文化管理学概论 第十三章.ppt

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1、文化产业与管理第十三章本章要点网络业的含义、结构、特点网络业的社会功能我国网络业发展情况我国网络业发展和管理的创新策略第十三章网络业管理引导案例寻找文化强国密码：为什么是微信第一节网络业的概念和特征一、网络业的含义简单地说，具有网络性质的产业就是网络业。在理解网络业的含义时，要注意以下两点：1.网络业与网络经济的区别2.网络业与信息产业的区别第一节网络业的概念和特征二、网络业的结构（一）网络业的组成部分（二）网络业各部分形成了一个有机的整体网络业服务流量、资金流量示意图第一节网络业的概念和特征三

2、、网络业的特征1.网络业具有很强的外部经济性2.网络业具有高渗透性3.网络业具有高增值性第二节网络文化产业的社会功能一、发展经济与繁荣市场功能二、文化传播功能三、互动娱乐功能四、教育功能第三节我国网络业发展状况一、网络业发展总体情况从世界范围看，互联网正以活跃的姿态和快速的步伐跻身于报刊、广播、电视等主流媒体之列，有“第四媒体”之称。互联网对于中国的文化产业有着重要意义。首先，互联网成为文化产业内容的发源地其次，互联网成为文化产业内容的试验场再次，互联网为文化产业提供有效的销售渠道第三节我国网络

3、业发展状况二、网络业发展的分类介绍（一）互联网门户类（二）网络游戏产业类（三）网络时尚类（四）网络文学类第三节我国网络业发展状况中国网络游戏已经形成了一定的产业规模，未来中国网络游戏的发展特点如下：1.免费模式在短期内成为主流，但是营销模式仍旧在探索中2.休闲游戏市场崛起，将很快进入与MMORPG游戏争雄的阶段3.游戏细分市场竞争加剧，新的游戏类型出现4.中国本土自主研发力量崛起，海外拓展加速5.网络游戏媒体化进程加速，广告成为新的盈利增长点第四节网络业的管理创新一、知识价值观念二、以人为本的人

4、力资源管理观念首先，要加强教育，提高人力资源的整体素质。其次，要树立以人为本的管理观念，促进人力资源的全面发展。最后，要完善各种配套措施，促进人力资源的合理流动。三、合作竞争观念四、全球化观念五、可持续发展的观念[思考题]1.和其他行业相比，网络业有哪些特征？2.试述网络文化产业的社会功能。3.结合2008以来网络业发展来看，未来中国网络游戏有哪些发展趋势？4.我国网络业发展，应该有哪些管理创新观念？案例讨论音乐付费下载，如何分好这块蛋糕讨论题：1.你对音乐付费下载有什么看法？3.对互联网的盈利

5、模式你有什么建议？结合本案例，谈谈对网络业应如何进行规范和管理。