广告中的成语

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1、广告中的成语     翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。篡改成语做广告，几平成了一种时尚，而这种所谓的时尚却大都在糟蹋祖国的语言文字。           如挂锁的广告词：“一夫当关”；                       某眼镜的广告词：“明察秋毫”；                       美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”                       蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；                       热

2、水器广告——“随心所浴”（欲）；                       空调器广告——“终身无汗”（撼）；                       服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；                       磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；                       止咳药广告——“咳不容缓’（刻）；                       矿泉水广告——“好水多磨”（事）；                       摩托车广告——“一展雄姿”；               

3、        胃药广告——“无所胃惧”（畏）；                       鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；                       电脑广告——“码到成功”、“芯满意足”（马、心）                       1、一“键”钟情（某网吧广告语）        应为 一见钟情           2、诗情“花”艺（某花店广告语）        应为 诗情画意           3、得艺“旺”型（某理发店广告语）      应为 得意忘形           4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语） 

4、     应为 爱不释手           5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）    应为 刻不容缓           6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）        应为 默默无闻           7、随心所“浴”（某浴室广告语）        应为 5随心所欲           8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）      应为 胡思乱想           9、“男”炎之隐（某药广告语）          应为 难言之隐           10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）     应为 哑口无言           11、“食

5、”全“食”美（某饭店广告语）     应为 十全十美           12、“衣衣”不舍（某服装广告语）       应为 依依不舍           13、“饮”以为荣（某饮料广告语）       应为 引以为荣           14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）     应为 一鸣惊人           15、智者见“质”（某空调广告语）       应为 智者见智           16、无“胃”不至（某胃药广告语）       应为 无微不至           17、引人入店（某饭店横额）           应为 引人入胜 

6、          18、骑乐无穷（某电动车广告语）       应为 其乐无穷           19、“语过添情”（某话吧广告语）       应为 雨过天晴           20、千里音缘一线牵（长途电话广告语） 应为 千里姻缘一线牵           21、大石化小小石化了（某药广告语）    应为 大事化小小事化了 广告中的成语变异(转) 本文试图以广告中的成语变异为切入点，从四个方面来探寻广告中的成语变异存在的合理性依据，来认识成语的变异，以期望揭示成语的常规与变异二者之间的关系。1 广告中的成语变异形式的多样性广告中的成语变异形式

7、概括起来有以下四个方面：1、字面套用,旧形新解这种方法是借助原成语中某词或字与产品的功能,性能或形态等词的相关关系,引导人们抛开原成语的常用义或比喻义,作新的理解,从而使广告语言效果更为新奇有力。如：“天‘衣’无‘缝’”。（某服装广告）此广告套用了原成语的比喻义，暗示人们这个品牌的服装做工精良，无瑕可寻。“凯奇通信，一网打尽”。（凯奇通信设备广告）广告临时改变成语色彩，巧解语意：说凯奇通信设备像一张撒向五湖四海的无形大网，它能帮你沟通信息，联络友朋。“无中生有”。（专治不孕症的医家广告）不用成语“无中生有”的“凭空捏造”的引申义，而让人从字面上去思考：

8、这位神医能让不孕者具有生育能力。贬词褒用，妙不可言运用成语字面套用时,不仅要引导受众从字面对原