企业为什么要定位自己的品牌？.pptx

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1、企业为什么要定位自己的品牌？祥奔科技全网营销前言给品牌定位，也就是给企业定位、给产品或服务定位、给我们的目标客户群体定位。每一个产品的研发出现，都是为了满足某个现有的或潜在的消费需求。手机的产生是为了满足可以便捷携带，智能手机的产生是为了满足灵敏度和宽屏幕的视觉体验需求，而对智能手机的进一步研发也是为了满足消费者追求效率、新潮、质量的需求。所以，定位我们的品牌，其实就是定位我们能够满足消费者的优势所在。随着时代的发展，以及互联网经济的出现，很多人认为“定位”似乎没那么重要，更多关注的是“入口”、“流量”和“转化”，也就是推广渠道、媒体平台、和用户体验。但是，仔细研究我们就会发现，“定位

2、”不但没有过时，而且这些打着“互联网”思维、“用户体验”和“粉丝经济”为王的人们，使用的核心策略，就是“定位”。定位的重要性定位的有多重要？有一句话可以概括定位的重要性：“如果你想用一款产品拿下整个市场，那么你会被整个市场所抛弃。”什么意思？我们都知道因为客户的审美、认知、思维模式、社会地位、消费能力的不同，注定他们会关注不一样的产品。也就是说没有哪一款产品可以“通吃”。所以，定位很重要。当前互联网经济下，对于品牌方而言，最大的变化就是“沟通”以及“客户影响力”。过去品牌和客户沟通需要通过多重环节，很容易导致信息的失真，甚至直接就没有沟通。而现在，品牌和客户近在咫尺，客户可以通过各种形

3、式，不管是线上还是线下，总有方法可以让人们迅速地了解一个品牌，当然，品牌也可以通过大数据工具来了解客户。此外，互联网和社交媒体的存在也极大地提升了客户对品牌的影响力，客户可以直接地对某个品牌做出评价，甚至可以大范围地进行传播，这也是品牌越来越重视用户体验的原因所在。在这种环境下，品牌要做的就是定位，仔细识别我们的目标客户，了解他们的需求点。品牌要打动客户，就要给产品赋予更多的精神内涵，更多的内在意义。但这一切的起源首先就要知道我们的定位是什么？谁是我们的客户？品牌的定位完成之后，我们就可以在明确目标用户的基础上，开始进行营销推广了。推广的渠道有很多，但核心内容基本都相同。首先要找到我们

4、的用户群体所在的区域，在这个区域中利用各种能用到的社交媒体工具进行推广传播，包括软文推广、贴吧营销、博客营销、热点炒作、病毒式推广等等都是可以采取的，只要能结合企业的实际情况，找准最合适的方式，我们的品牌建立就不是不能达到的目标。谢谢观看！祥奔科技全网营销