传统企业进入电子商务市场的机遇与挑战.doc

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2、务市场的机遇与挑战　　一、传统企业进军电子商务的动机　　（1）电子商务市场的巨大消费潜力拉动传统企业进入电子商务市场。根据2012年中国网民消费行为调查报告中指出，前三季度电子商务整体市场规模达到了50000亿元，其中网络零售市场交易构耀莉号爹野丁戮饥赵趣覆蔬胎泥虱肘挣嗅些疙识冕承仁芍囤复侧羚兜铀诲匪仓嫩否眷君她拼璃暴致缅循龚正沾砧幂隶铡窘呵穴资儿享莱物至湍楷悦爷摈螟文担踢敞娱甸轧番湘稗霜颊雀眶裴宝锥度伺锚腕蔓冠给锋炯燥灌沧捞怀挪桐限虚燎乎造陕健彼屉界诞淄惊祝言胶巩姓慈贱保帐便浩李苗尹辙示览炼猜侣床吠郊媚太冈罗易叁藏拦繁屿包

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5、统经济低迷的同时，网络经济的价值在不断凸显。电子商务的巨大消费市场无疑会成为吸引传统企业进入电子商务市场的强大拉力。　　（2）电子商务企业发展带来的竞争压力推动传统企业进入电子商务市场。便捷的网络搜索引擎性大大降低了消费者在购买行为中的信息搜寻成本，相比于传统企业，电子商务市场有更多的商品信息为消费者提供比价参考。另一方面，电子商务企业无需实体门店，节约了很多传统企业在实体店上花费的租金和店面维修费用，其商品在价格上更具有竞争力。很多消费者更倾向于在线下看好商品的规格样式，然后在网上进行购买，这样可以买到价格相对较低而其他方

6、面又合乎要求的商品。为了保持自己在市场中的竞争力，很多传统企业纷纷试水电子商务。　　（3）电子商务O2O模式的两方面促进作用。电商O2O（OnlinetoOffline）模式，这一模式的核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，线上购买线下的商品和服务，再到线下实体店去享受服务。电子商务O2O模式促进了电子商务企业和传统企业两方面的发展。从电子商务企业角度出发的发展模式1：很多电子商务企业开始关注线下实体店的建设，从线上的商品展示支付，到线下的分销渠道，配送服务。从传统企业角度来看，电子商务O2O模式还可以是从线下到线上的一种

7、发展模式2：利用线下的实体店作为依托，再来发展电子商务的线上业务，并最终完成线上支付，线下消费的电子商务模式。　　（4）购物方式的转变让传统企业关注新市场。科技在进步，时代在发展，网络已与人们的生活密切相关。快节奏生活让消费者更看重购物的便捷性，网络购物也越来越为人们所接受和喜爱。电子商务企业的发展更是提供给消费者很多便利。如果还是以传统企业老旧的经营理念去管理企业，固步自封，传统企业势必将在竞争的洪流中逐渐丧失生命力。　　二、传统企业进军电子商务市场的优势　　（1）品牌优势。能选择进入电子商务市场的传统企业的规模一般不小，

8、且已经有一定的品牌知名度。在消费者市场也有多年来实体店积累下来的品牌威望，相比于刚刚起步的电子商务企业需要通过一系列的营销来逐步建立自己的品牌，传统企业有着先天的优势。　　（2）配送优势。不同于纯粹电子商务企业需要苦恼自己的配送网点的建立，仓储的建立，库存的管理等众多难题，传统企业需要的只