蛋糕店开业庆典.doc

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1、广东穗香食品有限公司面包连锁专门店旗舰店开业策划活动一、品牌的定位与延续：广东穗香食品有限公司作为地区性的行业龙头企业，在汕尾市已有二十多年的历史。这对于一个企业的发展与巩固,应是一个充满挑战与发展的时期，穗香企业在这么多个年头的发展当中，在地区行业中不管在那个领域，都创下了企业本身的佳绩。同时，也得到了“汕尾市第一家”的称号。从品牌的概念，汕尾穗香已成为传统老字号的老饼家。这在地区的颂扬应是一件非比寻常的称号，但穗香的品牌怎样得到良好的宣扬与延续呢？在这当中少不了对新旧消费者的一种信心，从品牌的历史产生的旧消费当中，已有部分消费力的减弱，从产品的接受当中更无其他新的意识

2、与观念。从而使旧消费力慢慢的感到意识乏力，也就是说旧消费力只能对旧产品和廉价产品的适应。但品牌的延续始终会产生新的生命与观念，所以从整个品牌的改造及宣扬是势在必行的。因为行业的发展，同时一定会出现其他同行的竞争。同质化的产品也相继而来。品牌更新观念的树立，既能对品牌的巩固起着一定的保障，同时也吸引新的消费群体，从而使品牌在行业竞争当中，一直保持着一种良好的发展状态及信念，也就是品牌的势力。二、品牌的改造与市场的接轨一个品牌发展到一定时期，它必然有着本身的魅力。在市场经济活跃及意识观念提高的同时，也存在着与市场接轨的必要；品牌改造发展到一定的程度，所付出的与收获也得到不同的

3、升级。所以在品牌发展当中，对社会及消费者必须是紧扣的、相连的，而在品牌改造当中，大力宣传是能使品牌快步与消费者及市场产生互动的共识，从而达到品牌力量的保持与认可。7三、品牌与庆典、活动每次的开业、庆典、活动是一个宣扬品牌最好的机会，在新形象的建立同时，应在短时间内让消费者都知道及领会，从而达到良好效果，也受到益处。四、品牌与旗舰店旗舰店的开张，必须同时与品牌共同宣传，以达到店与企业精神的相互依存，旗舰店作为专门店中最具影响力的店铺，不管在那方面都必须认真去对待与实施。五、活动的概念与效果本次活动由于新旧形象的更新，对企业来说应是一件非常重视的事情，从整体的概念应是作为企业

4、一件大型的开店活动，整体的安排与活动，应有一定的份量，也就是说，从这次活动不管从行业的影响和社会的认知度，都应有着一定的明显效果，从而使从穗香企业在本地区更具有一定的声誉与行业的权威，“让汕尾市民了解穗香，让穗香了解消费者”。六、活动的主题：二十载余情、情系你我——暨穗香品牌新形象项目启动应用“二十载余情、新形象、新观念”。显异行业二十载余；几经辛酸有谁知；激尽全力创新高；愿留佳句在人间。七、活动内容：（一）概要1.计划安排7A．活动目的：此次新店开业目的是启动新形象应用，从而再次认识穗香，提高穗香公司在行业的知名度和社会认知度。B．活动地点：穗香旗舰店（汕尾市穗香五马路

5、凤苑花园10号）C．活动形式：采用领导讲话、剪彩、宴请、做show、活动媒体转载等形式。D．活动总负责人：（简）、司仪、一男一女。2.客人名单：（简）3.请柬设计及发送4.礼仪小姐安排，共18个；分迎宾12个、招待6个。（二）主要活动：1.11月10日上午活动的安排第一步：7时——召开全店人员（师傅、服务生及其他工作人员）集体动员大会，由负责人训话。8时——所有活动内容，准备工作就绪。9时——由主持人宣布仪式开始，舞狮。第二步：放鞭炮，放气球、舞狮第三步：请总经理讲话第四步：请来宾代表致词第五步：请来宾代表与总经理剪彩第六步：请来宾参观穗香新店第七步：蛋糕制作演示第八步：

6、系列活动开始（走show或者亲子活动）第九步：礼品发送（有奖活动）72.活动场所的布置及接待工作（1）场所布置（店面空地）（2）场所布置负责人：（3）布置内容：a.在门口布置花篮，两边8个共16个。b.气球拱门（搭在门口）c.做show舞台（表演舞台）d.摆好桌面（蛋糕制作台及制作材料）e.店内布置鲜花、吊旗及气球。f.门口及舞台音响（麦克风及麦克风架）g.落实店员派发优惠等宣传资料（4）接待人员工作内容：a.由负责人分配好各项工作b.来宾接待台及名单签到册等，并发放纪念品。c.摄影人员（电视台及媒体、报社人员接待地点、标明位置）（5）各负责人一览表总负责人：场地布置：主

7、持：礼仪负责人：接待：保安：卫生：协调：7八、预算1.总括资费用2.细分项目费用主要活动详细项目一、活动时间（两天）白天时间（第一天）上午表演及部分猜奖品；除开业典礼之后活动，即9点半钟之后节目。1.联系幼儿园小孩节目：唱歌、跳舞及乐器表演，约3-5个节目。2.小学生节目：唱歌、跳舞及乐器表演，约3-5个节目。3.中学生及师范学校节目：唱歌、跳舞及乐器表演，约3-5个节目。4.社会其他表演团体，1-2个节目。5.老人健美操、小品各一个节目。二、下午3点——5点活动题目：亲子活动：“BB购物也疯狂”，年龄3-5岁，与家人一起参加