电视广告文化对儿童成长的不利影响.doc

《电视广告文化对儿童成长的不利影响.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、电视广告是一种大众文化，也是一种具有极强影响力的大众媒体,把人们笼罩在电视文化的网络中,进行潜在的思想观念灌输。而对于辨别能力不完善的儿童来说,这种影响尤为巨大。广告主正是看中了儿童的这一弱点和他们的间接的未来的购买力,在电视节目中投放儿童电视广告,通过儿童广告的娱乐性及趣味性,宣传、促销产品。在电视广告中，针对儿童的广告较多。广告的导向是一个十分重要的问题，因为它对儿童的思想道德和社会风气，都会产生潜移默化的影响从商业广告角度来看，鉴于其本身的盈利目的，一般认为，目前大部分此类广告对儿童具有消极的影响。电视

2、广告中渗透的过于浓重的商业气息，是对儿童产生消极影响的根源电视广告对儿童造成很多负面的影响，比如说传达或暗示错误的伦理道德观念，其中有一则利用童言的化妆品广告，在优美的旋律中，童声响起，世上只有妈妈好，张班的妈妈难看了，我们常说，儿不嫌母丑狗不嫌家贫，这则广告很明显的在广告中传达着错误的道德观念，还有蒋雯丽代言的一则化妆品广告，广告语是:‘妈妈，长大了我要娶你做老婆。’很典型的伦理错误，我们说儿童是最容易被潜移默化的，当儿童看到这些广告时候他们不会像成年人一样的去过滤去辨别，这些广告只会影响儿童的健康成长。再

3、者电视广告不断刺激着儿童的消费欲望，诱发其消费行为，比如今天你喝了吗，等等的广告语会直接诱发儿童的购买行为，通过电视广告对儿童形成了强烈的诱惑，刺激了儿童无限膨胀的消费欲望，儿童的消费欲望得不到满足，广告所营造的五彩世界就会与现实形成强烈反差，随之而来的便是失望、愤怒、冲突，造成儿童对家庭和社会的不满，使父母与子女关系趋于紧张。还有些广告扭曲儿童的心理，是儿童过早的社会化，大家都知道的脑白金广告，今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金。反反复复强调送礼要送脑白金，可能会使儿童以为只有通过物质的交往才能获取利益和友谊

4、，使他们过早的脱离儿童该有的童真，早早的社会化。其中案例，前两年旺仔集团在为其一款儿童大礼包做促销的电视广告片中，小男孩在超市里，语气霸道地向妈妈提出要求：“我也要送礼”。并且指明要把大礼包送给他“最尊敬、最最喜欢的李老师的女儿”，理由是因为她请过我。终于如愿以偿，小男孩坐在沙发上竟然偷着抱了一下小女孩。礼尚往来本是中华民族的优良传统，但通过电视广告渗透给小孩子卷进请客送礼的风潮毕竟不值得提倡。旺仔系列电视广告不断宣扬广告中人物使用旺仔产品能解决问题，会令儿童误以为所有运气、社交等问题，均能透过物质消费途径来

5、解决，容易误导其价值观的形成。再有就是宣扬色情易导致儿童性观念的偏差，早熟。有些广告画面大胆露骨，暗含色情暗示，催生儿童性早熟，诸多丰乳、健胸、减肥之类广告毫无艺术价值，只是广告垃圾，深深地影响着孩子们的健康成长。比如清嘴”含片。广告电视广告中直接出现亲吻镜头，确实不雅，而且易催生处于青春初期的儿童性早熟。在广告热播的那一段时间，不少青少年、儿童购买了清嘴。还有不少孩子竞相用广告词开玩笑“想知道亲嘴的味道吗?”“想亲嘴？周末见！”后来，这则容易让人联想到“亲嘴”内容的广告被叫停。，除此之外，还有暴力恐怖内容的

6、广告，儿童的模仿心里很强，只会让他们变得霸道，蛮横。.还有部分广告模糊儿童对语言文字的认识，如“衣衣不舍”、“天长地酒”、“响誉四方”、“胃所欲为”、“鸡不可失”等等，不一而足，形成了语言污染，由于少年儿童处于启蒙阶段，很容易接受这些错误的语言信息。最印象深刻的是刘若英拍的一则洗发水广告，让你的秀发无屑可击，典型的改用成语，俗语作为广告词的做法，误导儿童，儿童的记忆力很强。此外，夸大商品奇效也是促使儿童盲目消费的一种手段，比如增高药，增高鞋，以及各种治病的药物，比较熟悉的是长动力，把鞋子夸得多有效果，画面中显

7、示商场中购买长动力的人熙熙攘攘，这样的广告极易误导儿童，尤其是没有分辨力的儿童消费者，造成盲目消费。电视上的食品广告多为高脂、高糖的食品，而有关蔬菜水果的广告却很少出现，并且广告中的食品通常被冠以“营养食品”、“健康食品”等用语。这会影响到儿童对不同食品和饮食方式的态度，进而影响到儿童饮食行为的形成，影响到其身体健康，诸如肥胖、高胆固醇血症等等儿童由于心智尚未发育成熟，尤其容易受到电视广告的负面影响。广告中的内容很可能在儿童心理形成一种态度及倾向，留在儿童脑中。所以如今无论是针对大人的广告还是儿童广告，都会直

8、接或者间接影响着儿童的心理，很多厂家为了利息不择手段，不顾广告对儿童的消极影响。如果能够引导他们正确合理地使用媒介和看待电视广告，将会使他们终身受益1.家长最为监护人，应该正确引导教育儿童由于孩子看电视的大部分时间是在家里，和家长在一起，所以家长有监督、指导孩子看电视的义务。首先要严格控制孩子看电视的时间，尤其是接触广告的时间。一旦接触到有发音错误或者滥用词汇的广告，家长要及时地予以纠正，避免孩子形