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1、附件1:富克斯媒体投放调查报告目录一、媒介21.1常州媒介概述31.2线上媒介分析31.2.1电视媒介41.2.2平面报纸41.2.3网络媒介41.2.4电台媒介51.2.5其他媒介51.3媒介计划及组合方式51.4线下媒介分析6二、竞品媒介投放分析62.1竞品每年在媒介上的投放额度72.2竞品每年在媒介上的投放组合8三、媒介投递组合及预算93.1媒介投递组合93.2媒介投递预算91.1常州媒介概述常州是个媒体曝光率不高的城市，可能正处于一个高速发展的前期阶段。但由于湖塘中心商圈区域规模不大，品牌的推广也处
2、于有利局面。1.2线上媒介分析1.2.1电视媒体电视媒体共有2家，常州电视台、武进电视台。常州电视台下设四个频道，分别是新闻频道、都市频道、影视频道、公共频道，常州电视台收视覆盖全市。武进电视台分为新闻频道和武进电视台二套，新闻频道与常州电视台相同，同样覆盖全市,武进电视台二套节目覆盖面积只局限于武进区内。新闻频道：15”30”60”平播（D时段）900元/次1500元/次3000元/次片头后或片尾前插播（E时段）1000元/次1600元/次3200元/次剧中或栏目中插播（H、X时段）1200元/次2000
3、元/次4000元/次专题300元/分都市频道：15”30”60”平播或片头后插播（B时段）360元/次600元/次1200元/次剧中或栏目中插播（K时段）400元/次700元/次1400元/次专题200元/分建议：如在常州电视台新闻频道投入15秒的片头广告,每次要花费掉1000元.且还要加上制作费用,其投放费用太高，所以我司建议不采用此种媒体。1.2.2平面报纸平面报纸：常州日报（党报），常州晚报（以社会新闻为主），扬子晚报（目前早晚双发，全省发行量最大，湖塘镇区报刊亭零售量第一），武进日报（因强制订阅，拥
4、有一定发行量，全国排名第一的县级党报），广播电视报（因单位征订，有一定订阅量），除武进日报外，其他报纸发行范围均覆盖全市。常州日报规格（cm）A1-B1A2-A4B2-B3-B5黑白红彩黑白红彩半通7.8×17.216000208002400080001040012000通栏15.8×17.27.8×35320004160048000160002080024000武进日报规格（cm）头版12-15版黑白红彩黑白红彩半通6.6×12540068008200240028003400通栏6.6×241080013
5、20015600460056006600建议：如在常州日报新闻通栏版面刊登黑白报广,尺寸为15.8×17.2CM.价格打六折,为9800元/次。如在武进日报12版通栏刊登黑白报广,尺寸为6.6×24CM.价格打五折,为2300元/次.从以上我们可以看出省级报纸比县级报纸要高出很多,从我们富克斯所辐射的商圈,针对与报纸的价格,辐射范围考虑,建议采用县级报纸,如武进日报,广电报纸等1.2.3网络媒体网络媒体：目前倍受关注的第三媒体，包括政府机关及各级企事业单位。化龙巷网站作为常州市的门户网站之一，拥有一批固定的
6、网友，大多数网友可说是白领一族，年龄层次基本在45岁以下。其他综合类分类网站尚有不少。网络由于覆盖面广，浏览量大，相对投放费用低廉，应用网络的人群越来越广泛，因此，网络作为传统媒体之外的第三媒体强势出现。化龙巷网站报价广告首页1个月2个月3个月半年1年备注顶部FLASH8000160002400040000720006帧5秒焦点图片8000160002400040000720003幅循环第一屏通栏8000160002400040000720003帧5秒循环版块列表顶部FLASH100002000030000
7、50000900006帧5秒循环焦点图片8000160002400040000720003幅循环底部FLASH1500300045007500135003帧随机建议：如采用化龙巷网站顶部FLASH为投放1个月,价格8000元,核下为266元/天，其相对与其他媒体,我们可以考虑投放。1.2.4电台广播电台广播，覆盖区域限定，收听人群主要为私家车一族及出租车，费用相对比较低廉，但部分热播节目的广告费用依旧高居不下。交通音乐台类别时间段30秒25秒20秒15秒10秒5秒特A7:008:0017:00等315元/次
8、285元/次250元/次215元/次165元/次115元/次A7:308:3017:45等300元/次250元/次215元/次185元/次150元/次100元/次建议：如采用交通音乐台黄金时间投放30秒广告,价格315元/次,其相对与其他媒体,我们可以考虑投放。1.2.5其他媒体1、杂志类：目前常州地区拥有正规刊号，正式发行渠道的媒体只有《上海星期三常周刊》一家，可以算是本地发行刊物，并与市区商场有过一些合作。2
