壁纸企业品牌整合营销策划体系.doc

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1、壁纸企业品牌整合营销策划体系1、壁纸企业品牌识别：（1）品牌状况；（2）竞争态势；（3）消费需求；（4）本品位置；（5）品牌问题；（6）市场机会；（7）品牌目标。2、壁纸企业品牌战略：（1）品牌名称；（2）品牌标识；（3）品牌框架；（4）品牌定位；（5）品牌核心价值；（6）品牌利益点；（7）品牌个性。3、壁纸企业品牌策略：（1）品牌建立；（2）品牌结构；（3）品牌差异化；（4）品牌提升；（5）品牌延伸；（6）副品牌；（7）品牌壁垒；（8）品牌远景。4、壁纸企业品牌传播：（1）传播目标；（2）传播概念；（3）

2、品牌口号；（4）传播方式；（5）媒体组合；（6）传播检测。5、壁纸企业品牌整合：（1）合理规划品牌之间的关系、作用和职能（2）企业品牌与产品品牌之间的关系；（3）产品品牌与产品品牌之间的关系。6、壁纸企业品牌管理：（1）品牌手册；（2）统一识别；（3）品牌实施；（4）品牌检测；（5）品牌维护；（6）效果评估。二、壁纸企业品牌整合营销策划体系1、壁纸企业市场策略规划：（1）市场状况；（2）消费需求；（3）竞争状况；（4）本品现状；（5）存在的问题及原因；（6）市场机会；（7）市场策略。2、壁纸企业产品线规划：

3、（1）品类架构；（2）目标市场；（3）产品定位；（4）价格定位；（5）产品形态；（6）产品包装；（7）产品诉求；（8）广告口号。3、壁纸企业渠道规划：（1）渠道模式；（2）通路长度和宽度；（3）经销商的选择；（4）销售政策。4、壁纸企业广告规划：（1）广告创意；（2）广告语；（3）广告预算；（4）投放媒体；（5）投放区域；（6）投放组合；（7）效果评估。5、壁纸企业终端与促销规划：（1）终端选择；（2）陈列；（3）终端导购；（4）终端理货；（5）终端展示；（6）终端促销。6、壁纸企业销售体系规划：（1）销售

4、体系架构；（2）各级销售组织的职能；（3）销售队伍的培训；（4）销售组织与经销商关系。三、认识建材品牌的重要性1、什么是品牌？（1）产品的五个层次（2）品牌与产品（3）品牌与公司（4）什么是品牌营销？2、品牌为什么很重要（1）不重视品牌带来的竞争劣势（2）中国低成本战略的未来(3)什么是品牌近视症（4）品牌附加值3、洞察中国市场消费者（1）了解消费者的真实需求？（2）了解消费者的决策过程？(3)洞察打动消费者的利益点4、中国市场品牌化的挑战与机会（1）聪明有余，而智慧不足的品牌管理（2）什么是品牌化(3)品

5、牌化面临的障碍（4）中国市场上品牌营销的机会5、什么品牌资产（1）什么是品牌资产（2）树立ROI的品牌投入产出观念(3)品牌资产的来源&nb,sp;&n,bsp;（4）品牌价值链6、为什么要树立战略性品牌思维？（1）战术性品牌思维的缺陷（2）什么是战略性品牌管理四、建材品牌定位与营销策略1、品牌管理分析框架(1)品牌质量差距分析模型(2)品牌调研(3)品牌设计(4)品牌传播2、USP理论及应用(1)什么是USP(2)USP的应用3、品牌形象理论及应用(1)什么是品牌形象(2)品牌形象的应用4、品牌定位理论及

6、应用(1)什么是品牌定位(2)品牌定位四步骤(3)品牌定位的过程(4)四象限定位法五、壁纸企业品牌架构决策1、品牌架构决策的三层模型(1)产品与品牌的关系(2)品牌间的驱动关系(3)品牌的角色与作用2、产品与品牌的关系(1)企业品牌战略选择(2)多品牌战略(3)单品牌战略(4)组合品牌战略3、品牌间的驱动关系(1)品牌关系谱(2)四种基本策略(3)在品牌关系谱中选择合适位置4、品牌角色定位决策(1)驱动角色(2)担保角色(3)子品牌角色(4)战略角色(5)银弹角色六、壁纸企业品牌基础设计的内容1、品牌名称规

7、范设计(1)什么是品牌名称(2)标识与图标(3)命名的步骤2、品牌诉求点的确定(1)什么是品牌诉求点(2)如何确定品牌诉求点3、品牌理念词的设计(1)什么是品牌理念词(2)如何设计品牌理念词(3)品牌理念司与广告语的区别4、品牌传播的渠道设计(1)广告(2)公共关系(3)促销活动(4)媒体传播(5)销售终端七、壁纸企业有效的品牌传播途径1、整合营销传播思想(1)什么是整合营销传播(2)识别客户与潜在客户(3)评估客户与潜在客户的价值(4)规划信息与激励(5)评估客户投资回报率(6)分析与未来规划2、广告(1

8、)广告策划六步(2)广告效果测评3、公共关系(1)公共关系的主要方法(2)公共关系的实施步骤(3)危机公关4、CIS（企业形象识别系统）(1)什么是CIS(2)什么是理念识别（MI）(3)什么视觉识别（VI）(4)什么是行为识别（BI）八、壁纸企业广告策划及创意1、广告策略的形成过程(1)逆向思维法(2)自我问答法(3)脑力激荡法(4)心智心图法2、广告创意解码(1)大众传播三元素(2)两种说服逻辑(3)三种附加