广告设计的创意策略

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1、广告设计的创意策略一、现代广告设计的创新策略1.创意对象要定位准确在进行广告设计之前危」意人一定要进行详尽的市场调查，了解各种不同目标人群的不同需要，在“知己知彼”的情况下再来进行创意，这时候的创意对象定位是准确的才能制定出有效的创意策略。假如创意的对象不明确找不到重点，就犹如瞎子打枪俩眼-•抹黑乱打一通是不可能产牛什么好效果的。创意的目标对象明确其效果犹如神枪手打靶枪枪击中靶心。世界著名香烟品牌万宝路。在20世纪20年代刚刚进入市场时，由于其品牌的广告定位和广告宣传问题，产品的目标对象定位不准确，销售状况

2、一直不佳，到了40年代不得不退出了香烟市场。50年代试图重返市场，但销售仍不理想，这吋苦名的李奥•贝纳广告公司为万宝路公司提出了一个与之前的广告产品定位和宣传形象的创意完全不同的策划方案。他们将过去丿j宝路女子香烟的定位改成了充满野性的男子香烟定位广告语改成了“哪里有男人，哪里就冇万宝路。”广告宣传中的形象也由女子改为了一个充满豪放气概的美国西部牛仔的形象。这里的西部牛仔形象是一个独立自主的奔放不羁的反抗者的完美象征，是美国年轻一代心中的偶像和英雄这个以当代美国年青一代心理需求而确立的牛仔形象肩一张棱角分明

3、却极具亲和力的脸，一身粗犷勇武的英雄气概，当这个具有浪漫色彩的英雄形彖在广告中出现吋应刻风靡一时，心气浮躁的年轻人立刻涌向这个品牌因为他们也想象牛仔一样，成为一个冷峻自信、坚忍不拔的豪放自由的英雄男了汉。虽然万宝路香烟的配方没冇发生变化但是由于创意策略屮准确的目标定位危」造了力宋路这个成功的品牌形象规在仍然是世界上每年销量前茅的香烟品牌。1.创意诉求点要有最突出的一而众多的商家为什么要斥资对一种产品做广告?当然根本的目标都是-•样的:讣•更多的消费者去购买他们的产品。但是，在做广告的过程中，还要分别对待一些

4、不同的具体冃标。比如厂种消费者从未听过、未见过的新产品进入市场之丽所做的前期广告庄要目标就是以吸引消费者赴消费者产生好奇心为主这也是为示期的广告宣传做基础;为了自己的商品在同类商品中销量突出遥遥领先于其他商品所做的广告庄耍H标就是突出口己的性能或价格等某一方面的优势从而让目标消费者快速记住该商品，为以后的购买行为捉供条件筹等，这些都是广告的具体目标。因此在进行广告创意时，tD不可而面俱到想通过一个创意來表现儿种或多种广告冃标是不现实的而要抓住产品的一个诉求点，只是单纯來突出、强化这单一、集中的诉求点才能使广

5、告的创意不至于付之东流。我们耳熟能详的一些成功的广告创意都是通过突出产品的一个单一诉求点来取得成功的。如沃尔沃汽年一世界上最安全的汽车佳洁士牙膏—抵抗蛀牙最有效的牙膏，海飞丝洗发水一最关心头屑问题的洗发水播婷洗发水一最能滋养头发的洗发水飘柔洗发水一最能柔顺头发的洗发水舒肤佳香皂一最具杀菌和抑菌能力的香皂雕牌透明皂一最经济合算的洗衣皂康泰克一最能缓解感冒初期症状的感冒药感康一最能抗感冒病毒的感冒药，等等。这些之所以取得成功的创意最重要的一点就是因为创意的诉求点非常单一、集中，寻找到了与其他产品的独特差界从而加

6、以强化，加深在消费者心中的印象。还有一个很著名的广告创意策略推动产品成功的案例:多年以前美国有许多种品牌的披萨饼，竞争非常激烈他们的广告创意策略基木相同都非常强调自己的披萨味道好、种类多、价格便宜。过了-•段时间之后消费者已经分不出他们各自的区别于是整个业界都陷入了恶性的市场竞争。后来冇一家披萨店做了一下市场调查发现一般叫披萨饼吃的消费者主要是为了方便，不用自己下厨，也不用洗碗而且节省时间，能让自己在最短时间内填饱肚子。通过这个调杏结果这家披萨店发现送货时间是竞争的关键于是在示来的广告创意策略方向作了调整改

7、为快速准时的送货服务的单一宣传诉求点强调30分钟内一定外送到家否则口动减价100元。在产品并无任何改变的情况卜此品牌的披萨饼凭借着广告创意策略带来的彫响，一卜•子销售量人增庄意变得非常红火。1.创意策略要强化和突出商品的品牌名称市场屮的商品种类和数量浩如烟海加何能快速区分出它们?这就如同分辨出每个人一样海种商品都冇自己的名字，即商品的品牌，如同人的名字一样像“李宁'、“匹克'、“佳能'、“联想,,，等等其作用和目的就是可以让消费者能从各种不同的商品中辨认出特定的牌子企业品牌可以来指导消费者的购买行为，开拓市

8、场矶固市场地位。良好品牌卬象的创造依赖于成功的广告宣传推广渲传的秘诀就在于商品品牌的声望或卬象的建立。广告创意策略中突出商品的品牌，是一种感情手法，以视觉性的品牌符号來代替文字的诉求表达方式强调感觉和视觉效果信息传递得乂快乂直接，讣人难以抗拒地会注意到广告的品牌上从而会记住它达到广告的冃的。可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡、百威啤酒、麦当劳汉堡、阿迪达斯、索尼、松下、柯达等等这些享誉世界的国际阳牌启们的成功无不是借助