现代个性陶瓷品牌形象的研究

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1、现代个性陶瓷品牌形象的研究中国美术学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外,木论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得中国美术学院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集休，均已在文中以明确方式标明。本人承担木声明的法律责任。学位论文版权使用授权书木学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和

2、借阅。本人授权屮国美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编木学位论文。现代个性陶瓷品牌形象研究——以“万仟堂品牌为例摘要关键词摘要关键词英文引言一、中国陶器品牌发展历程及现状分析一、品牌形象定义二、中国陶瓷品牌发展历程和现状1、中国陶瓷品牌发展历程2、中国现代陶瓷品牌现状二、“万仟堂品牌形象建设模式解读一）消费心理和消费观念二）万仟堂品牌理念和定位1、品牌介绍2、品牌理念三）产品造型和风格1、设计风格定位2、产品造型分析四）营销管理模式1、企业视觉形象建造2、经营

3、管理模式三、“万仟堂品牌的启示一）成功经验和不足之处1、成功经验2、不足之处二）外陶瓷品牌成功建设经验三）中国现代个性陶瓷品牌形象建设发展方向1、国家政策体制改革个支持2、学习和借鉴3、现代年轻陶艺创作者的传承和创新4、跨界多元发展结语致谢参考文献中国美术学院一陶瓷与艺美术系一钱伊娜一现代个性陶瓷品牌形象研究一以万仟掌品牌为例摘要中国作为陶瓷艺术的发源地，陶瓷文化源远流长，经历了唐宋元明清的辉煌,展现着前所未有的魅力。曾几何时，那些欧美国家以拥有中国制作的陶瓷为骄傲,然而发展到今日，中国陶瓷业在世界上的地位却未见辉煌，在屮国甚至述

4、没有一个真止属于世界公认的高端陶器品牌。“万仟堂''陶瓷品牌的诞生和崛起，无疑给中国陶瓷业，特别是现代个性陶瓷品牌的建立和发展注入了新鲜血液。通过对其品牌理念、产品造型风格、品牌视觉形象、营销管理等成功模式的解读,同时结合分析国外现代个性陶瓷品牌建设的成功经验，为中国陶瓷企业的发展,为当代年轻陶艺家们，建立自己个性陶瓷品牌提供可借鉴的策略方案。关键词品牌形象万仟堂品牌理念设计风格营销模式引言本文研究的对象是现代个性陶瓷品牌概念，而非工业化生产背景下的日用陶瓷和建筑陶瓷，以现代手工陶艺创作为背景，而对的消费群体为具有小资情调的现代都

5、市年轻白领,他们热爱生活，享受生活，敢于创新，对于口身的生活品质要求较高，喜欢新鲜具有创意的产品，同时对现代个性陶艺作品感兴趣。本文研究的意义：中国作为世界陶都国家，陶瓷文化源远流长，但当今屮国陶瓷企业的发展地位落后，口前述没有一个世界知名陶瓷品牌属于屮国，在这样的背景Z下，通过对个案“万仟堂”品牌的解读，并对其品牌理念、产品造型风格、品牌视觉形象、营销管理等成功模式的分析，结合国外个性陶瓷品牌形象建设的成功经验，为屮国陶瓷行业的发展，特别是为屮国当代青年陶艺家建立自己的个性陶瓷品牌提供可借鉴性的策略方案。一、中国陶器品牌发展历程

6、及现状分析-）品牌形象定义品牌形象是指某个品牌或企业在社会公众心中、在市场上所表现出的个性特征,它反映社会公众和消费者对品牌的认知与评价。品牌与品牌形彖是不可分割的,形象是品牌表现出來的特征，反映了品牌的实力与木质。品牌形象包括企业名称、产品包装、辅助图形、广告推广等。形象是品牌的根本所以企业应积极塑造品牌形象的正能量，品牌形象是企业的无形资产和精神总和，品牌形象应具有独特个性。企业在市场竞争屮，良好的品牌形象是有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成:第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。品牌形象的有形内

7、容又称为“品牌的功能性”，反映了品牌产品或品牌服务的特征。从消费和用户角度来讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或品牌服务能满足其功能性需求的能力。品牌形象的这一有形内容是品牌形象生成的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的功能性满足与品牌形彖紧紧联系起來，当公众一接触到品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。品牌形象的无形内容主要指品牌独特的无形魅力，是通过全案营销策略赋予品牌并为消费者所认知、接受的品牌个性特征。随着社会经济的不断发展，商品种类丰富，人们的消费水平、消费需求也在不断的提高，

8、人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感诉求,显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。二）中国陶瓷品牌发展历程和现状1、中国陶瓷品牌发展历程中国作为