品牌形象及个性的12种原型

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1、品牌形象及个性的12种原型本套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品、依循此一定位打造专属形象，将该讯息以巧妙、精致的方式传达出去，并让这个形象成为满足目标受众内心可望的解药。什么是原型?原型的作用力能够引发深层的情感。原型的意义正是一个品牌能够在消费者心目中“活起来”的原因。一个人只要将意义和产品连接在一起，就已经进入了原型的世界。在世界各地所发现到的神话和原型之所以流传千百年，不断起作用，是因为它们反映了人探寻生存意义的永恒道理各种原型及其在人们生活中的主要功能原型帮人品牌

2、范例创造者创造新的东西Williams-sonoma照顾者照顾他人AT&T（MaBell）统治者发挥控制力美国运通弄臣快乐一下美乐淡啤酒凡夫俗子自在地做自己钍星汽车情人寻找爱并爱人香奈尔香水英雄做出勇敢的行为耐克亡命之徒打破规划苹果电脑魔法师蜕变Calgon天真者维持或重塑信仰麦当劳、可口可乐探险家保持独立Levi’s智者了解周遭世界欧普拉读书会动机理论归属独立稳定征服动机理论可以浓缩成两道轴上的四大人性动机：归属vs.自我实现、稳定vs.征服。原型与动机动机稳定归属征服独立创造者弄臣英雄天真者照顾

3、者凡夫俗子亡命之徒探险家统治者情人魔法师智者消费者的恐惧财务危机、病痛、失控的混乱被流放、遗弃或吞没无用、无能、无力被陷害或出卖、空虚帮助人感到安全得到爱、得到团体的归属获得成就找到幸福12种品牌原型的分类天真者探险家智者英雄亡命之徒魔法师凡夫俗子情人弄臣照顾者创造者统治者向往天堂刻下穿在的痕迹没有人是孤独的立下秩序向往天堂——天真者、探险家、智者今天的消费者多少都经验过和记得他们生命中那美好一刻——当时，万美的生活似乎就在眼前。于是，在此后的生命中，我们努力地要去满足这个追求理想国度的渴望——在那

4、里，我们可以完全地做自己，并觉得自己回到了家。12种品牌形象及个性原型归属独立稳定征服品牌原型1：天真者——座右铭：自在做自己生命不是非得过得很辛苦不可。只要遵循一些简单的原则，你就可以水心所欲地当你自己，也可以在此时此地活出你最棒的价值。12种品牌形象及个性原型渴望：体验天堂目标：得到幸福恐惧：做错事或坏事而招致惩罚策略：正正当当做人天赋：信心与乐观哪些人是天真者？天真者也可能是无可救药的乐观派、长不大的人，乌托邦主义者，传统主义者、纯真无邪的人、神秘主义者、圣人、浪漫主义者、梦想家12种品牌形象

5、及个性原型天真者的几个层次：动力：对纯洁、善良与朴实的渴求层次一：赤子的单纯、无邪、依赖、服从、信任他人层次二：更新、正向思考、再造、净化、重回应许之地层次三：近乎神秘主义式的一体感（此时的天真是发自个人的价值观与统整性，而非外在的经验。）安然而非造作阴影：否认、压抑天真者品牌原型案例：麦当劳专为儿童与家庭设计的麦当劳，对消费者所许下的承诺是：这是个好玩的地方，也就是“美好秒境”的变奏。拱门一向是“进入应许之地”的极佳象征，而麦当劳金色的m字拱门，更宣示了这里有“食物、人群与欢乐”。对小孩子来说，麦

6、当劳叔叔、快乐儿童餐，以及以原色为主的装潢，都和游乐设施具有一样大的吸引力。另外，在慈善活动上的努力，也符合了他们想要为儿童创造更美好世界的期望。12种品牌形象及个性原型你的品牌适合天真者的原型定位吗？为某个清楚可见的问题提供相对简单的答案的品牌与善良、道德、朴实、怀旧或童年有关的品牌在功能上和干净、健康或美德有关，而且可以不断复制的品牌。中、低价位的品牌由保持传统价值观的公司所制造的品牌。希望和某个形象不佳的产品有所区隔的品牌。12种品牌形象及个性原型12种品牌形象及个性原型——座右铭：不要把我困

7、住主动向外追寻一个更好的世界，他们探险的动力来自于，深切地渴望在外在世界中找到与他们的内在需求、偏好和期待相呼应的东西。渴望：自由地探索世界来找到自己目标：体验更美好、更真实、更令人满足的生活恐惧：受困、服从、内在空虚、虚无策略：旅行、追寻和体验新事物、逃离枷锁与无聊陷阱：漫无目的地流浪，与社会格格不入天赋：自主、企图心强、能忠于自己的灵魂品牌原型2：探险家哪些人是探险家？探险家也可能是追寻者、冒险家、标新立异者、流浪者、个人主义者、朝圣者、反英雄或反叛者。探险家的几个层次：动力：孤立、不满、浮躁、

8、渴求、乏味层次一：展开新的旅程、走入大自然、探索世界层次二：找寻自我、个体化、实现自我层次三：表现自己和自我的独特性阴影：因为太过孤立而无法适应社会12种品牌形象及个性原型探险家品牌原型案例：星巴克咖啡品牌在它的名称、商标、包装、零售店、产品、服务和神话上一致地表现了探险家这个原型。名称源自一部古典文学著作：赫曼·梅尔维尔的《白鲸记》，星巴克是这艘捕鲸船的大副。商标是一名满头卷曲长发的女海神，强化了探险家品牌关于海洋的主题。令人想起取自1659年某张法国木刻画上的女海