广告设计创意的思考.doc

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1、广告设计创意随着社会的发展，广告设计创意的情感能力，流通领域和消费群体逐渐从理性的世界走向感性销售的时代。1.广告创意的概念　广告设计的作品主要是由传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成的。如果说传达内容是解决广告作品【说什么】的问题；那么表现创意就是解决广告作品的【怎么说】的问题；而表现技巧则解决广告作品【怎样做】的最后完成的问题。看来三则缺一不可。而表现创意在广告作品设计的整个过程中，起着承上启下的重要作用。表现创意就是促使消费者接受传达内容，即接受广告的主题思想，并且说服和诱导消费者，企图促使消费者尽快地转化为消费行为，改变原有的态度。广

2、告创意是实现广告中总战略的重要保证，是向消费者诉求的主要动力，是产品促销的得力手段，是广告具体实施的灵魂。（1）广告的主题广告主题是由产品的个性，消费的心理，广告的创意三个方面组成的。在一定意义上这三者都是客观存在的。广告的意念就是为宣传好上述三个方面而创立的念头和想法。广告的意念力求新颖独特，不同凡响。广告的【意】就是创出意念，创出意境与意趣，为已定的传达内容，广告主题及表现要求增加了感染力和说服力。广告上的创意，是针对广告的商品，是针对消费者以及人生与世界各种事物之间相互联系的知识，重新组合而产生的。广告创意产生的基本条件，还需要广告设计人员

3、，具备一定的素质和多方面的修养，才能产生广告设计意识的素材，并进行创造性的新的组合。是广告特有的表现技巧和艺术手段，是一个具有丰富想象力和独创性的，因此广告主题鲜明生动，有强烈感染力的成功创意。（2）创意的思维过程创造性思维是设计师的财富，发挥这种创造力对于创作人员来说又是一个艰苦的过程。在充分掌握对商品调研资料的基础上，必须反复构思组合、修正、深化，并升华为一个新的广告创意。与此同时对这个创意，还需要作进一步的验证、修改和调整，最终完成了一个成功的广告创意。成功的广告创意，是建立在完整而周密的广告策划基础上的，同时通过广告的表现技巧，最终实现创

4、意的目标。也就是把一个用语言表现的创意和观念，用视觉化来表现。在如今的平面设计中常常所传达的信息已是难以辨认的图形，只是眼花缭乱而并不意味着什么。无疑他是现代社会的生活节奏的缩影，但却毫无目的性。现代广告是以创意为中心，以策划为主体。这不仅是广告经营的主导思想，也是广告平面设计教学的主要内容。2.广告创意的设计对于设计，有两点非常重要：一是创意。也就是从无到有，根据人们的真正需要，创造出一种或几种真正的功能。二是革新。只是对产品的外观、形态、性格等方面进行改变，那只是在创意基础上的【革新】。（1）创意的构思广告的创意就是将广告如何定位清晰表达出来

5、，是通过构思创造充分表现广告主题的具有实际和情感作用的艺术表现，是看不见的构想过程；而这种过程都是潜在我们的意识层下，下面举两个实例说明。-5-【万宝路香烟】广告。万宝路香烟1924年在美国问世，面对妇女市场，销路平平，后改成过滤嘴香烟，并于1954年由菲利浦·莫里斯公司求助李奥·贝纳广告公司，为其发展创意广告，公司分析了市场情况；选用美国西部最有大丈夫气的牛仔作为广告形象；他们一个个是硬男子汉，具有强悍的阳刚气，浑身发散着粗扩的英雄气概。很快风靡美国、风靡世界，至1975年，万宝路摘取了美国香烟最高销售量的桂冠，至今将近半个世纪以来，一直保持世

6、界香烟销售之冠。广告创意，需要丰富的想象力，敏锐的灵感和创作的激情，然而更需要科学严谨的市场分析、准确求实的竞争谋略。现在很多商家的目光已发现中国古典名著《孙子兵法》对现代商战有参谋价值。（2）创意的原则广告创意的原则只有两点。其一是把原来的许多旧要素舍弃；其二是将旧的要素予以新的内容重新组合。因此，作为广告创意人，在心里上养成寻求各事物之间相互关系的习惯，这是最为重要的。在掌握创意的原则后，再来看一下实际产生创意的方法的步骤搜集原始资料许多人忽视了这一步骤，不去有序地完成搜集资料的任务，却以无所事事的空想而代之，被动地等待灵感的来临，这是一些人

7、为什么常得不到好的创意的主要原因。作为第一步骤应搜集的资料也只有两种：那就是特定的资料与一般的资料。所谓特定的资料已在前面的“广告环境分析”部分里说到过，那就是与作广告宣传有关的自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境和广告环境的资料。要找到产品与这些环境资料之间的接点可能并不那么容易，但一旦找到它了就可能导致创意。分析资料这一步的内容就是将获得的资料加以分析的过程，这一步的完全是在创意者的头脑内部进行的，很难用具体的术语准确地描述。一般来说，可先反复用不同的方式来看一件事实，然后再把它与另一件事实放在一道，从而探索它们使各种事情达到相互

8、配合。在这一步骤里，除会得到某些不完整的或不够成熟的创意外，先不管这些创意是如何的荒诞不经，你都应该以文字或图画形式记录下来。在这一步里