大沥新都会推广纲要.doc

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1、南海新都会媒体策略一、媒介目的多种媒体复合运用，发挥整合传播效能，借助强势媒体的力量并配合投放时机，带出“南海新都会”全面招商信息，拉动销售。二、阶段推广时间1、广告周期2007年10月中下旬至2007年11月底三、目标区域以项目所在区域为中心，覆盖禅城区、南海区、大沥、盐步、黄岐等经济发达区域。四、媒体推广策略建议1、采用长、短期投放相结合，使用最低广告费用，来达成最高销售；2、采用主流媒体与小众媒体相结合，在品牌宣传的同时加大对目标客户的宣传效果。3、选择费用小、性格比强的媒体进行宣传；7五、媒体选择分析电视广告——在上述目标区域

2、范围内电视媒体上发布电视广告。作为主流媒体的电视广告，有着影响力强、区域性强、无选择性等其他媒体所没有的优势。纵观佛山地区各主要频道收视均受到了HKTV节目的冲击，HKTV的翡翠台、本港台拥有较大的优势，针对目标客户的收视习惯，建议选择傍晚和晚间新闻时间投放15秒广告。建议选择电视台为：佛山电视台、南海电视台、大沥广播站（覆盖盐步、黄岐、大沥等地方）。佛山电视台收视数据7电台广告——主要在上述目标区域范围内的地方电台媒体上发布，建议选择佛山电台真爱频道FM94.6以及千色频道FM98.5投放20秒广告；该频道为佛山区域收听率最高的频道

3、。电台的传播力度与作用均比上述媒体弱，只作补充作用，于新闻发布会前、后期作告知性宣传。73、平面媒体——在新闻发布会前期，选择项目所在地主流平面媒体宣传。新闻发布会后期，以软性新闻报道作持续性宣传。《佛山日报》：佛山市主流平面媒体，覆盖佛山五区，以禅城区为主，总日均发行量22万份。公费订户占38％，有效地覆盖当地企业。《珠江时报》：南海区当地平面媒体，覆盖佛山五区，发行量约5万份，以企业订户为主。《广州日报·佛山新闻》：覆盖佛山五区，日发行量20万份，在佛山地区，广州日报读者中有超过七成的读者拥有高中或高中以上的学历，41.1%的读者

4、拥有大专或大专以上学历。在经常阅读广州日报的读者中，有27.8%位居管理层职位，另有15.4%是个体户与私营业主。该两个群体占比合计高达48.4%。这些群体拥有较多的决策资源，购买力强，是众多产品首选的目标群体。《南方都市报·佛山新闻》：覆盖佛山五区，日发行量20万份，读者层已18-45岁未主。4、单张夹派——通过邮局进行夹报。《羊城晚报》：羊城晚报为佛山地区订阅量最大的平面媒体，在禅城区、南海区通过邮局订阅的用户合共26000份。建议夹派方式：A4单张，夹派周五报纸，新闻发布会当天派发，新闻发布会后壹周周五派发。77A4单张夹派费用

5、：0.15元/份×26000份/次×2次＝7800元7宣传费用合计媒体投放日期合共数量规格费用电视29/10-9/1180次15″75880元电台29/10-18/11231次20″53676元报纸2/11-16/118期181500元DM夹派2/11、9/1126000份/次×2次A47800元服务代理费8％25508元合计：344365元备注：以上为我司代理媒体的底价，我司在提供专业的媒体策略及执行后，收取媒体投放总费用的8％作为服务代理费。以上为我司对贵司项目招商的初步媒体推广建议，具体执行有待与贵司进一步沟通后调整、执行。7