谁制造了达芬奇.doc

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1、谁制造了“达芬奇”？近期的达芬奇家具事件很“火”。是达芬奇公司制造了“达芬奇”事件吗？外行看热闹，内行看门道。这件事为屮国制造业敲响了警钟，也为屮国商界的品牌营销指出了一条必经之路，而不是走所谓的捷径。八年前，我陪同来口美国纽约的册友到广东顺徳乐从的家具国际博览屮心去参观。当吋计划只是去“看看”。他来顺徳吋要我带他到有“特色”的地方看看以了解当地的经济与文化。我介绍了顺徳的“两家一花”即家电，家具与花卉。而我推荐的其屮一个地方就是家具博览屮心，说哪里号称“全年不闭幕的国际家具展”。他很高兴地和我去了家具博览屮心，而且他当即要采购，而且一•采购就是一个货柜。要知道他根本不是做家具生意的。他

2、说是买给自己家用，有一部分也可以送朋友。因为他喜欢这里的家具，他更喜欢家具的价格。我清楚地记得他这样说：“这里的家具就好像'意大利设计，意大利制造‘”。无论是设计的款式，还制作的工艺，都非常好。他惊叹于这些产品都是屮国设计，屮国生产。至于价格，他给我简单算了一笔帐：比如这里采购一件产品价格是10007L,而在美国市场丄买至少要10000元。即使色括了所有报关手续费，税费，海运费等。平均算下来一件产品的采购成本也仅是美国零售价的l/10o可是至今，国内知名家具品牌有多少？屮国的家具行业发展与规范到了什么程度？达芬奇事件发人深省。是商家促成了“达芬奇”吗？大多数商家还只是侧重卖产品，产品的附

3、加值很低。而这种现象不仅仅在家具行业，其它行业也是大同小界。要卖高价？走捷径：穿上“洋外衣”。取一个洋公司名，取一个洋产品名，再弄一•个洋文包装。这些还不够，高手还会“造”一个“洋户口”，标榜产品的“出生地”是意大利，是法国，是徳国。奶粉行业有之，地板行业有之，很多行业有之。达芬奇在这一点上堪称家具业的“马首”，可是众人切勿“马首是瞻”。因为“亲生的”就是“亲生的”，何必再弄一张伪“出生证”呢。真的就是真的，假的就是假的。是消费者促成了达芬奇吗？我有个朋友首次到日本旅游，当然也会帮亲册好友捎带很多礼品，其屮当然不能少了日本制造的相机。回国后在家里仔细看包装与说明书，发现包装内竟然标示着“

4、MADEINCHINA”（屮国制造）。无独有偶，广东东莞的一位企业家告诉我，他到美国旅游，看到一件T・恤衫的款式很特别，衣服的做工与手感都不错，于是花了350美金买了回来。回来后他太太剪掉衣服挂牌后把衣服翻过来准备拿去洗，却发现衣服内面的标签上赫然印着“MADETNCHINA”（屮国制造）。从此以后，这位金业家买东西不再像以前一•样关注是否是国外殆牌。这样的事例层岀不穷。不是外国的刀亮就比屮国圆。是现行的管理体系促成了“达芬奇”吗？我专门去了广东的一些家具卖场去喑访。我发现，单品儿百冗到儿万冗的产品标识牌都有一个共性，哪就是“简单”。通常标牌只有一个产詁编号，一•个单价。再看看其它行业的

5、产甜，比如服装。—•件百来元的衣服也会有材质标签：标注材质（戻至标明了面料材质，里料材质），洗涤标签：标注了干洗或湿洗，适合的水温，可用的洗涤产詁等。比如化妆詁。一件几十元的护肤站也会备注“成分”“作用”“使用方法”等。而化妆品的产品成分往往有十几种之多，但是仍I口一一列明。而生产的产地会具体到什么路多少号。再反观家具行业，是不是值得我们的监管部门深思。家具的产地，家具的材质何吋才能亮出来？而若是标示家具的保养方法，对于彰显企业甜牌，突出服务品质不是很好吗？在竞争如此激烈的今天，很多商家也越来越注重打造名牌。今年七月我专程去了屮国家居建材展，很多家居建材公司（做门的做窗的做厨柜的做卫浴的

6、等等）都已经在努力打造詁牌。何以见得？看名人代言的公司的宣传画（展馆内外都有）就可见微知著。可是不是找了名星代言就一定可以把品牌做成功？有个公司找某位著名的一级演员做广告。我见到该公司展位上的液晶电视i直在滚动播出这位演员与公司其他人的录相。这位演员就在该公司的某个地方站着，旁边的人排队一个一个走上前与其合影。从着装与仪态上看，似乎工人文员等什么人都有。演员很尽职的站在哪里，如一尊雕像。公司可能觉得反正钱花了，要最大程度的使用这个权利嘛。打个可能不恰当的比方，若人人都可用LV的包，哪LV还能让人有LV的特殊感觉吗？它不再是LV,也就是一•个普通的装东西的包而已。达芬奇，为当前的屮国家具业

7、揭开了面纱的一角。要赢得市场，先要反思立场,而不是走过场。屮国的家具业会走向何方，让我们试H以待。