网络营销推广实例.doc

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1、《失恋33天》的网络营销　　不确定的成本　　微博网站的共同烦恼是成本的提高。　　洪波认为，实名制后将提高两方面的成本，一是运营系统的复杂性将提高，需要更多服务器；二是用户隐私保护要求更高，保护难度更大，这也将提高微博网站运营成本。　　另有分析人士认为，实名制下，微博类网站需要核查用户“身份信息”，这也可能为网站增加成本。　　刘朋介绍，目前网站可使用的“公民身份信息核查”业务，价格分两种：一是个人用户，每次5元，二是企业用户（比如支付网站），收取包年费用，价格比单笔5元低很多，“平均下来，一般是0.5元-1元/人次。”　　目前有两家机构可以提供

2、这样的服务，全国公民身份证号码查询服务中心和北京国政通科技有限公司（简称“国政通”）。　　据知情人士介绍，“公民身份信息核查”带有公益性质，是否该列入收费项目，目前尚有争论。国家发改委2010年批准了“公民身份信息核查”收费。但截至目前，收费标准如何制定，尚未公开透明。　　中国互联网络信息中心（CNNIC）最新报告显示，去年中国微博用户数已达2.5亿户。截至目前，新浪微博用户即达2.5亿户，但仅有300万用户进行了实名认证。按照0.5元-1元/人次的价格，仅新浪微博用户2.5亿人，市场蛋糕大约1.25亿元至2.5亿元。　　记者采访获悉，支付宝

3、公司、百合网、世纪佳缘等婚恋网站目前主要购买国政通数据，每年支出不菲。上述公司未向记者透露此项支出。　　洪波预测，微博网站与支付宝、婚恋网站不同，支付宝、婚恋网站是商业性、安全性要求实名制，会带来收入，因此必须交费；而微博实名制是政策性需求之下的实名制，应该可以免单。《失恋33天》的网络营销　　不确定的成本　　微博网站的共同烦恼是成本的提高。　　洪波认为，实名制后将提高两方面的成本，一是运营系统的复杂性将提高，需要更多服务器；二是用户隐私保护要求更高，保护难度更大，这也将提高微博网站运营成本。　　另有分析人士认为，实名制下，微博类网站需要核查

4、用户“身份信息”，这也可能为网站增加成本。　　刘朋介绍，目前网站可使用的“公民身份信息核查”业务，价格分两种：一是个人用户，每次5元，二是企业用户（比如支付网站），收取包年费用，价格比单笔5元低很多，“平均下来，一般是0.5元-1元/人次。”　　目前有两家机构可以提供这样的服务，全国公民身份证号码查询服务中心和北京国政通科技有限公司（简称“国政通”）。　　据知情人士介绍，“公民身份信息核查”带有公益性质，是否该列入收费项目，目前尚有争论。国家发改委2010年批准了“公民身份信息核查”收费。但截至目前，收费标准如何制定，尚未公开透明。　　中国互

5、联网络信息中心（CNNIC）最新报告显示，去年中国微博用户数已达2.5亿户。截至目前，新浪微博用户即达2.5亿户，但仅有300万用户进行了实名认证。按照0.5元-1元/人次的价格，仅新浪微博用户2.5亿人，市场蛋糕大约1.25亿元至2.5亿元。　　记者采访获悉，支付宝公司、百合网、世纪佳缘等婚恋网站目前主要购买国政通数据，每年支出不菲。上述公司未向记者透露此项支出。　　洪波预测，微博网站与支付宝、婚恋网站不同，支付宝、婚恋网站是商业性、安全性要求实名制，会带来收入，因此必须交费；而微博实名制是政策性需求之下的实名制，应该可以免单。　　但“身份

6、认证服务是否会给微博提供商业效益，目前并无定论”，北京市网管办相关负责人杨乐此前与本报记者电话沟通时，未明确表示网站是否需要为此买单。　　对于微博实名制的可操作性及影响尚不明朗。比如早先强推实名制的百度说吧，最终上线不到一年就不得不取消；手机实名制也没有完全实现。　　微博实名制的最终影响和后果，将在一些日子后逐渐清晰。　　一部投资不过千余万的电影，最终国内票房突破3.5亿人民币。《失恋33天》以小博大的成功案例，给电影营销开辟了一条新渠道这就是微博营销，直接把口碑变成钞票。但有些电影在微博上也可能迎来“臭鸡蛋”。《画壁》和《白蛇传说》同档期P

7、K的时候，后者出品人扬子就曾在微博上踢爆有人雇网络“水军”拉低影片口碑。　　负责《失恋33天》执行营销宣传的北京某公司总经理安玉刚告诉记者，电影的营销宣传，微博只是其中的一个平台。据他介绍，目前电影微博营销大概有：活动征集、微视频上传等几种形式。“在当今多媒体时代，微博能增强与大众的互动。”安玉刚说。安玉刚认为微博实名制的推行，对电影微博营销是件好事，竞争会变得公平些。对此，华艺传媒副总裁唐挺也有相同看法，同时他还补充道：“微博实名制就跟火车票实名制一样，推行后，多少会规范整个微博环境。”　　对于微博推行实名制后，网络“水军”将何去何从，影评

8、人云飞扬认为，“其实，微博实名制是防君子不防小人的。在微博上加V或是微博"达人"等都是通过了认证的。微博上活跃用户非常少，就算用身份证注册，还是有很大空间给网络"水