巧克力消费的市场调查.doc

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1、德芙口号：牛奶香浓,丝般感受产品德芙巧克力目标客户18-24岁,偏女性/15-35岁男女喜欢吃巧克力/零食喜欢购物,吃零食,聊天,看电影，其喜欢谈论感情性格活泼,开朗,不拘一格喜欢尝试新事物,思想较开放渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注喜欢同学聚会消费者喜好与特点喜好牛奶巧克力黑巧克力白巧克力果仁巧克力威化巧克力加味巧克力（例如咖啡口味，水果口味等）特点喜欢吃巧克力/零食喜欢购物,吃零食,聊天,看电影，尤其喜欢谈论感情充满浪漫的幻想,男女朋友是生活中比较重要的一部分,且成为话题，有时还互相攀比性格活泼,开朗

2、,不拘一格喜欢尝试新事物,思想较开放渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注营销手段@针对目标消费群，选择一些白领阶层经常浏览的网站，迎合他们的心理需求及兴趣，以不同的方式吸引他们的参与，达到广告目的@营造一个轻松的、目标受众感兴趣的话题，促使其参与，增强互动和长期关联@建立一个数据库框架，以备将来产品促销之用@利用其他产品在线宣传所得到的消费者资料，在特定节日,采用直邮的方式扩大影响关于《巧克力消费的市场调查》（）第1题：您是否经常购买巧克力？[单选]A、经常B、偶尔C、不经常（）第2题：您喜爱巧克力食品的程度

3、？[单选]A、很喜欢B、一般C、不喜欢（）第3题：您通常购买巧克力为了？[单选]A、喜欢吃B、提神和补充体力C、送礼D、给孩子买（）第4题：您能接受的巧克力价位？[单选]A、50元以下B、50-100元C、100-150元D、150元以上（）第5题：您经常选购的巧克力品牌？[单选]A、吉百利B、德芙C、金帝D、金丝猴E、明治F、悠哈帕里妃G、其他（）第6题：您喜欢的巧克力口味？[单选]A、牛奶巧克力B、黑巧克力C、白巧克力D、果仁巧克力E、威化巧克力F、加味巧克力（例如咖啡口味，水果口味等）（）第7题：您

4、购买巧克力最关心的是？[单选]A、口味B、价格C、包装D、品牌E、保质期F、其他（）第8题：您通常会在哪里购买巧克力？[单选]A、超市B、商店C、面包店D、巧克力专卖店（）第9题：吸引您购买巧克力的因素？[单选]A、广告知名度B、朋友介绍C、送礼需要D、感觉时尚E、提升品味和情调F、象征爱情G、促销活动H、其他（）第10题：对于巧克力的广告，最吸引您的一点是？[单选]A、精美的画质B、浓郁的浪漫气息C、极富创造性的广告语D、逢年过节的趣味促销主题E、其他