做现代城市品牌形象的策划师

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1、做现代城市品牌形象的策划师2009年09月11日14:55信息导刊【大中小】 【打印】共有评论0条——访中国经营城市团队执行主席孙德禄张永昌随着社会经济的快速发展，我国城市建设也呈现出加速发展的态势，形成了长三角、珠三角、环渤海以及长株潭、厦漳泉等几大都市圈。城市化进程的快速发展，众多问题也开始凸显。那么，现代城市应当如何经营？城市品牌如何确立？面对危机如何公关？带着这些问题，记者日前采访了业界知名的中国经营城市团队执行主席孙德禄先生。孙德禄先生1989年起在国务院发展研究中心下属部门从事国际战略研究，现为国内著名策划专家

2、，是中国策划十大首席评委、商务部策划标准起草人之一，也是联合国·全球城市发展组织的战略运营官，曾获中国策划20年十大元勋奖，中国营销策划30年十大功勋奖。现任兰图智业机构总裁、物种传媒集团董事局执行主席、中国兰图智业研究院执行院长，近期被聘为联合国春晚执行总策划。记者：请你简单介绍一下中国经营城市团队。孙德禄：素有中国兰德之称的兰图智业已经成为中国策划界的后起之秀。中国经营城市团队是由中国兰图智业研究院、物种传媒集团公司、清华工美神笔形象设计中心、兰图智业(北京)企业管理中心、中国城市运营网等著名团队组成，聚集有一大批国内

3、著内名在管理、策划、营销方面以及学术界的专家。目前，由国务院稽查特派员刘吉出任主席，是中国智业界的“航空母舰”之一。记者：当前，我国各大城市在品牌建设中还存在哪些突出问题？孙德禄：综合来看，我觉得共有四个代表性的问题。一是定位模糊。目前很多城市建设过程中缺乏明确定位。定位要根据城市实际情况、产业结构等系列内容进行分析、比较、研究、审议后做出。城市最终定位是必须符合自身发展、体现城市性格的。很多城市因为没有明晰定位，建设之后还是一如既往的杂乱无章。二是盲目崇洋。现在很多城市都在实行“走出去请进来”的战略，管理者“走出去”了，

4、新的思想和方法“请进来”了，但执行起来却盲目地照搬西方，而城市自身特征却拆掉了、忘记了。要发扬“拿来主义”与“继承发扬”，打造出中西合璧、融贯古今的新城市风格。三是千城一面。随着城市化进程的加快，催生了一种照搬模仿的现象。城市要通过城市色彩、城市雕塑、公共艺术等符号形式表现出来，并渗透到每一个角落中。只有通过深入挖掘、提炼、加工，才能避免城市的同质化，避免千城一面的现象发生。四是流于表面。除了上述问题，城市品牌形象建设还存在流于表面的问题。城市管理者多认为做做调查、写写报告、印印画册就是城市形象了，其实城市建设是很认真细致

5、的工作，需要从历史文化、资源、民俗、自然气候等多方面入手，才能打造一套完善、立体的城市品牌形象。记者：你认为城市品牌建设应以什么为先？孙德禄：应以策划为先导。中国经营城市团队——作为国内较早开展城市品牌策划设计的团队，独创了经营城市“6P5S360度”理论以及策划营销新四轮定位理论。经营城市是广义营销，它涵盖的内容是立体的全方位的，至少包含了六大元素：城市形象、城市工业、城市地产、城市农业、城市旅游、城市服务，也就是“6P”；同时，也包含了五个环节“政府环、职能局环、企业环、市场环、社会环”也就是“5S”。最后形成360度

6、圆形滚动发展，才能构成较为完整的经营城市理论体系。通过这样的理论体系，同时运用科学的分析方法，将城市的各个方面的各类资源合理配置、优化组合，结合城市独有的历史文化底蕴，最终形成了这个城市具有独特魅力的城市性格，并通过城市形象的各类表现形式传达给人们，让这种城市形象成为印象留在人们的脑海里。记者：在经营城市品牌建设方面，有哪些成功经验和做法值得借鉴？孙德禄：中国经营城市团队运用经营城市“6P5S360度”理论体系已经为全国40多个城市做过典型案例，除城市形象、品牌、文化、活动、规划等常规案例外，在国际竞标中取得法国电力创意设

7、计第一名，一举中标，显示了兰图智业的国际水平，在国内广州开发区景观设计策划的国际招标中，再次获得团体第一。中国经营城市团队已经先后完成了对博鳌、萝岗、涟水、浙江省工业园的整体策划、北京西单商业街形象设计、北京海淀区整体策划、北京文化创意园整体策划、天津运河环境艺术策划设计、珠海中欧国际工业城市策划、上海南京西路公共艺术设计、大连市城市策划、大连国际[9.761.56%股吧研报]服装节、海南省三亚市整体形象策划、湖南省武冈市整体策划、绍兴城市形象设计等。这里简单举两个例子。一是博鳌。博鳌亚洲论坛2009年年会在博鳌举行，由团

8、队策划设计的博鳌新的城市形象体系“天堂小镇–博鳌”正式亮相，设计对形象标志、环境设施、以及相应的建筑小品等进行统一的整合与规划，成为世人聚焦的焦点，反映了博鳌独特的情感魅力。二是萝岗。萝岗区位于广州市的东部，是穗港澳黄金三角的中心地带，交通便利与香港、澳门形成了一个黄金三角，突显独特的区位优势。我们将四