成语嫁给了广告.doc

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1、成语嫁给了广告阅读在大陆境内最先运用”成语“作为广告词的已不可考。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也是不成语，是俗语，说：”车到山前必有路，有路就有丰田车。“蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。由俗语而成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告与成语结成一了对。你有“‘咳’不容缓”（药品），我有“‘骑’乐无穷”（山地车），你有“‘鳖’来无恙”（补品），我有”一‘明’惊人（明目器）；你有“默默无‘蚊’”（驱蚊器），我有“无可替‘带’”（透明胶带）……没有预告，亦未履行合法手续，成语已然嫁给了广告并堂而竽皇之地添丁进口，

2、毫不汗颜，合适吗？意见显然难以统一，说没有什么不合适，似乎可以。以成语或“篡改”之后的成语充当了广告词，借用了成语本身已经具有的“知名度”，移花接木，貌合神异，既广而告之，又易于传诵，而且颇有具中国特色的文化气息，一举多得，焉有不妙？但说并不合适，也自有道理，因为广告词贵在新意，尤其是现有的大批广告人一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩高明时，成语之林也就快成为一片广告语的木材基地了。当然，持不同意见者还有着更为广泛的一些的说法：比如，据调查表明，对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟

3、将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？文化的继承和传播的第一层要义，恐怕首先是准确。练习1、请将下列“广告用语”改为正确的成语。（2分）“咳”不容缓：＿＿＿＿＿“骑”乐无穷：＿＿＿＿＿＿“鳖”来无恙：＿＿＿＿＿一“明”惊人：＿＿＿＿＿＿2、联系上下文，说说“貌合神异”和“一举多得”在文中的含义。（2分）“貌合”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿“神离”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿“一举”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿“两得”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿3、对“成语嫁给了广告”的现象，文章

4、中写出了哪几种意见？作者的看法是什么？请加以概括。（每题字数不超过30个）（4分)＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿4、现实生活中你见过成语“嫁”给广告的现象吗？说说你的见解＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（2分）5.作者的看法是什么（）6.你有什么看法（）我有更好的答案提问者采纳2010-05-3014:071.刻不容缓其乐无穷别来无恙一鸣惊人2.3.（1）体现中国文化的巧妙（2）学生记住了错别字(3)文化的继承和传

5、播的第一层要义，恐怕首先是准确。4.不好。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？5.文化的继承和传播的第一层要义，恐怕首先是准确。6.不好。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？1.属于词语滥用，危害汉语纯洁度。2.巧妙运用传统知识，无可厚非。3，吸引消费者，利于产品推广。4容易利用成语的模糊性误导消费者。如今很多广告都或借用或修改的搭了很多成语的顺风车，对于这种现象我认为有利有弊。好的地方在于，有些创意

6、出色的广告，使用成语严谨考究恰到好处，结合商品形成了很到位的具象概念，使人睹物思语，读语思物。有利于成语的发扬和传播。不好的地方在于，很多创意平平，甚至有些低级趣味的广告在修改成语时或词不达意或哗众取宠，甚至有些恶俗，这就造成了大众在对该商品抵触的同时也讨厌起所使用修改的成语。影响了成语本身的意境和作用也会使成语失去尊重令人感到恶俗，他们在肆意乱改的同时侵犯了成语的尊严也侮辱了中国的文化。总而言之，成语在广告中所起到的作用，很大程度上是看广告本身的创意以及对成语的选择。一般好创意的广告很少修改成语，整个广告也不是全靠成语独撑门面，而那

7、些糟蹋成语的广告基本上很少能看到智慧的闪光，让人不齿。当成语”嫁给“广告”作者：我与未来有约更新时间：2011-07-20票数：0现如今，现代化的传媒行业，给我们带来了更丰富的视觉冲击。广告琳琅满目，商家可谓是绞尽脑汁，甚至让成语“嫁给”广告。　　——题记　　下面，我们先来看看几则广告：洗衣机——让你做个闲（贤）妻良母；热水器——让你随心所（欲）；止咳药——感冒，咳（刻）不容缓……这些广告可以增加广告的趣味性,使广告具有诱惑力，达到了一个很好的广告效果。广告用语，作为一种语言艺术，是一大创新亮点。成语和广告的结合，给今天的商品广告增色

8、不少。可是，我们真的要把成语嫁给广告吗？我想，大多数人会说：不赞成！曾经看过一个笑话：老师布置了一道语文作业，谢谢自己知道的成语。小明很努力的做好了。老师看到差点背过气去，作业上写着：不同凡想（响），笨鸟先肥（飞），牙(