浅谈流行歌曲与广告创作.doc

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1、浅谈流行歌曲与广告创作【摘要】新时代,发掘新的广告传播模式成为广告盈利的重要手段。流行歌曲作为流行性现象的表现之一,有着极强的代表性、传播性,因而扮演着重要的角色。伴随着越来越多的流行音乐被运用到广告中去,广告内容更加丰满,而流行音乐也在大众传播中找到一条新的道路,也促使更多的广告歌曲成为流行音乐。关键词：流行文化流行音乐广告运用流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。而流行歌曲就属于流行文化中的一种。所谓

2、流行音乐，是指那些结构短小、内容通俗、形式活泼、情感真挚，并被广大群众所喜爱，广泛传唱或欣赏，流行一时的甚至流传后世的器乐曲和歌曲。流行歌曲由于其具有歌词内容贴近生活，表现手法平实简练，演唱风格多变和舞台演出形式多样的特点经常被用于影视广告中，从而成为广告音乐。广告音乐作为广告整体创意的重要组成部分，要承担促进消费者与广告创意之间的感情沟通的作用。广告音乐应针对广告目标受众的审美心理，进行创作和选曲。它的销售对象是些什么人，音乐的设计应该根据对象的特点进行创作安排。广告音乐的创作不仅仅是单纯的音乐创作，还要考虑广告的市场定位、目标消费

3、群等相关因素，根据广告商对企业或产品的形象定位，进行音乐风格的定位。广告音乐也能承担起形象展示宣传的作用，通过音乐的旋律曲调变化，可以反映不同的音乐情绪，形成独特的性格特征。使得广告音乐与广告创意达到完美的统一。现在伴随着越来越多的流行音乐被运用到广告中去,广告内容更加丰满,而流行音乐也在大众传播中找到一条新的道路,也促使更多的广告歌曲成为流行音乐。一．流行音乐在广告中的运用。流行歌曲由于其具有歌词内容贴近生活，表现手法平实简练，演唱风格多变和舞台演出形式多样的特点经常被用于广告中。首先流行音乐自身已经有一定的影响力和受众基础，可以和

4、产品的特点相契合，提高广告的影响力。　例如，正是看中了周华健的阳光健康形象，以及其产出的无数经典歌曲，泸州老窖决定邀约周华健出任特曲老酒的形象代言人。醇厚优雅的特曲老酒正如周华健的经典歌曲，老酒如歌，在广告中周华健的著名歌曲<<朋友>>被运用为广告的背景音乐,暗示着朋友如酒，历经时间的沉淀愈发的醇厚。这首老歌一直被奉为经典被传唱了很多年，再次在这个广告中使用，勾起了人们的回忆，扩大了受众基础。其次，流行歌曲之所以可以在大众中流行起来是因为它具有很强的渲染力，能够引起人们的共鸣，所以当流行音乐在广告中被运用时要充分利用广告的这种感染力。

5、例如，孔府家酒的广告，“千万里，我追寻着你”，内地第一歌手刘欢的歌声随着《北京人在纽约》的火爆风靡一时，在中央电视台打广告从来就不心疼钱的孔府集团找到了新的可资炒作的素材，顿时一曲“千万里，我一定要回到我的家”再度通过荧屏进入千家万户。这个广告创意即使到今天仍有可圈可点之外，它突出强调的那种“回家”的感觉是走亲情路线的广告中成功之作。第三，流行音乐在广告中的使用可以有多种形式，不拘泥于一种形式，可以根据整个广告所要表现的内容来确定。例如可以利用流行音乐作为广告作品的背影音乐，也可以把流行音乐中最朗朗上口易于记忆的一句作为广告语或者宣传

6、语来表现出来，以增加广告作品的受众基础。第四，流行音乐的画面感可以增强广告的感染力。音乐是有故事的，每首歌都会传达一种特定情愫和感觉，单纯的画面可能表达的是一种意思，但是，如果加入音乐，则可以创造一种特定的情景，给人一种逼真的画面感。流行音乐是一种以歌曲演唱形式为主的音乐艺术，其歌词表达通俗易懂，感情体验单纯直接，可以最大程度的将音乐艺术具体化，使听众得到生动而相当准确的印象。所以，运用流行音乐的这种画面感，关联商品和服务，能够更具体地向消费者展示广告诉求点，增强广告表现力。例如康师傅的茉莉花茶的广告中的歌曲《晒出好心情》，“好朋友纪

7、念册，伴我每一天，牵手到天涯海角，陪我一起晒晒”讲述了好朋友之间的故事，寓意康师傅茉莉花茶就像贴心的好朋友一样陪伴我们每一天。二．广告促进了流行音乐的产生。由于某些广告音乐广告宣传过程中作为背景音乐来衬托画面，它丰富广告艺术的表现力，广告宣传的艺术感染力很强，广告音乐很容易被人记住和广泛传播。从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲，首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象后，广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。从十年前燕舞的：“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”到东芝的：“TOSHIBA,T

8、OSHIBA,TOSHIBA的东芝……”再到今天奔腾系列的“咚……咚……咚咚”，最后到现在热播的麦当劳广告中的王力宏演唱的“我就喜欢”。这些广告中的音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用。使得产品的品牌能随着音乐的