浅谈广告设计的创意策略

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1、浅谈广告设计的创意策略摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告木身的作用是商品的利销。而创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。关键词：广告创意；广告策略；广告的自然原则；平面广告；视频广告一、广告、广告设计及广告创意的涵义1、广告：广告是为了某种特定的

2、需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商詁的利销。2、广告设计：广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使Z更直观地面对消费者。3＞广告仓（J意：随着我国经济持续髙速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意

3、思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意彖Z意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。二、广告的自然与创意一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍乂一•遍地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。使我们厌烦或者麻木。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不

4、好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。还记得“还珠格格”热的时候，出现了很多以宫廷为背景的广告，例如“皇阿玛”要某某牌的麦片；妃子不孕去某某医院就生下了“阿哥格格”看到某某牌八宝粥就眉开眼笑……我们会喜欢这样的广告吗？会觉得它“有意思”或者“很诱人”吗？至少对于我來说，它们只会让我产生排斥感。因为我觉得它们设计得很不自然。还有，现在国内很多广告都是大同小异。就是请某名气旺盛的明星来代言该品牌，用它的人气度來提升广告效应。虽然它们各有侧重，但表现手法和内容都很相似。还容易和其他的不同类产品的相似。广告如果做得自然贴切，创意新颖，内容和形式浑然天成，就能让

5、人印象深刻，回味无穷。举个例子，《广告设计》一书有组孙潇的广告作品。这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条口色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO,LOGO下面是风格一致的四个字「'安全美白”。斑马线、安全和美白，在这里结合得天衣无缝！另外一幅，依然是再寻常不过的一条林阴道，每棵被刷上门色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO,下面写着的是“美白防蛀”。树木、美白和防蛀，又是多么形象贴切！这里，同样也体现着文案的重要和精彩。试想想，如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO,jfij没有“安全美白”和“美白

6、防蛀”这些文字，能让人立刻领会这则广告的用意吗？走过斑马线和看到树木的人肯眾莫名其妙，斑马线和树跟牙膏有什么关系呢？因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适，文字说明也是恰到好处。优秀的文字创意更能使看似普普通通的广告画面变得生动有趣意味无穷。我想起我们专业课上学到文字起源的时候，老师说过，一个字没有造得对不对，只有造得好不好，如果能造得自然贴切，让人觉得这字本就该如此，再合适不过，就是好字。就像“尖”字一一上小下大为尖，多么自然，多么有创意。三、结束语广告设计的冃的不只是单纯的刺激需耍，它的主要任务在于设计作品诉求的意图与受众的心灵感悟达到最佳契合。就设计者而言

7、，只有不断吸收各行业领域的文化,提高个人的素质修养，才能更好地把握创意的思路，从而创作岀完美优秀的作品以达到设计的最终忖的。随着科技时代的进步与发展，现代设计的思想观念也在不断地更新换代。富有特色的创意能吸引受众的眼球，使之让人印象深刻。在广告赏析课中，我体会到了很多，例如在生活中要做个有心人，正如一句古话所说：生活不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。而课上所学到的原则和方法，也同样能运用到生活屮的方方面面去，成为做人的原则，这是我上完广告赏析课最人的体会和收获。