓展固然能够让消费者接受到更多的信息,丰富消费者精神世界。但是也会产生更多无用的信息,这些信息刚出来时能够引起

4、消费者的关注,可是当同质化的信息持续不断的出来时,消费者就会对它形成“免疫力”,任凭它如何施展魅力,..抛多大诱饵,消费者会充耳不闻、漠不关心。当消费者对信息有了“免疫力”时,企业的品牌宣传难度也是不言而喻。因为消费者对你的所宣传已经麻木,甚至说当你还没开始说时,他已经在心理认定你就是一个推销者,就是来骗他们钱的。这时无论你说什么,做什么都显得苍白无力。企业要想让消费者丧失掉这个免疫力,个体的努力很难形成成功,企业必须借助所有企业共同来改善这个环境。这时,企业就要花费更多的资金,运营成本也会加大。狄更斯在《双城记》曾经说过,“这是一个最好的

5、时代,也是一个最坏的时代”。这句话同样也适应于当今信息泛滥化的时代。企业如果在这个时代中要想成功实现突围,必须借助恰当的宣传攻略。通过策略让品牌在传播上拥有更大的发展机会,被更多的消费者熟知,反之用一些平淡无奇的方法和策略,只能让品牌在激烈的市场竞争中“打打酱油”,当当炮灰。企业的宣传战略是否具有创新点,可以审视信息是否具有这两个特征、(1)信息的独特性。同质化的宣传信息只能被浩如烟海的信息中湮没,永无出头之日。企业要想让自己传播的信息撬开消费者的心智,占据消费者心智资源,必须要保证自己所传播的信息具有差异性,独特性。和别的企业传播内容有明

6、显的不同。唯有如此,品牌才能抢夺消费者第一心智,记住品牌所传递的信息。(2)信息具有较强的核心竞争力。传播差异化的信息对于企业来讲并不是一个难事,只要保证你的传播的信息“无节操”、“有胆”、“有料”就能实现独特性,但是这种信息只能够将消费者形成短时间记忆,并不能形成长期记忆。企业要想让品牌宣传挤入消费者内心深处,被消费者长时间记住,必须要保证你所传播的信息有内涵,具备较强的核心竞争力。也就是说消费者能够从你传播的信息中看到品牌最美好的一面,能够给他提供核心利益的一方面,这样他对你的品牌才会产生好感,在有相关需求的时候,第一时间选择品牌。信息

7、泛滥化的社会固然让企业的品牌宣传带来诸多不便,更多挑战,让企业抢占消费者心智难度增加。但是只要企业“潜心修炼”,给消费者提供最具差异化、有内涵的信息,然后选择一些真正适合品牌发展的媒介进行强势宣传,也能让品牌占据消费者心中。..传播过度化企业在做品牌传播时一定要明白,传播只是一个手段,不是目的,它只是帮助企业被更多的消费者熟知。但是很多企业却将传播当成目的,认为只要进行传播就能实现品牌知名度的提高。企业把传播当成最重要的工作来做,投入大量的人力、物力和财力,到最后非但取得预想的效果,反而因传播过度化损失惨重。传播过度化即企业将传播活动和企业

8、整体运营割裂开来,企业经营者认为通过在各大媒体上对产品、品牌进行集中宣传就能够解决企业一切问题,比方当企业出现知名度不高、产品积压严重、销售量惨淡的问题时,企业经营者立刻在众多媒

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